【營(yíng)造聲勢(shì)畢竟只是輔助手段，文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)才是制勝之道。巧勁用過(guò)了,，可能就會(huì)弄巧成拙】

“瑯琊山頂有一個(gè)瑯琊閣,，瑯琊閣每年發(fā)布瑯琊榜”，近來(lái)熱播的電視劇《瑯琊榜》,，讓瑯琊山,、瑯琊閣成為備受關(guān)注的熱詞。近日,，安徽滁州為讓自己的瑯琊山風(fēng)景區(qū)借著《瑯琊榜》火一把,，帶動(dòng)地方旅游發(fā)展，把景區(qū)內(nèi)的“會(huì)峰閣”改名“瑯琊閣”,，引來(lái)熱議,。

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中有一種“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，借助社會(huì)上受關(guān)注的事件推廣產(chǎn)品,，潛移默化地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),。而在滁州趁《瑯琊榜》借題發(fā)揮的同時(shí)，秦朝時(shí)設(shè)立瑯琊郡的山東臨沂,、擁有古“瑯邪縣”的江蘇南京也加入了爭(zhēng)搶隊(duì)伍,。可是,，花果山好造,，“正果”卻難修，不是所有的借勢(shì)都能成功,?！冬樼鸢瘛肥且徊恳阅媳背瘯r(shí)代為背景虛構(gòu)的電視劇，對(duì)于滁州來(lái)說(shuō),，把始建于明朝的瑯琊山會(huì)峰閣更名為瑯琊閣,，這種借勢(shì)推廣旅游資源的結(jié)果，很可能擁抱的是虛無(wú),，失去的是文化,。

一部《喬家大院》帶熱山西喬家大院，一部《非誠(chéng)勿擾》帶熱杭州西溪濕地,，傍劇揚(yáng)名要想成功,，一個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)是尊重客觀事實(shí),。僅有幾個(gè)虛構(gòu)人物和虛構(gòu)建筑，怎能代言一個(gè)地方的歷史文化,？旅游推介和城市形象宣傳,，絕不能不顧社會(huì)影響和歷史事實(shí)盲目追求市場(chǎng)效果。事實(shí)上,，滁州瑯琊山本身的歷史文化蘊(yùn)涵足夠豐富,。打開(kāi)滁州的文化“瑯琊榜”，既有歐陽(yáng)修留下的《醉翁亭記》《豐樂(lè)亭記》等千古名篇,，又有以鳳陽(yáng)花鼓為代表的皖東文化,。守著豐厚的歷史文化資源不加挖掘和弘揚(yáng)，卻要到虛構(gòu)的電視劇里拉郎配,，是否值得,，要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

好酒也怕巷子深,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)某種意義上也是注意力經(jīng)濟(jì),，城市形象宣傳同樣需要爭(zhēng)取受眾眼球。但是,，營(yíng)造聲勢(shì)畢竟只是輔助手段,，文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)才是制勝之道。巧勁用過(guò)了,，可能就會(huì)弄巧成拙,。有一個(gè)故事流傳甚廣，當(dāng)年某名牌白酒為了不錯(cuò)過(guò)一次國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)機(jī)會(huì),，不惜自摔酒壇制造轟動(dòng),。這正說(shuō)明，用巧勁,，還得恰當(dāng)把握和運(yùn)用自身家底和優(yōu)勢(shì),。片面重視注意力經(jīng)濟(jì)，而不考慮自身實(shí)際,，難免事與愿違,。

“心有高標(biāo)，方可致遠(yuǎn),。”文物保護(hù)也好,，文化建設(shè)也好,，最需冷靜審慎、長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮,，最忌大干快上,、好大喜功,、拍腦門(mén)決策。盲目地傍劇揚(yáng)名,，還只是近年來(lái)一些地方文化政績(jī)沖動(dòng)的一個(gè)小縮影,。從像孫悟空、西門(mén)慶這樣虛構(gòu)的小說(shuō)人物被過(guò)度利用,，到以“最大炒飯”“最大月餅”等世界吉尼斯紀(jì)錄為噱頭拉升城市關(guān)注,，浮躁、庸俗,、功利,、短視等問(wèn)題讓文化政績(jī)的泡沫越吹越大。許多真正記錄著城市變遷和文明歷史的古建筑,，卻被摧毀在無(wú)情的推土機(jī)下,。倘若假古跡遍布中華各地，俗文化充斥時(shí)代心靈,，我們所期待的文化振興豈不是要大打折扣,？

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，“歷史文化是城市的靈魂,，要像愛(ài)惜自己的生命一樣保護(hù)好城市歷史文化遺產(chǎn),。”今天,，我們無(wú)比渴求得到更多歷史文化的滋潤(rùn),，也往往受困于浮躁庸俗乘虛而入的煩惱。越是這樣,，我們?cè)揭?jǐn)記欲速則不達(dá)的道理,，越要懂得尊重文化規(guī)律、引領(lǐng)世道人心的重要性,。戒驕戒躁,，有所為有所不為，珍惜用好世代相傳的傳統(tǒng)文化和歷史遺存,，我們才能告別文化干涸,、精神粗鄙、品位低劣的洼地,，站在一個(gè)物質(zhì)文明與精神文明相得益彰的高地上,。