20秒鐘能做什么事？喝半杯水，打一個電話,？在央視這個真正的“黃金資源”廣告招標(biāo)會上,，新聞聯(lián)播19點報時組合的20秒廣告時段，劍南春將3800萬的底價抬到了1.3億元,，創(chuàng)造了最快的“抬價”紀(jì)錄,。而這只是上百億元廣告競標(biāo)過程的一個小環(huán)節(jié)。（11月9日北京日報）

經(jīng)過12個小時的激烈爭奪,，央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會終于再一次結(jié)出了碩果,，招標(biāo)總額超過142.57億元，創(chuàng)18年新高,，同比去年增長15.89億元,，增長率12.5%。報價陣陣,，槌聲連連,，觀眾看的熱鬧，央視賺的心跳,，就連主持人都大呼“刺激”,。然而，隨著狂熱的喧囂漸漸散去,，這臺招標(biāo)會留給人們的也許不僅僅是“刺激”,。

在央視廣告“限酒令”的大氣候下，茅臺,、洋河和劍南春“三杯酒”就以合計6.56億元的價格進行新聞聯(lián)播的準(zhǔn)點播報,，這樣的輝煌成果并不讓人感到意外，“限酒令”之下“黃金資源”自然更稀缺,、更昂貴,，因而越限央視賺得越刺激。而酒企出手如此豪爽,，絕非盲目把錢往水里扔,，畢竟有龐大消費市場在支撐，印證那句戲言：“喝的不是酒是廣告”,。

近年來,，各地政府部門也相繼出臺了“禁酒令”或者說事實上的“限酒令”--禁止工作日午間飲酒,。行動得比較早的河南某市曾高調(diào)宣稱半年節(jié)約支出數(shù)千萬元，可以建若干個希望小學(xué),。行業(yè)協(xié)議甚至出面抗議,，擔(dān)心酒廠會有生存之憂。現(xiàn)實又如何呢,？酒業(yè)蓬勃發(fā)展,，名酒價格更是節(jié)節(jié)攀升，“限酒令”不過是華而不實的噱頭而已,，“禁酒令”真實打?qū)?，央視廣告競標(biāo)還會有這么濃的“酒興”么？

再看看排在前2位的金融行業(yè),，中國銀行,、工商銀行、交通銀行,、中國銀聯(lián),、中國人壽等企業(yè)紛紛發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標(biāo)額比去年增長超過20%,。這固然不能排除是品牌意識增強的表現(xiàn),，不過品牌的實質(zhì)內(nèi)涵是服務(wù)而非僅僅是知名度。近年來,，金融業(yè)的服務(wù)似乎并不招待見,，增加收費項目、提高收費標(biāo)準(zhǔn)可謂隨心所欲,，有報道指收費項目多達數(shù)千個,，在廣告競標(biāo)中當(dāng)然有底氣大方出手。

至于通訊行業(yè)中國移動,、中國聯(lián)通,、中國電信三大運營商，共同選擇集中投放央視黃金資源時段,，更正常不過了,。在壟斷經(jīng)營狀態(tài)下，他們有的是實力,，這點廣告費不過是九牛一毛,。然而，多年來一直呼聲高漲的單向收費,、降低收費標(biāo)準(zhǔn),、跟國際接軌等等，他們卻始終表現(xiàn)得不那么樂意……

因而,，央視廣告競標(biāo)場面越熱烈,、越刺激,，消費者越心慌，老百姓越蛋疼,。