1月11日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2012中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》,。根據(jù)胡潤(rùn)報(bào)告,，茅臺(tái)已經(jīng)躋身“2012胡潤(rùn)全球十大最值錢(qián)的奢侈品牌”行列，以品牌價(jià)值120億美元位居第四,，超過(guò)奔馳和香奈兒,。（1月12日《新京報(bào)》）

人怕出名豬怕壯。關(guān)于茅臺(tái)成為奢侈品的風(fēng)聲在去年就已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),，其申報(bào)“全球最具價(jià)值奢侈品牌100強(qiáng)”的消息更是不脛而走,。盡管茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士否認(rèn)了茅臺(tái)申請(qǐng)“奢侈品資格”，并表示十分反對(duì)茅臺(tái)是奢侈品的說(shuō)法,。但在剛剛發(fā)布的胡潤(rùn)奢侈品牌榜中,，茅臺(tái)還是頗不情愿地“被奢侈品”了一回。

當(dāng)然,，一件產(chǎn)品是否是奢侈品,，應(yīng)該由消費(fèi)者說(shuō)了算，不需要任何機(jī)構(gòu)作出認(rèn)證,，也不存在任何機(jī)構(gòu)具備認(rèn)證資格,。但作為一家專業(yè)機(jī)構(gòu)的研究成果，茅臺(tái)入選全球十大奢侈品仍是市場(chǎng)發(fā)出的一個(gè)訊號(hào),。盡管茅臺(tái)酒因?yàn)楫?dāng)?shù)氐臍夂?、水質(zhì)、土壤,、原料等多方面原因,，無(wú)法大規(guī)模復(fù)制,，產(chǎn)量有限，再加上必須窖藏五年才能上市,，更決定了其供不應(yīng)求,。但一瓶酒（茅臺(tái)）身價(jià)緣何超過(guò)一部車（奔馳）、一個(gè)包（香奈兒）,，背后的深層次原因值得思考,。

近年來(lái)，茅臺(tái)等高檔白酒肆無(wú)忌憚地漲價(jià),，一瓶普通的53度飛天茅臺(tái),，三四年前尚不過(guò)五六百元，如今市場(chǎng)價(jià)竟高達(dá)2000元左右,。一項(xiàng)針對(duì)四川瀘州,、宜賓和貴州遵義三地高端白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的課題組報(bào)告顯示，高端白酒所占比重不到整個(gè)白酒銷量的1%,，但是銷售額卻占到了20%左右,。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，高檔白酒撒“酒瘋”,，很大一部分原因是公款消費(fèi)在撐腰。比如,，河南信陽(yáng)是一個(gè)很小的地級(jí)市,，在出臺(tái)“禁酒令”之后，半年之內(nèi)就省下了酒水費(fèi)用4300萬(wàn)元,。公款消費(fèi)高檔酒的能力,，可見(jiàn)一斑。