近日，對(duì)外宣稱(chēng)“日本品牌”的名創(chuàng)優(yōu)品連鎖店，被曝出90%為中國(guó)產(chǎn)高仿,。目前,，名創(chuàng)優(yōu)品在福建福州市已開(kāi)設(shè)17個(gè)門(mén)店，店內(nèi)陳列商品多為其品牌MINISO,，外包裝上標(biāo)有日文及中文翻譯,，價(jià)格在10-100元,，人氣相當(dāng)高,。其宣傳突出日本品牌，產(chǎn)品實(shí)為國(guó)產(chǎn)貨,，而且不少商品外包裝標(biāo)識(shí)與其他品牌產(chǎn)品相似,。（9月9日《東南快報(bào)》）

在物質(zhì)生活漸次豐盈的當(dāng)下,，老百姓的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸從日用消費(fèi)品向耐用消費(fèi)品過(guò)渡，消費(fèi)文化也在進(jìn)行重塑和更新,。一方面,，伴隨著公眾健康訴求和權(quán)利意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)商品的質(zhì)量和品牌有了更高的要求,；另一方面,，在經(jīng)濟(jì)全球化、人口流動(dòng)化的今天,，消費(fèi)者對(duì)商品多樣性有了更強(qiáng)烈的需要,。

當(dāng)消費(fèi)者的安全焦慮和質(zhì)量擔(dān)憂得不到有效的紓解，當(dāng)消費(fèi)者找不到足夠托付信任的市場(chǎng)載體,，難免會(huì)劍走偏鋒,，將希望的稻草寄托在外國(guó)商品上。不論是“跨國(guó)搶購(gòu)”,，還是“海外代購(gòu)”,，抑或購(gòu)買(mǎi)“山寨外國(guó)貨”，看似不理性的消費(fèi)行為背后,，都隱伏著消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的利益訴求,。

在消費(fèi)社會(huì)，商品不僅具有滿足日常生活所需的實(shí)用功能,，還具有抽象的符號(hào)功能,，即社會(huì)表現(xiàn)和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的功能。購(gòu)買(mǎi)外國(guó)商品不僅是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)力的彰顯,，更是一種文化審美和生活格調(diào)的體現(xiàn),。作偽者充分地把握了消費(fèi)者對(duì)社會(huì)認(rèn)同的強(qiáng)烈渴望，通過(guò)包裝和虛假宣傳的方式來(lái)誘導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者,。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上既是一種法治經(jīng)濟(jì),，也是一種信用經(jīng)濟(jì),。只不過(guò)，在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期和矛盾凸顯期,，法治建設(shè)還不夠完善,，社會(huì)信用體系建設(shè)還處于起步階段，市場(chǎng)交易“亂花漸欲迷人眼”,。一方面,，商家規(guī)則意識(shí)和契約精神的缺失，老百姓可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)到假冒偽劣,、以次充好的商品,；另一方面，在信息不對(duì)稱(chēng)的格局下,，消費(fèi)者可能會(huì)遭遇商家“宰肥羊”,。

“山寨外國(guó)貨”受到消費(fèi)者的追捧，并不是因?yàn)樯碳业尿_術(shù)有多高明,，而是因?yàn)樗鼡糁辛嗣裆败浝摺薄Ｒ詫?shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)的商品,，這樣的利益訴求并非非分之想,，而是每一個(gè)消費(fèi)者應(yīng)有的權(quán)利?？墒?，當(dāng)這樣的利益訴求難以得到尊重和回應(yīng)，善于發(fā)現(xiàn)商機(jī)的“山寨外國(guó)貨”就找到了生存空間,。

作為一種市場(chǎng)行為,，“山寨外國(guó)貨”是理性和非理性、內(nèi)因和外內(nèi)交織和雜糅的結(jié)果,。提升“中國(guó)制造”的品牌吸引力和文化認(rèn)同,，一方面需要廠商堅(jiān)持品牌意識(shí)、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，重建社會(huì)信任,；另一方面也需要對(duì)消費(fèi)文化進(jìn)行引導(dǎo)。只有走出“道德捆綁”,，正視“山寨外國(guó)貨”背后的利益訴求,，痛定思痛，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善和成熟,，才是治本之策,。