2012年龍年央視春晚總導(dǎo)演哈文稱,，龍年春晚四個小時的直播過程中,，沒有一個廣告，所有的軟硬廣告都沒有,，包括零點報時,，廣告植入。同時,，龍年春晚將取消民歌大聯(lián)唱,。（10月26日《揚(yáng)子晚報》）

春晚總導(dǎo)演,，義正言辭地表示，今年,，春晚和廣告沒有約會,。對這，不管你信不信,，反正我是不信,。

一者，央視2011年廣告招標(biāo)總額126.687億元,，比前一年增加17億元,，同比增幅15.52%，今年一下子要將減少在直播過程中的所有軟硬廣告,，損失多少很難斷定,，但央視會舍得這塊大肥肉么？再者,，央視會聽春晚總導(dǎo)演的么,？總導(dǎo)演能完全管住廣告么？這太有挑戰(zhàn)性了,。

二者,，幾乎每年這個時候，都會有人有類似表態(tài),，譬如去年,，央視大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，春晚絕對不會植入廣告,。但春晚出來后,，效果如何呢？很多人都在調(diào)侃：趙本山到底是在小品里插入廣告還是在廣告里插入小品呢,？雖是調(diào)侃之詞，也可見春晚并未信守承諾,，有前車之鑒,，今年還有多少人相信呢？

而事實上,，每年大致都是從這個時候開始,，春晚便要借助媒體炒作自己了，或是透露點春晚今年芝麻蒜皮的事情,，或是談下廣告,，或是談下藝人……總之，自此時起,，春晚爆料必然連續(xù)不斷,，這些一連串的“春晚事跡”,，其實都是春晚的宣傳廣告。而這種廣告的隱晦之處在于,，借助公眾關(guān)心的話題,，讓其自主傳播，繼而形成無形的宣傳,。

但遺憾的是,，宣傳做得再好，春晚也還是那么飽受詬病,，這,，遠(yuǎn)不是一句眾口難調(diào)便能解釋的，而是春晚,，的確有自己過于固執(zhí)的地方,。一是釘子戶不少，如趙本山,，年年見,，年年一等獎，但年年被人批,；二是接地氣太少,，即便是小事，一旦上春晚,，必然會有大帽子,，這點讓人感覺別扭；三是追大牌,，如周杰倫,，無論是英倫組合，還是與林志玲的同臺獻(xiàn)藝,，周杰倫在春晚上都未得到好評,，盡管他有才，有名氣,，但春晚畢竟不是追星的舞臺,。

這些頑疾依舊，春晚的詬病便會一直存在,。哪怕誰出來保證今年要創(chuàng)新,，今年要零廣告，這些,，都是無用功,，公眾都是不看廣告看療效的。廣告沒幾個是真的,，那春晚的宣傳廣告,，其實亦然,，如果春晚還是一如既往地保持“特色”，那關(guān)于創(chuàng)新也再次打了水漂,，接下來的質(zhì)疑與批評也會持續(xù),。

至于廣告不廣告的，其實并不是最關(guān)鍵的,，連續(xù)四小時的演出,，稍微放點廣告調(diào)節(jié)一下未嘗不可，權(quán)當(dāng)給眼睛休息一下,；而植入廣告,，只要不影響節(jié)目本身，也是無傷大雅的,。真正核心的問題是春晚的內(nèi)容,，能否雅俗共賞，能否更接底氣……這些,，才是我們關(guān)注春晚的核心所在,。