這兩天,，龍巖本地論壇、微信朋友圈流傳一條“雷人”的禁毒標(biāo)語：“做麻黃堿,，生孩子不長屁眼,。”面對網(wǎng)友的質(zhì)疑,，該鎮(zhèn)一位副書記稱,，網(wǎng)絡(luò)流傳的標(biāo)語是鎮(zhèn)上一些關(guān)心禁毒工作的同志想出來的，朗朗上口,，更通俗易懂,，希望達(dá)到一個好的宣傳效果。（3月31日《海峽導(dǎo)報(bào)》）

用接地氣的群眾語言,，來表達(dá)思想,，或者進(jìn)行政策宣傳，通常情況下倒也無可厚非,。并且,，有些土話不僅能夠迅速被人理解，而且易于被人接受,，這樣的語言理應(yīng)提倡,。具體到標(biāo)語上，若不看影響,，僅看效果,，其語言的確給人留下深刻的印象，具有一定的傳播效果,。

然而另一方面,，宣傳標(biāo)語不能以傳播效果為唯一追求，若如此,，則選用更為毒辣,、更加另類的語言，效果將更明顯,。別說讓當(dāng)?shù)責(zé)嶙h,，恐怕連全國人民皆知也不是難事。其實(shí)不僅語言如此,，行動的效果更加可期,，若配以更能吸引眼球的炒作，則產(chǎn)生轟動效應(yīng)也不是沒有可能,。這說明,，宣傳效果要講,，但也要顧及語言和方式，唯求效果,，路子可能走偏,，甚至適得其反。

如何表達(dá)觀點(diǎn),，怎么吸引眼球,，是極易引發(fā)社會討論的話題。當(dāng)前,，只追求傳播效果的刻意炒作在社會上十分常見,，有些為了達(dá)到效果，不惜欺騙他人,、踐踏愛心,，或者污辱、誹謗別人,。更有專業(yè)負(fù)責(zé)炒作的公司,，為了捧紅某個人，或者推銷某種產(chǎn)品,，不惜炮制假新聞,，甚至不惜拉低道德底線、損害弱勢者利益等,?？傊磺笮Ч活櫦捌渌默F(xiàn)象,，在社會上很常見。

當(dāng)然,，該鎮(zhèn)并無炒作的惡意,，只不過一不小心借用了一些炒作者慣用的手法而已。但從性質(zhì)上講,，仍是只求效果不顧影響的一種表現(xiàn),，也勢必給炒作者留下把柄：瞧瞧官方都用這種手法了，我們?yōu)楹尾荒?？這種錯誤導(dǎo)向,，比標(biāo)語本身的危害要大。

一個標(biāo)語而已,，沒必要如此認(rèn)真吧,？其實(shí)不然，鎮(zhèn)政府具有倡導(dǎo)文明,、引領(lǐng)社會風(fēng)氣的責(zé)任,，其標(biāo)語不僅要有效果,，更要有文明導(dǎo)向，在效果上得分,，導(dǎo)向上失分,，最終會南轅北轍，傳播得越廣,，危害也越大,。此罵街式的語言，讓“防毒辦”快意了,，“文明辦”卻惱火了,，有多大的禁毒效果尚不得而知，但禁毒宣傳者的文明素養(yǎng)勢必被一定程度拉低,。