□ 本報評論員 付小為

在氣氛熱烈的網購狂歡中,，我們送走了又一個“雙十一”。

雖然截至發(fā)稿時止,，全國商家全天的確切銷售量數據尚未出爐,，但僅從網絡電商阿里于11日清晨5時49分即達到100億交易額，比去年提前了7小時49分這一點來看,，縱是商家優(yōu)惠力度大不如前,，這個被李克強總理稱為“消費時點”的日子,，仍以其強大號召力吸引著眾多消費者。

現(xiàn)在再去討論光棍節(jié),，作為一個無厘頭的“虛擬”慶祝日,，能不能稱得上節(jié)日已經沒有多大意義?？蓮囊粋€因數字外形而被創(chuàng)造出來的,，流傳于年輕人的娛樂性節(jié)日，漸漸走進大眾的軌跡里,，卻可以看到一個值得關注的動向,。

如今，聽說過光棍節(jié),，甚至使用“光棍節(jié)”詞匯的,，可能已經不限于青年人。其實,，光棍節(jié)這個概念甚至可以追溯到1990年代,。它發(fā)起于校園，又經由校園內的“傳承”,，畢業(yè)生群體活動和媒體傳播,，不斷擴大“輻射”范圍。起初這是一個校園趣味文化的代表產品之一,，而后它進入更大層面的青年文化內,，掀起以娛樂趣味為核心的文化現(xiàn)象。

如果不是網絡的興起,，光棍節(jié)肯定不會傳播得如此廣泛,，為這么多人調侃打趣，但以電商為特征的商業(yè)介入,，恐怕是光棍節(jié)真正走出單一青年或文化現(xiàn)象的最主要因素,。

自2009年11月11日起，光棍節(jié)在網絡平臺供應商的營銷炒作下,，以“雙十一”的名義塑造了一個文化意味之外的購物性節(jié)日,。它不但把狂歡主體擴大到所有消費者，對于商家來說,，稱其為國內電商的行業(yè)性“節(jié)日”亦不為過,。

這種商業(yè)對文化的助推，一方面是在傳播一個原本小眾,、邊緣的文化概念,，讓更多人欣然接受它的趣旨妙義，進一步將其推向主流,，另一方面也是現(xiàn)代營銷手段與消費文化創(chuàng)造相結合的必然結果,。至于青年文化,、互聯(lián)網、市場聚攏所產生的巨大效力,，某種程度上已經超出了策劃者的預期,。快遞爆倉,、網絡支付癱瘓等“雙十一”后遺癥,，本身也說明了這一點。

本來只是想趁11月促銷真空期找個由頭,，卻意外地按動了消費爆點,，其中固然存在商業(yè)偶然，但迎合青年文化,、針對這一消費族群擬定計劃的行銷思路,，在一定意義上，還可以看作正視青年群體及其文化的啟示,。而其釋放的強大效應,，則當視為是青年群體的回應。今天商家投入如此之大的資金流,、人力,，提前預案籌備“雙十一”已經不再是“摸著石頭過河”式的初體驗，他們是有的放矢地借助網絡,、文化造勢,，順應這股年輕人的“隱性”力量。

在過去,，青年文化,、青年人的意見想成為社會主流，要經歷漫長的等待,。從能量聚合到站穩(wěn)腳跟釋放力量,，是一個獲得長者認可力量此消彼長的過程。換句話說,，青年人的社會行為,、趣味以及消費取向都是被貶抑的，直到隨著時間的推移,，他們逐漸邁向另一個年齡階段,，才具有更大的發(fā)言權和影響力。然而,，新的商業(yè)模式與網絡文化打破了這一刻板模式，青年群體的主導性得到了真正的釋放,。它所開啟的全新樣態(tài),，未來勢必會給人類社會帶來更為深刻的變革,。