近日,，云南瑞麗市政府欲對《瑞麗》雜志注冊商標進行維權(quán)行動，據(jù)稱旨在樹立瑞麗城市品牌形象,。這是一條很有意思的新聞,，雖然都叫瑞麗，但此瑞麗非彼瑞麗,，地球人都知道,，那么瑞麗當?shù)厣酚薪槭碌赜终f侵權(quán)又說維權(quán)，所為何事呢,？

因為重名就要告對方,，照此說來中國那么多重名重姓的人、還有地方,，日子都沒法過了,。如果是某個地方心血來潮地換改了瑞麗的名字，我們可以強烈支持瑞麗拿起法律的武器維護自己的權(quán)益,?？扇思沂且槐倦s志，取了瑞麗的名字,，也只是看上了這兩個字的光鮮外表,，直接拷貝瑞麗先祖的創(chuàng)意的可能性并不大。我想雜志在創(chuàng)刊時大概也沒想到幾千公里外的云南這個“一母同胞”的兄弟這么多年后會來跟它搶名字,。瑞麗這兩個字也不具有響亮的知名度,，換個地名，比如寧波或廈門，那就不一樣,，突然冒出一本叫寧波的雜志,，那只有一種解釋是侵權(quán)了，可是瑞麗可以是一個詞,，而且人家雜志社也用了二十多年的名字了,，怎么以前不告要現(xiàn)在來告？

從侵權(quán)的角度看,，瑞麗市維權(quán)的意義并不大,，哪怕打起官司來，勝算的可能性也不高,。當?shù)毓賳T顯然不可能無知到這個程度,，他們之所以召開一個專家會議鄭重其事地研究維權(quán)問題，是項莊舞劍意在沛公,。告得倒當然好,，告不倒也沒什么關(guān)系?？梢灶A(yù)料的是,，隨著風(fēng)波升級，不管是云南瑞麗還是瑞麗雜志,，大概都會表面憤怒,、內(nèi)心竊喜，無論官司的結(jié)果如何,，這場風(fēng)波都不會有輸家,，唯一的贏家是瑞麗的知名度。

作為一個邊陲小城,，瑞麗有一個驚為天人的名字,，卻缺少與名字相當?shù)闹取８苓叺男值艹鞘幸槐?，名字的美感一點不遜色,，但城市關(guān)注度卻不可同日而語。云南其實有一圈這樣的好名字,，麗江,、大理、香格里拉,、西雙版納,，哪一個不是脫口而出就充滿詩情畫意的，光聽聽這些名字就能讓人陶醉上好一陣子了,，何況這些地方確確實實美不勝收,。彩云之南,，這個中國西南部的省份仿佛天然就跟風(fēng)花雪月的故事聯(lián)系在了一起。某種程度上說,，身處云南是瑞麗的不幸,。瑞麗不是它們中名字最美的一個，但無疑是比較失意的一個,。提起麗江大理,，大家都知道，也知道該看些什么,，但提起瑞麗,，除了這個美輪美奐的名字，知道它是個邊陲小城以外,，還真想不起有什么,。面對這樣一種局面,，老百姓著急,，當官的更急，眼看著周圍一個個城市因旅游立市聲名遠揚,，自己卻默默無聞,，空守著一個好名字，卻沒能換來實實在在的經(jīng)濟利益,，于公于私,，不管是為自己的仕途著想，還是為老百姓謀福祉,，瑞麗都急需一個亮點來拯救自己,。

維權(quán)是假，炒作才是真,。沒有熱點就制造熱點,，既然那些個娛樂明星能深諳此道，瑞麗也能,。至于用什么手段,，反倒是次要的?？创┝诉@一點,，就不會大驚小怪了。它其實反映了一些城市的利益渴求,，還有一些官員的政績沖動,。這跟張家界非要跟阿凡達扯上關(guān)系是一個道理。

作為一種公關(guān)手段,，它雖然不那么正大光明,，至少還能讓人理解,；這樣的炒作也不至于跟惡俗劃上等號。瑞麗出名了,，大家又多了一個好去處,，有弊也有利。一個后進的地區(qū)千方百計地提升自己的知名度,，其態(tài)度還是值得肯定的,。但如果以為這么弄一下就能弄來一個錦繡前程，就得悠著點了,。城市的知名度得靠風(fēng)景和文化支撐,，而不是口水，否則你即使獨占了瑞麗的名字又如何,。要傳得開名字,，還得留得住客，積得下口碑,，這是一個系統(tǒng)工程,，要不然，瑞麗依然只會是一個空殼子,。