有著“雙11”的繁華打底,，對于“雙12”，電商也不無期盼,。然而,，剛剛過去的“雙12”，并沒有給電商帶來預(yù)期回報,。據(jù)媒體報道,，沈陽網(wǎng)店今年“雙12”普遍銷售遇冷，多家知名網(wǎng)店反映,，流量少顧客少,，訂單更少，有的不及“雙11”的五分之一,，部分店鋪更差甚至不及“雙11”的十分之一,。

面對“雙12”不如“雙11”，很容易想到一個流行詞：“累覺不愛”,。一個“累”字,，兩種原因,。一種主要在消費者那里，一個月前,，該買的不該買的,，都“剁手”買下了，兩個日子太近,，消費潛力提前釋放了,；還有一種主要在電商那里，市場存在的問題,，傷了消費者的心,。兩個“累”字，都有努力和改進的空間,。

先看第一種累,。節(jié)日疲勞的形成，很難說沒有電商原因,。創(chuàng)造出“雙11”這樣一個消費時點,，體現(xiàn)了創(chuàng)新力量；但同質(zhì)化的“雙12”,，卻渲染著黔驢技窮的色彩,。對“雙11”的透支效應(yīng)，電商們當有先見之明,。如此短的時間,，安放兩個節(jié)日，多少有些竭澤而漁,。這可能還不是最關(guān)鍵的,，結(jié)構(gòu)性的要害在于,，兩個節(jié)日如此雷同,，純粹同質(zhì)化競爭，看不到多少技術(shù)含量,。如果兩個節(jié)日,，浸潤不同的主題和定位，起碼沖突沒有現(xiàn)在這么大,。

今年“雙12”有一個新跡象,，那就是線上冷清、線下狂歡,。阿里巴巴的統(tǒng)計顯示,，當天線上線下合作模式大為走紅。截至當日14：30,，有40萬份炸雞,、25萬個漢堡通過支付寶和口碑被買走,。新現(xiàn)象傳導(dǎo)著新可能，這說明消費市場潛力巨大,，就看電商有沒有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力,。這個“雙12”，也許只能這樣了,。展望下一年,，打造一個完全不同于“雙11”的“雙12”，比如把“雙12”更多定位于線上線下融合,，把“雙12”打造成“農(nóng)村電商節(jié)”,，這可能是一個新的增長點，也對電商創(chuàng)新能力提出了新的要求,。

再看第二種累,。這些年來，電商誠信問題,，一直為消費者詬病不已,。12月8日，中消協(xié)發(fā)布了部分“雙11”網(wǎng)購商品價格跟蹤情況報告,。結(jié)果顯示,，93款“雙11”標示折扣力度相對大（5折以下）、銷量相對多的商品中,，32款仍能以不高于“雙11”價格購買,，9款價格有所下降。面對“超四成商品價格促銷后不漲反降”,，以及一些商品存在的假冒偽劣問題,，著實讓人傷透了心。

一直以來,，人們都在講“買的沒有賣的精”,，但在事實上，隨著消費模式的轉(zhuǎn)型升級,，消費者也不都是糊涂蛋,。一個市場的真實狀況，可能“賣的沒有買的精”,。如果電商一直讓消費者傷心,，很有可能招致“用腳投票”。不排除一些消費者有貪便宜心理,，一些消費者也是一個“容易健忘的人”,。即便再健忘的人也有一個消化時間，剛剛上過當受過騙,，連氣還沒有喘過來,，愛要怎么說出口,？故而，“雙12”的冷清,，何嘗不是“雙11”的遺毒,？

互聯(lián)網(wǎng)具有無限發(fā)展的空間，消費市場具有無限發(fā)展的潛力,，這兩點其實注定了在很長時間內(nèi),，電商都處在一個難得的風(fēng)口。別看現(xiàn)在的市場規(guī)模已經(jīng)很大了,，再過幾年回頭一瞥,，電商“繁華今勝昔”。未來市場可能達到的高度,，取決于電商創(chuàng)新能力和負責(zé)態(tài)度,。因此，電商們很有必要思考,，面對“雙12”,，親們何以不愛了。希望電商們,，能夠展現(xiàn)自己的創(chuàng)新能力,，協(xié)調(diào)和區(qū)別好兩個節(jié)日的定位；展現(xiàn)自己的負責(zé)態(tài)度,，以最大決心和勇氣割掉不誠信這個市場“毒瘤”,。