從9月1日起，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實施,，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告,，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”,，付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。（8月31日《廣州日報》）

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》歷經(jīng)錘煉，終于將在9月1日正式實施,。這部“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下約束廣告行為的法律規(guī)范,，可謂眾望所歸。其中,，最受關(guān)注的莫過于首次將互聯(lián)網(wǎng)付費搜索定性為廣告,。標(biāo)明“廣告”字樣，明顯區(qū)別于自然搜索結(jié)果,，在醫(yī)療搜索事件頻出的當(dāng)下,，現(xiàn)實意義不言而喻,。

一直以來，不少網(wǎng)民都會有類似的體驗：傷風(fēng)感冒,，在搜索引擎中鍵入癥狀,，出現(xiàn)的卻是一堆醫(yī)療機(jī)構(gòu)。且推廣字樣比較隱晦,，稍不留意就會被誤導(dǎo),。在天貓、淘寶等購物網(wǎng)站搜索商品,，彈出的竟是一波“熱銷商品”,、“掌柜推薦”，而非自然搜索的結(jié)果,，對消費的實際需要造成或多或少的干擾,。自然搜索結(jié)果與競價排名廣告混雜，亦并無明顯的區(qū)分,，消費者往往會步入糾結(jié)或是掉入陷阱的境地,。

今年五月，備受矚目的魏則西事件更是引起社會轟動,。百度醫(yī)療搜索再次被推至風(fēng)口浪尖,，同時也激起公眾對“付費搜索是否應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為廣告”的大討論。事實上,，魏則西事件只是一個發(fā)端,，從某種程度上加劇著對付費搜索的定性。

長期以來,，關(guān)乎付費搜索,、彈窗廣告、推銷軟文等諱莫如深的廣告形式,，其爭議從未間斷,。朋友圈被各種微商廣告弄得“烏煙瘴氣”，“牛皮鮮”式的彈窗廣告更是讓人防不勝防,。伴隨工商總局正式發(fā)布《暫行辦法》,，意味著付費搜索視為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)一接受監(jiān)管,。

如果是互聯(lián)網(wǎng)廣告,，就大大方方地標(biāo)明“廣告”字樣，無需遮遮掩掩,。從某個角度來說,，此舉并不會折損競價排名的推廣效果。如今的消費者，并不是覺得廣告本身可怕,，而是虛假廣告,、隱形廣告、低俗廣告充斥著網(wǎng)絡(luò)空間,，造成“萬惡的廣告無處不在”的混沌局面,。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅猛,，只是數(shù)量在驟增,，然而給網(wǎng)民的感受卻是“一團(tuán)亂麻”。一方面各種粗制濫造的廣告混跡于網(wǎng)絡(luò),，破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,。另一方面，有些暗藏風(fēng)險的廣告的確誘發(fā)了某些現(xiàn)實悲劇,，社會影響惡劣,。也正是在這樣的語境里，《暫行辦法》如期出臺,，從宣傳企業(yè)的角度出發(fā),，看似會削弱付費搜索的宣傳優(yōu)勢，實際上是對搜索引擎未來發(fā)展的一種“松綁”,。

而將商業(yè)搜索服務(wù)界定為廣告，是基于“更加透明高效的商業(yè)環(huán)境”的現(xiàn)實需要,，也在市場運行的預(yù)期之內(nèi),，更是互聯(lián)網(wǎng)宣傳領(lǐng)域的一大進(jìn)步。既然是廣告,，大可不必像是給消費者“設(shè)埋伏”,，做廣告就“坦蕩蕩”地做。精良的商品,、優(yōu)質(zhì)的廣告,，從來都不用擔(dān)心缺少消費者的關(guān)注。

醒目標(biāo)明“廣告”字樣,，只是規(guī)范實施的第一個動作,，保證商業(yè)推廣的廣告形式不會“走形變樣”，除了網(wǎng)站自身要自律自糾,、維護(hù)新規(guī),，還需要眾多部門的合力而為、厲行監(jiān)督,。

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