艷陽(yáng)高照,，鬧市區(qū)突然冒出一匹大白馬,，馬上坐著一名身披婚紗的女子，一名男子拉著韁繩,，緩步前行,。“朋友留學(xué)海外歸來(lái),，想辦一個(gè)有特色的婚禮,。”白馬隊(duì)伍沿途向路人發(fā)放包裝相當(dāng)精致的喜糖,并特別交代一句“袋子里有張小卡片,，上面印有二維碼,，大家可以掃一掃”。林小姐掃描完后發(fā)現(xiàn),，跳出的微信賬號(hào)竟是一家房產(chǎn)公司的樓盤(pán)名稱(chēng),，而該賬號(hào)以前發(fā)布的信息，全部是廣告,?！啊＃?月13日《東南早報(bào)》）

房產(chǎn)公司策劃的這場(chǎng)“馬背婚禮”,，雖有“消遣”大眾之感,，但筆者心中仍有幾分喜悅和快意,。這種喜悅和快意不是來(lái)自那幾粒包裝精美的喜糖,，也不是因?yàn)槟俏或T在大白馬上的盛裝婚紗女子有多么養(yǎng)眼。而是筆者隱隱感到,，房產(chǎn)商們就要“黔驢技窮”了,。

試想，如果房產(chǎn)商們的樓盤(pán)炙手可熱,，不愁銷(xiāo)售,，甚至像以前那樣，還停留在圖紙上就被購(gòu)房者一搶而空,，那么房產(chǎn)商有什么必要這樣煞費(fèi)苦心,，推出“馬背婚禮”來(lái)吸引眼球呢？筆者據(jù)此認(rèn)為：這場(chǎng)“馬背婚禮”所釋放的，其實(shí)就是房?jī)r(jià)即將進(jìn)入僵持階段,、甚至即將進(jìn)入下行階段的一個(gè)信號(hào),。

換言之，房產(chǎn)商一定是感受到了市場(chǎng)冷暖的變化,，才不擇手段加強(qiáng)了促銷(xiāo)力度,。如果，“馬背婚禮”當(dāng)真能成為房?jī)r(jià)的一道分水嶺,，對(duì)于購(gòu)房者來(lái)說(shuō),，豈不是天大的好消息嗎？

但是,，從廣告環(huán)節(jié)就開(kāi)始“消遣”大眾,，這樣的商業(yè)道德能值得信任嗎？既然“馬背婚禮”是一個(gè)虛假的營(yíng)銷(xiāo)概念,，那么,，我們又有什么理由去相信房產(chǎn)商的樓盤(pán)質(zhì)量以及售后服務(wù)和物業(yè)管理水平呢？

其實(shí),，樓盤(pán)的促銷(xiāo)方法有很多,，而降低價(jià)格，讓利于民,，無(wú)疑是最有效的方法,。但是房產(chǎn)商們因?yàn)閾?dān)心降價(jià)會(huì)引發(fā)房?jī)r(jià)雪崩，就寧肯花大價(jià)錢(qián),，在媒體上整版打廣告,，或者寧肯窮盡各種不登大雅之堂的促銷(xiāo)手段，也不愿意將房?jī)r(jià)降低一個(gè)零頭,。這無(wú)疑是“馬背婚禮”載不動(dòng)的憂愁,。