七夕來(lái)臨，以此為賣(mài)點(diǎn)的“愛(ài)情經(jīng)濟(jì)”迅速升溫——店里琳瑯滿目的禮品換上了粉色包裝,，在線商城打出了巨幅廣告,，連鮮花店也開(kāi)始手忙腳亂。這個(gè)2006年就被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，仿佛變身為西方情人節(jié)的“山寨版”。

七夕起源于漢代,，又名乞巧節(jié)，用以紀(jì)念神話中的織女,。這天晚上,，女子以“穿針乞巧”的方式向織女乞求智慧和巧藝，也求賜美滿姻緣,。有學(xué)者指出,，傳統(tǒng)的七夕旨在女子祈求智慧與技藝，內(nèi)涵與西方情人節(jié)完全不同,，將七夕定義為“中國(guó)情人節(jié)”并不妥當(dāng),。

然而，商家另有想法,。這一天，消費(fèi)成了表達(dá)愛(ài)情,、紀(jì)念傳統(tǒng)的主要方式,，借著牛郎織女的傳說(shuō)，從鮮花到巧克力,，再到上千元的“螢火蟲(chóng)套餐”,，人們挖空心思兜售浪漫。當(dāng)越來(lái)越多的創(chuàng)意消費(fèi)閃亮登場(chǎng),，七夕的傳統(tǒng)紀(jì)念方式正被日漸邊緣化,。

諸如七夕、端午之類的節(jié)日,，大多起源于中國(guó)社會(huì)的農(nóng)耕文明,，當(dāng)工業(yè)文明強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，西學(xué)迅速地在中國(guó)古老的土地上枝繁葉茂,，隨之而來(lái)的副產(chǎn)品“洋節(jié)日”也開(kāi)始大行其道,。文化符號(hào)被商家們包裝為“洋節(jié)日的中國(guó)版”，以消費(fèi)傳統(tǒng)的方式被普及,，傳統(tǒng)節(jié)日的寶貴內(nèi)涵,，正漸行漸遠(yuǎn)。

當(dāng)“中國(guó)情人節(jié)”的消費(fèi)招牌招搖過(guò)市,，在一些小眾角落,，有人在嘗試，在堅(jiān)守,，在復(fù)興——北京首屆七夕文化節(jié)上,，傳統(tǒng)中式婚禮等習(xí)俗得以全景展現(xiàn),，七夕起源、民間傳說(shuō)等也得以重溫,；在南京,，姑娘們走進(jìn)社區(qū)，拜香案上香祭酒,，與居民體驗(yàn)曬書(shū),、乞巧、折荷燈,、拜織女,、魁星……

我們的確不應(yīng)忘記，傳統(tǒng)節(jié)日里的文化特質(zhì),，是最應(yīng)得到保護(hù)和傳承的古老遺產(chǎn)之一,。拯救傳統(tǒng)節(jié)日，不妨從七夕開(kāi)始,。