“廣告有風(fēng)險(xiǎn),，代言需謹(jǐn)慎”,。近年來,，不少名人明星在通過代言獲取不菲利益的同時，也程度不同地嘗到了苦頭,，典型如葛優(yōu)、宋丹丹,、郭德剛等?，F(xiàn)在，這一名單中有可能要加上姚明——據(jù)悉,，由于認(rèn)為自己購買的湯臣倍健產(chǎn)品存在虛假宣傳問題,，日前有消費(fèi)者將北京一家公司和該產(chǎn)品代言人姚明告上了法庭,，并獲正式立案。（《中國青年報(bào)》5月14日）

姚明的形象一直很陽光,，很正能量,，所以姚明為此成為被告，令很多人感覺到意外,。雖然,，吃官司與輸官司是兩回事，姚明及其所代言的公司在法律意義上目前還不是輸家,，但對姚明個人來說,，一旦攤上這樣的事情，從公共形象和社會影響的角度看其實(shí)已經(jīng)輸了不少,。無論法律怎么判決,，都難免有些公眾會把姚明也歸于唯利是圖的明星之列。

也有網(wǎng)友認(rèn)為該案有點(diǎn)無厘頭,，理由是銷售商擅自夸大宣傳,，而姚明是給生產(chǎn)商代言，兩不相干,。不過,，全面看姚明為湯臣倍健公司所做的宣傳，他當(dāng)上被告也并非毫無緣由,，比如一則廣告是這樣的：“你怎樣對待你的身體,，你的身體就怎樣對待你。湯臣倍健蛋白質(zhì)粉,，每天堅(jiān)持喝一杯,，每天積累抵抗力，為家人健康積分,?！边@樣的廣告詞，怎么看也有些絕對,、有些涉嫌夸大吧,。而夸大與虛假之間往往并無明確的界限。

姚明吃官司一事,，寓意豐富,，如同一面鏡子，照出了當(dāng)下商界,、媒體及公共管理方面的諸多流弊,。

夸大效果、打擦邊球,、借助名人效應(yīng)制造神話,，在時下的商界頗多存在,，尤其是保健品、藥品市場的慣用手法,。中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會5月13日發(fā)布的第24期通報(bào)中,，50余種保健品、藥品涉嫌虛假廣告,，包括一些大型企業(yè)如三九集團(tuán),、北京同仁堂也牽涉其中。在這樣的過程中,，無底線的商家,、媒體及名人成為聯(lián)盟，以“忽悠死人不償命”的勇氣和熱情,，大肆販賣所謂的秘方產(chǎn)品,，攪亂市場的同時，也同時拉低了三方面的道德底線,，起到了極壞的示范作用,。

比如在上面的通報(bào)中，涉及到的地方電視臺達(dá)50多家,，紙媒10來種,，被點(diǎn)名的名人則有相聲演員唐杰忠，影視演員雷恪生,、游本昌,，主持人那威，國家女排前主教練陳忠和等,。某些商家和媒體之所以敢如此亂來，關(guān)鍵還在于相關(guān)管理不到位,、不嚴(yán)格,。中國有《廣告法》，對廣告也有專門的監(jiān)督管理部門,，所以,，面對那些天天騷擾人們視聽的虛假廣告時，譴責(zé)名人明星是不夠的,，斥責(zé)無良商家和媒體也不夠,，對相關(guān)管理部門是否盡職盡責(zé)也有必要進(jìn)行追問。