這兩天，龍巖本地論壇,、微信朋友圈流傳一條“雷人”的禁毒標語：“做麻黃堿,，生孩子不長屁眼,?！泵鎸W(wǎng)友的質(zhì)疑，該鎮(zhèn)一位副書記稱,，網(wǎng)絡(luò)流傳的標語是鎮(zhèn)上一些關(guān)心禁毒工作的同志想出來的,，朗朗上口，更通俗易懂,，希望達到一個好的宣傳效果,。（3月31日《海峽導(dǎo)報》）

用接地氣的群眾語言,，來表達思想，或者進行政策宣傳,，通常情況下倒也無可厚非,。并且，有些土話不僅能夠迅速被人理解,，而且易于被人接受,，這樣的語言理應(yīng)提倡。具體到標語上,，若不看影響,，僅看效果，其語言的確給人留下深刻的印象,，具有一定的傳播效果。

然而另一方面,，宣傳標語不能以傳播效果為唯一追求,，若如此，則選用更為毒辣,、更加另類的語言,，效果將更明顯。別說讓當?shù)責(zé)嶙h,，恐怕連全國人民皆知也不是難事,。其實不僅語言如此，行動的效果更加可期,，若配以更能吸引眼球的炒作,，則產(chǎn)生轟動效應(yīng)也不是沒有可能。這說明,，宣傳效果要講,，但也要顧及語言和方式，唯求效果,，路子可能走偏,，甚至適得其反。

如何表達觀點,，怎么吸引眼球,，是極易引發(fā)社會討論的話題。當前,，只追求傳播效果的刻意炒作在社會上十分常見,，有些為了達到效果，不惜欺騙他人,、踐踏愛心,，或者污辱,、誹謗別人。更有專業(yè)負責(zé)炒作的公司,，為了捧紅某個人,，或者推銷某種產(chǎn)品，不惜炮制假新聞,，甚至不惜拉低道德底線,、損害弱勢者利益等?？傊?，只求效果不顧及其它的現(xiàn)象，在社會上很常見,。

當然,，該鎮(zhèn)并無炒作的惡意，只不過一不小心借用了一些炒作者慣用的手法而已,。但從性質(zhì)上講,，仍是只求效果不顧影響的一種表現(xiàn)，也勢必給炒作者留下把柄：瞧瞧官方都用這種手法了,，我們?yōu)楹尾荒?？這種錯誤導(dǎo)向，比標語本身的危害要大,。

一個標語而已,，沒必要如此認真吧？其實不然,，鎮(zhèn)政府具有倡導(dǎo)文明,、引領(lǐng)社會風(fēng)氣的責(zé)任，其標語不僅要有效果,，更要有文明導(dǎo)向,，在效果上得分，導(dǎo)向上失分,，最終會南轅北轍,，傳播得越廣，危害也越大,。此罵街式的語言,，讓“防毒辦”快意了，“文明辦”卻惱火了,，有多大的禁毒效果尚不得而知,，但禁毒宣傳者的文明素養(yǎng)勢必被一定程度拉低。