【一個(gè)項(xiàng)目能否推行聯(lián)賽特別是職業(yè)聯(lián)賽體系,，一方面要看項(xiàng)目文化在大眾中的積累和沉淀,，另一方面也要考慮項(xiàng)目本身的特點(diǎn)是否適合市場(chǎng)的口味】

女足超級(jí)聯(lián)賽開(kāi)幕在即，雖然名為“超級(jí)”,，但中國(guó)足協(xié)坦承,，和男足相比,，女足聯(lián)賽在關(guān)注度方面還是有較大差距。聯(lián)賽推出已經(jīng)有些年頭,，說(shuō)不溫不火都覺(jué)得勉強(qiáng),。指望國(guó)際大賽拼出個(gè)好成績(jī)，以此來(lái)帶動(dòng)大眾對(duì)聯(lián)賽的關(guān)注,，這樣的思路也值得商榷,。國(guó)家隊(duì)和聯(lián)賽是一個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的不同層面，彼此有聯(lián)系也有區(qū)分,，能互為支持但也不是簡(jiǎn)單的同比發(fā)展關(guān)系,。這其中，一個(gè)明顯的區(qū)分是支撐點(diǎn)不同,。國(guó)家隊(duì)能得到體育主管部門的支持,，而聯(lián)賽搞得好不好，更需要得到市場(chǎng)和大眾的認(rèn)可,。感嘆女足聯(lián)賽少人問(wèn)津,，與其眼光向上盯著國(guó)家隊(duì)，不如向下看看這個(gè)項(xiàng)目的土壤到底是肥沃還是貧瘠,。

不只是女足,，女籃聯(lián)賽面臨的問(wèn)題也大同小異,。中超和CBA（中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽）在國(guó)內(nèi)要算一流，但不等于將這樣的模式復(fù)制到女子項(xiàng)目上也能獲得成功,。再比如,，打了多年的乒乓球超級(jí)聯(lián)賽、羽毛球超級(jí)聯(lián)賽,，未來(lái)走勢(shì)如何也還看不出清晰的脈絡(luò),。雖然中國(guó)乒羽實(shí)力世界一流，但打造聯(lián)賽不是鉆研技戰(zhàn)術(shù),，需要更多市場(chǎng)營(yíng)銷,、項(xiàng)目推廣的策略。說(shuō)起這個(gè)話題,，無(wú)論相關(guān)的模式,、思路還是人才，包括管理和運(yùn)行體系,，以中國(guó)體育目前的結(jié)構(gòu)來(lái)看,，都有不少欠缺。

體育改革這些年來(lái),，以聯(lián)賽的形式去推廣某個(gè)項(xiàng)目,，似乎成了通行的辦法。聯(lián)賽其實(shí)不是靈丹妙藥,，一個(gè)項(xiàng)目能否推行聯(lián)賽特別是職業(yè)聯(lián)賽體系,，一方面，要看項(xiàng)目文化在大眾中的積累和沉淀,，另一方面,，也要考慮項(xiàng)目本身的特點(diǎn)是否適合市場(chǎng)的口味。美國(guó)體育四大職業(yè)聯(lián)賽,，棒球,、橄欖球、籃球,、冰球,，其共性是集體項(xiàng)目、場(chǎng)面宏大,、對(duì)抗性強(qiáng),、觀賞性強(qiáng)，同時(shí)又在民眾中有深厚的項(xiàng)目文化根基,。具備這些條件,，再去談聯(lián)賽的前景和模式，才可避免成為無(wú)源之水無(wú)本之木。

對(duì)中國(guó)體育來(lái)說(shuō),，培育競(jìng)技體育市場(chǎng)不過(guò)是近些年的事,。市場(chǎng)需要大眾、需要資本,、需要成熟合理的商業(yè)模式,，目前這些都還難言成熟。以往的體育發(fā)展模式,，忽視了項(xiàng)目在大眾中文化根基的涵養(yǎng),，在這樣的基礎(chǔ)上去推廣聯(lián)賽，又怎么能獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力,？

判斷一個(gè)項(xiàng)目以何種模式去發(fā)展,，應(yīng)當(dāng)從項(xiàng)目的大眾基礎(chǔ)、自身特點(diǎn),、社會(huì)氛圍,、市場(chǎng)認(rèn)同等多個(gè)角度去考量,。即便是聯(lián)賽,，也有不同的操作模式和針對(duì)人群。如果用中超聯(lián)賽的尺子去衡量女足聯(lián)賽,，大概始終對(duì)不上路子,。不如多換換思路，視角放開(kāi),，去尋找屬于自己的一方天地,。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2015年04月10日 15 版）