3月9日上午，十二屆全國人大三次會議舉行記者會,，國家工商行政管理總局局長張茅在談及目前最火熱的網(wǎng)購話題時表示,，第三方交易平臺要對網(wǎng)店切實負起責任，并要增加網(wǎng)絡(luò)售假的違法成本,，甚至將企業(yè)罰得傾家蕩產(chǎn),，市場秩序才能有根本的好轉(zhuǎn),。

過去一年,，網(wǎng)購數(shù)量達到了27898億元，占社會商品消費品零售總額的10%,，而且以30%~40%的速度在增長,。可是,，十多年來,，與網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展相伴隨行的，還有網(wǎng)絡(luò)購物中無處不在的假冒侵權(quán)等違法行為,。這些網(wǎng)絡(luò)售假為電子商務(wù)的未來蒙上了厚重的灰霾,。

人的生長需要優(yōu)良的空氣、水等生態(tài)環(huán)境,，企業(yè)亦然,。沒有良好的生態(tài)環(huán)境，就沒有行業(yè)健康生存發(fā)展的土壤,，沒有法制嚴明,、誠信交易、監(jiān)督得力的市場秩序,，電子商務(wù)的未來堪憂,。因此，如國家工商行政總局張茅局長所言,，對網(wǎng)絡(luò)售假重拳出擊,，讓違法企業(yè)傾家蕩產(chǎn)，讓人拍手稱快,。

網(wǎng)絡(luò)售假行為之所以猖獗,，一是違法成本低。售賣假貨被發(fā)現(xiàn)后,，只要把網(wǎng)店關(guān)了,，再重開一個就行。工商部門的打假速度也遠遠跟不上開店速度。而面對豐厚的售假回報,，相關(guān)處罰相當于撓癢癢,。二是維權(quán)成本高。不少企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)銷售并不熟悉,，對于一些網(wǎng)絡(luò)維權(quán)力不從心,，而對消費者來說，要不就是沖著“高仿”貨和假冒而買的,，要不就是苦于取證難,、耗費精力而對維權(quán)不了了之。

網(wǎng)絡(luò)購物雖是新事物,，但在售假的治理和市場的規(guī)范上,，并非像霧像雨又像風，無章可循,，無法可施,。向網(wǎng)絡(luò)售假的霧霾宣戰(zhàn)，需要實實在在地兩手抓,。一是法律的保障,。在立法方面，在推進依法治國的大背景下,，關(guān)于電子商務(wù)的立法工作這些年來正在完善中,。國家工商總局去年已出臺了《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為,，保護消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益,。2014年新的《消費者權(quán)益保護法》中，也有專門針對網(wǎng)絡(luò)消費的商品七天之內(nèi)可以無理由退貨等條例,。有了法律的保障,，還必須要落到實處方能見實效，提高違法成本,，罰到售假者心驚肉跳,、傾家蕩產(chǎn)，不能讓法律法規(guī)成為無牙的老虎,。

另一方面，監(jiān)督也必須跟上,。除了相關(guān)管理部門的監(jiān)管外,，要求平臺加強監(jiān)管的聲音也很多。網(wǎng)上售假不絕的一個重要因素在于開放的網(wǎng)絡(luò)交易平臺缺乏前置約束,，導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品進入門檻低,，后續(xù)維權(quán)執(zhí)法成本高。在今年全國兩會上，全國政協(xié)委員張近東也針對電商售假問題提出提案,，建議通過平臺首問負責制的方式來解決這個問題,，讓互聯(lián)網(wǎng)交易平臺承擔起監(jiān)管職責，提高網(wǎng)店的準入標準,，而且在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題時,，由平臺先行負責賠付，在事后和過程中再追溯商戶的責任,。這看似增加了平臺的責任,，但事實上，如果哪家電商平臺能夠真的通過消除假貨,，最終調(diào)整和優(yōu)化自身的運營模式,，其將在下一輪的競爭中，必當取得先機,。

只有多方共同努力,，才能吹散網(wǎng)絡(luò)售假污染市場環(huán)境的灰霾，迎來藍天白云,，更好地維護消費者和企業(yè)的合法權(quán)益,，促進電子商務(wù)健康、可持續(xù)地發(fā)展,。