3月份有兩個(gè)本來不沖突的節(jié)日,，3月5日“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”和3月8日“國際婦女節(jié)”,，可是市區(qū)一家房地產(chǎn)公司卻打出“學(xué)雷鋒不如疼女人”的廣告語,，把兩個(gè)節(jié)日強(qiáng)扭到一起,，人為地讓兩者起了矛盾沖突,。（3月13日《東南早報(bào)》）

房地產(chǎn)公司打出“學(xué)雷鋒不如疼女人”的廣告,，無非是想借婦女節(jié)的契機(jī)來聚攏人氣,。殊不知,，把風(fēng)牛馬不相及的兩件事硬拉到一起,，不說矯揉造作吧,，單就貶低雷鋒的形象而言，真夠弄巧成拙的了,。

廣告發(fā)布絕不能憑商家肆意而為。廣告可以謀求創(chuàng)意，但創(chuàng)意需要在廣告法許可的范圍之內(nèi)展開,，且必須經(jīng)過工商管理部門的審批才能發(fā)布。但是,，這次的商家為什么會如此明目張膽，肆意而為呢,？筆者認(rèn)為,，這一方面是不良商家為了追求商業(yè)利益，淡漠社會責(zé)任,；另一方面則是有關(guān)部門疏于監(jiān)管,，讓商家抱著僥幸心理挑戰(zhàn)法律的秩序,。

既然,，工商行政管理部門監(jiān)管有所缺失,，那么,，是不是可以公布了舉報(bào)電話,，給出個(gè)隔靴搔癢的處罰就萬事大吉了呢,？

違法者的膽大妄為,，很大程度上是緣于違法成本低,。法律發(fā)了威,，卻沒有對其形成有力的震攝作用。雖然,，他們公布了舉報(bào)電話,，但如果舉報(bào)人的信息得不到保密,，合法權(quán)益得不到保障,，誰會冒著被報(bào)復(fù)的危險(xiǎn)去舉報(bào)？他們開出的違法處罰，不痛不癢，更像是象征性的,。試想,，當(dāng)違法所得遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于違法處罰時(shí),，唯利是圖的商家會如何取舍,？這樣的處罰豈不是讓法律陷入尷尬的境遇嗎？

因此,，筆者認(rèn)為，要遏制不良商家的廣告違法行為,，肅清文明風(fēng)氣,，就必須給監(jiān)管“加碼”,。即完善監(jiān)管體系，暢通監(jiān)管渠道,，將監(jiān)管關(guān)口前移,，把事后監(jiān)管與事前監(jiān)督相結(jié)合,，做到既能“亡羊補(bǔ)牢”,，又可防患于未然。進(jìn)一步加大行政處罰力度，提高了別有用心之人的違法成本之后，看誰面對法律綱紀(jì)，還能想違與敢違！