【電子紅包無疑是今年春節(jié)的一道風景線，除夕剛過,，BAT巨頭便紛紛曬出自己的成績單,。成績單上的數(shù)字和排名，頗堪玩味,?！?/p>

電子紅包能夠俘獲日益廣大的用戶，除了因為手機使用者和終端支付平臺的大量出現(xiàn),，與其巧妙借用“紅包”這一傳統(tǒng)形式也有很大關(guān)系,。傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包是親友之間聯(lián)絡(luò)感情的有效形式，特別是春節(jié)的拜年紅包,，除了饋贈意義外,，還飽含著長輩對后輩的祝福。在網(wǎng)絡(luò)時代,，即使相距甚遠,，一份電子紅包也能將自己的思念和祝福帶給對方。其樂融融的搶紅包,，更容易將節(jié)日氛圍帶到每個角落,。電子紅包在春節(jié)大放異彩，是日新月異的生活方式特別是消費方式使然,。

以電子紅包為代表的網(wǎng)絡(luò)支付方式將進一步影響我們的生活,，已是不爭的事實。對互聯(lián)網(wǎng)公司而言,，誰能更多,、更好地吸引客戶，誰就能在新一輪角逐中勝出,。BAT巨頭急不可耐地公布旗下紅包的排行榜和相關(guān)數(shù)據(jù),，正是因為這些數(shù)據(jù)有助于它們以更為隱蔽的方式繼續(xù)這場爭奪戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時代就是數(shù)據(jù)時代,，統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù)已成為一門新型產(chǎn)業(yè),。已然可見的各種紅包數(shù)據(jù)，對于企業(yè)同樣具有豐富的分析和使用價值,。如阿里巴巴公布的2016年除夕支付寶紅包統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，75%的紅包由90后發(fā)出,，與過往略有不同的是,，60后發(fā)出紅包的比率有所上升。那么,，在此后的營銷活動中,，著力發(fā)掘60后人群的使用潛力就極具可行性，這就是數(shù)據(jù)在制定企業(yè)發(fā)展路徑中被大加利用的一個例子,。除去可茲利用的數(shù)據(jù),，還有相當一部分數(shù)據(jù)對于企業(yè)本身意義并不太大，它們專門為用戶設(shè)計,，以引導和增加用戶對產(chǎn)品的依賴性,。諸如此類的排名，今年亦不乏見,。微信紅包統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年共有204個國家參與紅包游戲，“西撒哈拉也有用戶在搖”,。這些數(shù)據(jù)并不是在計算華人的全球分布情況,，只是向閱讀者暗示，他們的產(chǎn)品正在走向世界,，如果你不參與這個全球化過程,，就意味著自己未能跟上時代潮流。統(tǒng)計數(shù)據(jù)中還根據(jù)個人收發(fā)紅包數(shù)量羅列了“人氣哥”“慷慨哥”等排名,。所謂禮尚往來,，紅包既具有溝通情義功能，自然免不了“往來”,。如果單方面公布發(fā)或收的數(shù)量,，并不能客觀反映一個人真實的紅包使用情況，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)就是如此偏執(zhí),，而最終呈現(xiàn)在讀者面前的,，則是這樣的暗示：看看，有人大方地發(fā)出那么多紅包,，您還在吝嗇和猶豫嗎,？在情緒容易被挑動的新春佳節(jié),，絕大多數(shù)人都不愿意表現(xiàn)得吝嗇和猶豫吧？

數(shù)據(jù)看似客觀,，但如果數(shù)據(jù)被選擇性地編輯,，就將具有誘導的可能。在電子紅包大戰(zhàn)的狂歡過后,，我們需要學會冷靜,。不論未來我們的消費習慣將發(fā)生何等翻天覆地的變化，消費過程中保持獨立和審慎的判斷力都十分必要,。