3月份有兩個本來不沖突的節(jié)日，3月5日“學(xué)雷鋒紀念日”和3月8日“國際婦女節(jié)”，一家房地產(chǎn)公司卻打出“學(xué)雷鋒不如疼女人”的廣告語,，把兩個節(jié)日強扭到一起，人為地讓兩者起了矛盾沖突,。此語一出，引來眾多市民炮轟。工商部門表示，該廣告語為不文明用語,，房地產(chǎn)公司未經(jīng)審報違規(guī)發(fā)布。公司負責(zé)人表示這是廣告公司的創(chuàng)意,，公司已發(fā)現(xiàn)該廣告語不妥,，將及時處理,。（3月13日《東南早報》）

房地產(chǎn)炮制“雷人”廣告，早已不是新鮮的話題,。但新鮮的是，商家拋出的宣傳,，似乎越來越?jīng)]底線,。在眼球決定“錢途”的時代，廣告沒了操守,，不顧道德倫理,，以露骨亢奮的文法讓人興奮，忽悠人掏錢,。想什么“你可以不買房,，除非擺平丈母娘”、“突破三點,，大得讓你心動”“加3萬,，小三娶回家”等等。地產(chǎn)似乎不滿足于“她經(jīng)濟”,，還應(yīng)時應(yīng)景地引領(lǐng)起了潮流,。這不，這家房地產(chǎn)又適時地推出了“學(xué)雷鋒不如疼女人”的重磅“創(chuàng)意”,。

要吸引眼球,，就得仰仗消費女性和女性消費。地產(chǎn)廣告樂此不彼地借此玩起了“毀三觀”的禁忌游戲,。陽春三月,，適逢“三·八”節(jié)。消費了女性還不夠“生猛”,，還得拽上“躺槍”的雷鋒,，硬生生地把沒有任何關(guān)聯(lián)的二者進行比較。這無異于關(guān)公戰(zhàn)秦瓊,，嘩不了眾取不了寵,，節(jié)操倒是碎了一地。

殊不知,，學(xué)雷鋒是社會人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),，是一種人文情懷和人生境界。疼老婆是男子漢的權(quán)利和義務(wù),，是一種私人關(guān)愛和生活情趣,。它們都是生活的幸福元素，既沒有沖突性,，亦無可比性,，更不能說出個孰是孰非,。何況，此二者與房地產(chǎn)何干,！地產(chǎn)廣告拿二者開涮,，無異于自廢武功。誠如網(wǎng)友所言,，如此低層次的房地產(chǎn)開發(fā)商,，能造出什么好房子呢？

如今,，人們對窮奢極欲的話語有了免疫力,。但類似“起得再早也不如人家啃老，跑得再快也追不上富二代”“卵巢,，尋找精子”等地產(chǎn)廣告何以還熱衷于在禁區(qū)的邊界上“玩心跳”,？縱使捅出了“簍子”，受到的也不過是不痛不癢的罰款,。在他們看來,，能用錢解決的問題，當(dāng)然都不是問題,。表面上看,，他們是在順應(yīng)眼球經(jīng)濟的時代要求。而實質(zhì)上,，正是違反道德和法律的成本太低,，才讓他們無拘無束，有恃無恐,。

面對吐槽和指責(zé),，地產(chǎn)公司淡定地表示，“是廣告公司的創(chuàng)意”,、“將及時處理”,。那么，“創(chuàng)意”來自誰的旨意,？“將”代表著多遠的將來,？“及時”又是何時？究竟要怎么處理,？制造,、傳播了思想垃圾和道德污染，他們倒無所謂,。法律不健全,，監(jiān)管不到位，懲罰沒有效果,?；蛟S,，這是“雷人”廣告蓬勃發(fā)展的根源所在。

因此,，要根除地產(chǎn)的“雷人”廣告,，就亟需健全法律法規(guī)，為開放商,、經(jīng)銷商,、廣告商的行為權(quán)限劃定“雷區(qū)”。哪些是“隱私”不能觸摸,，哪些是禁忌不能侵犯，都應(yīng)有一個具體的說明和指導(dǎo),。這就等于給地產(chǎn)公司立下了“座右銘”和“墓志銘”,，既利于其自律、自省,，也賦予外界監(jiān)管監(jiān)督和法律追責(zé)懲戒的權(quán)限,。