眾多影迷搶票看零點(diǎn)場,，首日排片達(dá)85.89%，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》接檔《速度與激情7》繼續(xù)在國內(nèi)市場搶錢,。在漫威英雄與飛車家族的這場票房PK中,，誰高誰低并不重要,，但鑒于兩片在中國的表現(xiàn)，有助于幫助人們了解中國電影市場的潛力究竟有多大,，還是有必要進(jìn)行一下分析,。

《速7》于《復(fù)聯(lián)2》上映前最后一刻下線，以24.2億元的成績登頂中國內(nèi)地影史票房冠軍,，在5月10日這天,，仍豪取2142萬票房，如果不下線,，25億是打不住的,。但就算這樣，國內(nèi)市場給予《速7》的待遇也已足夠優(yōu)厚,，傳說中的強(qiáng)制下線沒有在它正火爆的時(shí)候發(fā)生,。

24億元是一個(gè)最新的紀(jì)錄，要相信這塊新興市場創(chuàng)造奇跡的能力,，紀(jì)錄不就是被用來打破的嗎,？漫威英雄們完全有能力把飛車家族踏于腳下，無論是影片的演員陣容,，還是鋼鐵俠,、綠巨人、雷神等銀幕英雄的影響力,，都高于飛車家族,。而且在《復(fù)聯(lián)2》公映的檔期，也沒有實(shí)力電影對其進(jìn)行阻擊,。

但《復(fù)聯(lián)2》票房想要超過《速7》,，必須滿足三個(gè)條件。其一,，電影質(zhì)量要足夠過硬,。國內(nèi)電影消費(fèi)雖帶有一定盲目性，但口口相傳的力量特別強(qiáng)大,，如果作品質(zhì)量不足以吸引觀眾在較長時(shí)間內(nèi)談?wù)撍?、推介它，很有可能在兩周左右就出現(xiàn)冷場狀況,?！稄?fù)聯(lián)2》在90個(gè)海外地區(qū)的第二周放映，同比跌幅近60%,，這是個(gè)危險(xiǎn)的信號,。中國市場能否對《復(fù)聯(lián)2》格外青睞，還有待檢驗(yàn),。

其二,，電影的邊緣性話題要更多,，這就要求影片在營銷方面，要有更多花樣出來,。目前在社交媒體上,，除了“搶票”是一個(gè)話題外，剩下的就是把“復(fù)聯(lián)”戲稱為“婦聯(lián)”這個(gè)老梗了,。近年進(jìn)口大片,，不太怎么注重營銷，好像挾大制作之“威風(fēng)”就足以掃蕩市場了,，但要弄明白這樣一種情況：大片做營銷是事半功倍,，借營銷之力多出來的票房，放在整個(gè)盤子里可能不顯眼,，但單拿出來看也是相當(dāng)可觀,。

其三，觀眾的觀影熱情要有持續(xù)性,。不排除有相當(dāng)數(shù)量的觀眾,，在進(jìn)行大片選擇時(shí)是“二選一”的，他們每個(gè)季度的觀影次數(shù),，可能只有一次,，如果觀看《速7》已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)名額，那么《復(fù)聯(lián)2》則有可能被放棄,。兩部大片上映時(shí)間首尾相銜,，被刺激過一輪的市場能否再次興奮起來，需要打一個(gè)問號,。當(dāng)然,，在看電影已成年輕人主流娛樂消費(fèi)的時(shí)候，這也只是一個(gè)小問題,，只要內(nèi)外部條件能基本滿足,，觀眾熱情還是很容易被調(diào)動起來的。

我個(gè)人認(rèn)為《復(fù)聯(lián)2》的票房盡管會向《速7》看齊,，但最終不會超過《速7》,，除了影片在海外的口碑不夠強(qiáng)大、話題性還不夠強(qiáng),、市場已被《速7》掠奪一輪這些原因外，沒有暑期檔這么好的檔期護(hù)航,，也會讓《復(fù)聯(lián)2》受到影響,。2015年是好萊塢的大片年，不可能每一部大片都能在中國過20億,，市場與觀眾都各自會以各自的方式進(jìn)行選擇,，想要票房高,，在自身質(zhì)量過硬的同時(shí)，還要“天時(shí)地利人和”,，各種運(yùn)氣都要有,。（韓浩月）