最近有個類似天方夜譚的故事在坊間流傳。有人去派出所報案,，正好趕上某著名奢侈品專賣店店長也來報案,，案由是店里的女包被偷了一個，標(biāo)價一萬多元的那種,。但據(jù)說這個包的進(jìn)貨價只有幾百元,，夠不到2000元的立案標(biāo)準(zhǔn),，所以該店長未能如愿。事情流傳出來后,，外界對奢侈品的價格又是一片嘩然,。

故事的真假目前還不知道，因為據(jù)《新京報》報道,，該奢侈品公司已發(fā)表聲明稱,，在報案過程中,，并未提供任何相關(guān)進(jìn)貨信息,，而且那個包的標(biāo)價是1.3萬元，進(jìn)貨價也絕不僅是幾百元,。不過就我所知,，以昂貴著稱的奢侈品雖成本不能算高，一般也不會與售價差距如此之大,。尤其是,，門店的進(jìn)貨價要是這么低的話，在稅務(wù)方面也會有一些麻煩,，畢竟把成本做高才比較劃算,。

奢侈品售價與成本不成正比，對此還是有很多人抱怨的,。在這里先說一句可能得罪不少人的話：抱怨的人往往買不起,，買得起的人一般不抱怨。奢侈品本身就不是給大眾準(zhǔn)備的,，那種購買后的心理滿足,、圈子里的認(rèn)同、表現(xiàn)出來的奢華感,，才是其真正的價值所在,。如果不具備這些條件而去購買奢侈品，硬要挎著名包擠巴士,，真貨也成了山寨,。

人有時需要一些東西來增加自己的價值感，奢侈品行業(yè)做的就是這種事,。一個奢侈品企業(yè),，最重要的并非是生產(chǎn)的東西如何堅固耐用、花樣翻新,，而是要通過品牌的塑造,，向使用者傳達(dá)出這樣一個信息：我與其他人不同，我有錢能夠消費這樣的東西,。這就像手表一樣,，無論您怎么調(diào)校陀飛輪,，估計也不比石英表更準(zhǔn)確。但石英表是一種相對廉價的,、可以大量生產(chǎn)的商品,，陀飛輪卻只有很少的制造者掌握技術(shù)，用這個既不方便,、又不準(zhǔn)確的手表,，正好傳達(dá)了一種理念：不是在乎精準(zhǔn)的時間，而是有能力主宰時間與約會,，同時還擁有手工制造的高昂價值,。

所以說討論奢侈品的直接成本意義不大，而且除了很特殊的情況外,，討論奢侈品的質(zhì)量問題也同樣如此,。不是說奢侈品不會有質(zhì)量問題，而是這些東西的質(zhì)量早就不是一個可供質(zhì)疑的選項了,。就如同某豪車的代理被問到為什么不強(qiáng)調(diào)車輛安全性時回答道：“這種車安全性不用特別強(qiáng)調(diào),，這是一個最基本的條件。只有其他地方做得不夠好,，才會強(qiáng)調(diào)安全性如何高,。 ”

至于說咱們這里對于奢侈品的態(tài)度，有些人大概還處于暴發(fā)戶的階段,。對于如何享受奢侈品,、使用奢侈品，是需要時間和財富積淀來支撐的,，不是弄幾個包,、買幾塊表就算懂奢侈品了，甚至擁有游艇也不算真能品出個中滋味,。奢侈品的使用與場合搭配可以說是一門學(xué)問,，而且還教不出來，只能潛移默化,。如果不掌握這門學(xué)問,，即便渾身都是昂貴的奢侈品，也免不了俗氣襲人,，真的奢侈品也可能包裝出一堆 “山寨貴族”,。

（作者為資深評論人士）