【新興媒體的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維正成為慈善的催化劑,、助推器】

一場(chǎng)名為“冰桶挑戰(zhàn)”慈善活動(dòng)正在擊鼓傳遞,。活動(dòng)要素有二：第一,，自己把一桶冰水從頭澆下,，點(diǎn)名他人進(jìn)行同樣的挑戰(zhàn)，對(duì)方如果不接受,，就要給“漸凍人癥”公益協(xié)會(huì)捐款,；第二，澆水和提出挑戰(zhàn)的視頻都傳到網(wǎng)上,，加大傳播范圍,。

在比爾·蓋茨、扎克伯格等名人之后,，雷軍,、羅永浩等企業(yè)界人士也紛紛體驗(yàn)了一把“透心涼”。不過,，一桶桶冰水澆下來,，也濺起了質(zhì)疑的水花。有人說,，點(diǎn)名讓人接受挑戰(zhàn)或是捐款,，算不算強(qiáng)捐呢,？就像近日東莞大朗鎮(zhèn)變相攤派教育捐款，劃定捐款標(biāo)準(zhǔn),，公務(wù)員最少得捐2000元的事件就傷害了慈善精神,。

從某種意義上說，冰桶挑戰(zhàn)是“開放,、平等,、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神在慈善領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用,?；顒?dòng)通過規(guī)則設(shè)計(jì)，把原本比較死板的慈善活動(dòng)變成了一場(chǎng)傳播罕見病知識(shí)的游戲,。在聽?wèi)T了慈善的大道理,、見慣了總打悲情牌的募捐之外，有這樣輕松有趣的方式也挺好,，但要注意別搞成強(qiáng)捐,。

沒人規(guī)定搞慈善就一定要與珠淚漣漣相聯(lián)系。慈善可以訴諸悲憫,，讓人因“受苦者皆為我輩”而伸出援助之手,；也可以訴諸歡樂，讓人因“嘿,，這活動(dòng)挺好玩挺酷”而高興,、滿足，進(jìn)而施援,。后者往往被我們忽略,，但其實(shí)更有感染力和傳播力，能在短時(shí)間迅速積聚力量,。尤其在充滿娛樂精神的互聯(lián)網(wǎng)上,，這次混搭的效果著實(shí)不錯(cuò)。8月18日一天,，瓷娃娃關(guān)愛中心就收到了3萬多元捐款,。

另外，冰桶挑戰(zhàn)有一些犧牲,，但不像“為慈善終生不娶”那樣嚴(yán)重,，人們參加這種活動(dòng)可進(jìn)可退，不就澆盆冰水嘛,，就算不愿做也能在客觀上引起對(duì)“漸凍人癥”療救的注意,。而且從結(jié)果看，被點(diǎn)名參與的名人都樂在其中，大多既完成了挑戰(zhàn)又掏了腰包,。

還有一種擔(dān)憂在于,，一些商界人士把澆冰水和自己的公司、產(chǎn)品,、活動(dòng)聯(lián)系起來,，這樣會(huì)不會(huì)在慈善活動(dòng)中夾帶私貨？對(duì)此必須明確,，慈善應(yīng)以公序良俗為底線,，無論包裝成什么樣，不能忘了匯聚愛心,、互幫互助的內(nèi)核,。如果慈善的“行為藝術(shù)”過了頭,，想必消費(fèi)者會(huì)用腳投票的,。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，新興媒體的發(fā)展,、互聯(lián)網(wǎng)思維正在成為慈善的催化劑、助推器,。慈善不能總停留在辦晚會(huì),、發(fā)倡議、派任務(wù)等老三樣上,，新人新辦法,，網(wǎng)絡(luò)傳播、名人效應(yīng),、社交媒體等元素碰撞,，往往能在新時(shí)期讓慈善的市場(chǎng)更為廣闊。