據(jù)媒體報(bào)道,，《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》在上映前，其總策劃金磊曾經(jīng)喊出“破10億”的票房預(yù)期,，但是從市場(chǎng)反饋來(lái)看,，觀眾卻完全對(duì)這部電影不感冒,。目前“好聲音”只獲得了100多萬(wàn)的票房，令人大跌眼鏡,，很多影院甚至都直接將該片撤下,。

與《中國(guó)好聲音》曾經(jīng)創(chuàng)下的種種輝煌相比，電影版好聲音遭遇票房滑鐵盧,，與其說(shuō)是意外,，不如說(shuō)在意料之中。其中緣由,，與其市場(chǎng)定位,、營(yíng)銷策略等元素的缺失或錯(cuò)位有著密切的關(guān)系，在此,，筆者略談一二,。

《中國(guó)好聲音》于荷蘭著名的電視節(jié)目《The Voice of Holland》，新穎的編排形式及其專注“好聲音”三個(gè)字的品牌核心賣點(diǎn),，再加上專業(yè)的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)和追逐好聲音的純粹音樂(lè)夢(mèng)想,，讓其在這兩年里著實(shí)在大放異彩。2012年,，《中國(guó)好聲音》第一季的巔峰之夜收視率高達(dá)到5.23,，不僅穩(wěn)坐同時(shí)段收視率冠軍的寶座，也創(chuàng)下2012年目前為止省級(jí)衛(wèi)視的內(nèi)地收視記錄,。

2013年7月15日,，央視發(fā)布的CSM46城收視數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)好聲音》第二季第一集收視率最高點(diǎn)達(dá)到4.63,，刷新了中國(guó)綜藝首播收視紀(jì)錄,。仗著《中國(guó)好聲音》擁有大量的忠實(shí)觀眾，總策劃金磊喊出“破十億”的豪言壯志,。但讓人沒(méi)想到的是,，電視觀眾到電影觀眾的轉(zhuǎn)化率并沒(méi)有最初預(yù)想的那樣好。在筆者看來(lái),，對(duì)市場(chǎng)和受眾的盲目認(rèn)知,、夸大自信導(dǎo)致了最終的慘敗，導(dǎo)致了如此的尷尬,。在好聲音籌劃電影品牌衍生品的時(shí)候,，其實(shí)就已注定《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》難續(xù)輝煌。

從營(yíng)銷的角度來(lái)看,，《中國(guó)好聲音》最核心的賣點(diǎn)是好聲音,，不是好演員、好姑娘,，更不是好賣相,、好椅子,。因此，好聲音最初的市場(chǎng)定位,，就決定了其品牌延伸的方向,。好聲音是用耳朵聽(tīng)的，而不是用眼睛看的,，因此,，消費(fèi)者真正關(guān)心的是好聲音，而不是某個(gè)學(xué)員歌手的賣相或者演技有多好,。從李代沫到吳莫愁,，從大山到萱萱，相信歌迷真正追捧的不是他們的長(zhǎng)相,，而是他們專業(yè)特色的歌聲,。而眼前這部電影，卻試圖轉(zhuǎn)移觀眾的興趣點(diǎn),，讓觀眾去看學(xué)員們并不擅長(zhǎng)的東西,，即使在片中，歌手們也演唱多首歌曲,，但與專注好聲音的電視相比,，效果的確相差甚遠(yuǎn),。載從電影的角度分析,，這部電影的主創(chuàng)好聲音學(xué)員與影視圈內(nèi)的大導(dǎo)演、名演員相比,，軟硬件上劣勢(shì)十分明顯,，硬碰硬的比拼，只會(huì)讓電影敗得更慘,。

這部電影缺乏市場(chǎng)專注力,，缺乏母品牌的品牌基因?！吨袊?guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》的定位,，集中在青春勵(lì)志的故事上，以平凡的視角講述“不平庸”的勵(lì)志故事,，有著年輕的時(shí)尚風(fēng)格,、勵(lì)志動(dòng)人的青春故事、動(dòng)聽(tīng)悅目的歌聲舞蹈與“合家歡”的快樂(lè)理念,。電影出品方光線傳媒總裁王長(zhǎng)田說(shuō)：“這個(gè)項(xiàng)目的概念是電視節(jié)目的電影版,，是綜藝品牌衍生品或品牌立體?！钡诠P者看來(lái),，其失敗的第二個(gè)原因不是因?yàn)槠放屏Ⅲw化錯(cuò)了,，而是沒(méi)有專注和延續(xù)中國(guó)好聲音的核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)好聲音在中國(guó)之所以能超越所有綜藝選秀節(jié)目登上榜首,，就是因?yàn)槠鋵Ｗ⒑寐曇?，尋找有特色的聲音，塑造純粹而充滿夢(mèng)想的音樂(lè)視聽(tīng)盛宴,。因此,，真正適合的品牌立體化發(fā)展應(yīng)該延續(xù)借力于“好聲音”的定位，讓觀眾更進(jìn)一步地體會(huì)好聲音的魅力,，而不是放棄好聲音的核心定位,，去打勵(lì)志牌，去打感情牌,，去打偶像牌,，而丟掉了優(yōu)良的品牌基因，最終導(dǎo)致這部電影先天畸形,，毫無(wú)核心賣點(diǎn),，拿自己的短板與其他專業(yè)大片的優(yōu)勢(shì)去比。

連續(xù)兩季的《中國(guó)好聲音》節(jié)目,，選出眾多優(yōu)秀,，他們各具特色，在節(jié)目播放時(shí),，觀眾的確是喜愛(ài)有加,。但，他們的后續(xù)表現(xiàn)卻是乏力無(wú)比,。無(wú)論是第一季的冠軍梁博,，還是第二季的冠軍李琦，包括其他優(yōu)秀的學(xué)員,，都沒(méi)有在后續(xù)的演藝事業(yè)中,，延續(xù)傳奇，觀眾也很少能在各種場(chǎng)合看到他們的身影,，即使其中幾個(gè)活躍的學(xué)員,，也都很少專注研究音樂(lè)，更沒(méi)有拿得出手的響亮作品,，有只是過(guò)度娛樂(lè)化后的浮躁,。

當(dāng)娛樂(lè)圈假唱浮躁風(fēng)盛行的時(shí)候，中國(guó)好聲音因?yàn)閷Ｗふ液寐曇舻膶I(yè)性,、權(quán)威性,、純粹性而異軍突起，但選出的學(xué)員卻并沒(méi)有延續(xù)節(jié)目本身的專注精神，沒(méi)有突破選秀節(jié)目“偶爾火一人”的“宿命”,。因此,，好聲音學(xué)員的號(hào)召力和延續(xù)性不僅沒(méi)有隨著時(shí)間的推移激增，反而可能讓觀眾產(chǎn)生毫無(wú)變化的審美疲勞,，而這兩點(diǎn)也間接導(dǎo)致電影滑鐵盧的出現(xiàn),。

只有驚艷而沒(méi)有延續(xù)的品牌，不是好品牌,；只有盲目擴(kuò)張而沒(méi)有清晰方向的衍生品,，不會(huì)有強(qiáng)大的生命力；再好的品牌概念或商業(yè)模式,，缺乏了質(zhì)量過(guò)關(guān)的載體,，都無(wú)法生存。就如同這部過(guò)百萬(wàn)票房的電影一樣,，只是依靠《中國(guó)好聲音》曾經(jīng)的驚艷無(wú)法贏得一切,。這其中反應(yīng)了品牌營(yíng)銷的失誤，不僅僅對(duì)影視業(yè)是個(gè)驚醒,，對(duì)各類企業(yè)做品牌營(yíng)銷也有借鑒意義,。沒(méi)有清晰的營(yíng)銷策略和適合的品牌定位，再火的欄目也會(huì)失去光彩,，再大的企業(yè)也會(huì)轟然倒地,。