北京國際電影節(jié)論壇“電商與電影的甜蜜約會”，討論的是電商帶來的電影低票價,，以及這種狀況能持續(xù)多久,。這個內(nèi)容其實不適合用“甜蜜約會”來形容，電影業(yè)對低票價的焦灼,、電商在競爭過程里壓價付出的高額成本,，現(xiàn)在已經(jīng)令雙方感到疲憊，但誰也沒有取得絕對性勝利,，電影業(yè)與電商之間的博弈可以用“血仍未冷”來形容,。

看一場電影只要9.9元，這個模式讓《分手大師》《一步之遙》等影片在預(yù)售階段就取得了多達一兩億的成績,。從早期的狀況看,，片商是高興的，低票價帶來高上座率,，影片一票難求的場面看上去令他們非常滿足,；電商是愉悅的，在未來主要購票市場上領(lǐng)先于院線,，營業(yè)額又可以翻幾番,；觀眾自然更高興，不用去影院門口排隊,，一根冰棍的錢就能看部大片,，何樂而不為？

率先受不了的,，是一些電影從業(yè)者,，他們認(rèn)為，9.9元票價這種事,，偶爾搞一搞還是可以的,，長期下來，觀眾習(xí)慣了9.9元看電影,，漲價到15元他們都不樂意,，一旦電商燒錢燒到只剩下褲衩，片商說不定就得扮演“接盤俠”的角色,，費盡心思琢磨怎么穩(wěn)住電影低票價。更有憂心忡忡者,，認(rèn)為9.9元票價是一種惡性循環(huán),，無益于電影業(yè)長期發(fā)展。

電商現(xiàn)在也已經(jīng)受不了低票價帶來的運營成本,，恰似兩家打車軟件的火并,，現(xiàn)在已經(jīng)無以為繼了,。電商爭斗電影票，也到了中場休息的時候,。在這個時候,，的確是拼誰錢多。誰補貼得多,，誰就能占領(lǐng)更大的市場,，這是一個特別硬的道理，只要電商拉低票價的賊心不死,，任憑多少電影人咒罵,，都無法阻止電商的狂熱，況且電商還是站在人民群眾這邊的,，具有“讓群眾占便宜怎么了”這種道德優(yōu)勢,。

當(dāng)然，就算一張電影票以9.9元的價格售出,，院線與出品方的分成,，依然是按照30元或35元的最低價格標(biāo)準(zhǔn)進行的，表面上暫時還看不出對電影產(chǎn)業(yè)鏈有什么破壞,。就算真的有破壞,，那也是未來的事情。在電影業(yè)如火如荼只顧眼前的時候,，未來怎么樣,，還真沒多少人愿意認(rèn)真去考慮。所以,，現(xiàn)在大多數(shù)人的心態(tài)是,，9.9元的票價能堅持下去就堅持下去，堅持不住舉手投降也沒關(guān)系,。況且,，現(xiàn)在已經(jīng)很少有電商再推9.9元買票的活動了，它們的價格正在逐漸接近院線的會員價,。

電商“大戰(zhàn)”電影票的主要目的是重新規(guī)劃人們的買票習(xí)慣,，說白了就是把影院的售票前臺搬到電商平臺；影院售票處可以搭售爆米花,、電商平臺也可以賣廣告位以及相關(guān)衍生品,。這是一場與電影內(nèi)容無關(guān)的渠道之戰(zhàn)，是中國電影市場繁榮下的一個局部戰(zhàn)役,。無論這個戰(zhàn)役有多激烈,，它給消費者帶來的好處是大于壞處的。（韓浩月）