【在糾紛解決之外，在社會公信和企業(yè)責(zé)任層面,，恒大還觸碰了一個(gè)比違法更嚴(yán)重的問題：失信,。市場經(jīng)濟(jì)就是誠信經(jīng)濟(jì)。沒有了誠信,，還會有市場嗎,？】

三年內(nèi)第二次站在亞洲之巔的恒大惹來了麻煩——21日晚，當(dāng)他們在天河捧起亞冠獎(jiǎng)杯,，東風(fēng)日產(chǎn)公司一則官方微博在網(wǎng)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),，直指恒大單方面用“恒大人壽”替換“東風(fēng)日產(chǎn)”的胸前球衣廣告，涉嫌違約,。

截至22日23時(shí),，恒大俱樂部和恒大集團(tuán)仍未公開回應(yīng)此事,。一個(gè)流傳頗廣的媒體調(diào)查版本是：恒大在一個(gè)月前曾就更換廣告事宜與東風(fēng)日產(chǎn)公司聯(lián)系，但對方并未回應(yīng),，在無法溝通和推進(jìn)的情況下,，恒大“只能自行更換廣告”。針對此說,，東風(fēng)日產(chǎn)迅速反擊稱：所謂“一個(gè)多月前”,，其實(shí)是“開球前一分鐘”。

場內(nèi)球賽,，場外商戰(zhàn),。亞冠決賽賽場的胸前球衣廣告價(jià)值，相信兩家都有清醒的認(rèn)識,。去年2月,，東風(fēng)日產(chǎn)與恒大簽下2.2億元的天價(jià)合同，將兩個(gè)賽季的恒大球衣胸前廣告拍到手,。鑒于競技體育的高度不確定性，這份合同本就是一場豪賭?，F(xiàn)在看來,，東風(fēng)日產(chǎn)當(dāng)年是賭對了。恒大進(jìn)入亞冠決賽,，若是奪冠后,，球員捧杯的照片當(dāng)是眾多媒體的頭條，球衣廣告也將跟隨照片同時(shí)出現(xiàn)在新聞版而不是廣告版,。這是花再多錢也買不到的傳播效果,。

當(dāng)然，有合約就有違約,。知名俱樂部的球衣廣告合同,，動(dòng)輒上億，自有專業(yè)法律人士的把關(guān),，在違約責(zé)任上通常也會有精細(xì)的善后安排和糾紛解決方案,。東風(fēng)日產(chǎn)高調(diào)維權(quán)，一方面這本是它的權(quán)利,；另一方面,，公開叫板所引發(fā)的傳播效果已不亞于出現(xiàn)在賽場的球衣廣告。一條官方微博既能賺足眼球達(dá)到驚人的廣告效應(yīng),，還向涉嫌違約方主張了權(quán)利,，并施加了壓力，可謂是“一石多鳥”,。東風(fēng)日產(chǎn)還沒有索賠,，就已得到了回報(bào),。

而這場“恒大球衣廣告風(fēng)波”的焦點(diǎn)，其實(shí)還不在東風(fēng)日產(chǎn)的公開維權(quán),，而在恒大涉嫌以“霸王硬上弓”的方式強(qiáng)行違約,。恒大既有“回購”單場次球衣廣告的意向，又和東風(fēng)日產(chǎn)有過接觸,，不會不知道違約的后果,。明知違約而為之，在法律層面雖然仍要依違約責(zé)任來定分止?fàn)?。但在糾紛解決之外,，在社會公信和企業(yè)責(zé)任層面，恒大還觸碰了一個(gè)比違法更嚴(yán)重的問題：失信,。

據(jù)媒體披露,，在重要賽事上臨時(shí)更換球衣廣告，恒大已是“慣犯”,。尤其諷刺的是,，此次決賽前，恒大方面在回購球衣廣告被拒后,，直接將胸前廣告更換成了自家某保險(xiǎn)產(chǎn)品,。恒大以違約的方式強(qiáng)推其保險(xiǎn)產(chǎn)品，或許它對違約責(zé)任已有充分考量,，“有錢任性”也使它有底氣違約,。但失信的結(jié)果卻不是用金錢就可以挽回的。

市場經(jīng)濟(jì)就是誠信經(jīng)濟(jì),。沒有了誠信,，還會有市場嗎？愿所有企業(yè)聞此“違約門”者戒,。

本報(bào)特約評論員王琳