2012年龍年央視春晚總導(dǎo)演哈文稱,，龍年春晚四個小時的直播過程中，沒有一個廣告,，所有的軟硬廣告都沒有,，包括零點(diǎn)報(bào)時，廣告植入,。同時,，龍年春晚將取消民歌大聯(lián)唱。（10月26日《揚(yáng)子晚報(bào)》）

春晚總導(dǎo)演,，義正言辭地表示,，今年，春晚和廣告沒有約會,。對這,，不管你信不信，反正我是不信,。

一者,，央視2011年廣告招標(biāo)總額126.687億元，比前一年增加17億元,，同比增幅15.52%,，今年一下子要將減少在直播過程中的所有軟硬廣告，損失多少很難斷定,，但央視會舍得這塊大肥肉么,？再者，央視會聽春晚總導(dǎo)演的么,？總導(dǎo)演能完全管住廣告么,？這太有挑戰(zhàn)性了。

二者,，幾乎每年這個時候,，都會有人有類似表態(tài)，譬如去年,，央視大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹,，春晚絕對不會植入廣告。但春晚出來后,，效果如何呢,？很多人都在調(diào)侃：趙本山到底是在小品里插入廣告還是在廣告里插入小品呢,？雖是調(diào)侃之詞，也可見春晚并未信守承諾,，有前車之鑒,，今年還有多少人相信呢？

而事實(shí)上,，每年大致都是從這個時候開始,，春晚便要借助媒體炒作自己了，或是透露點(diǎn)春晚今年芝麻蒜皮的事情,，或是談下廣告,，或是談下藝人……總之，自此時起,，春晚爆料必然連續(xù)不斷,，這些一連串的“春晚事跡”，其實(shí)都是春晚的宣傳廣告,。而這種廣告的隱晦之處在于,，借助公眾關(guān)心的話題，讓其自主傳播,，繼而形成無形的宣傳,。

但遺憾的是，宣傳做得再好,，春晚也還是那么飽受詬病,，這，遠(yuǎn)不是一句眾口難調(diào)便能解釋的,，而是春晚,，的確有自己過于固執(zhí)的地方。一是釘子戶不少,，如趙本山,，年年見，年年一等獎,，但年年被人批,；二是接地氣太少，即便是小事,，一旦上春晚,，必然會有大帽子，這點(diǎn)讓人感覺別扭,；三是追大牌,，如周杰倫，無論是英倫組合，還是與林志玲的同臺獻(xiàn)藝,，周杰倫在春晚上都未得到好評，盡管他有才,，有名氣,，但春晚畢竟不是追星的舞臺。

這些頑疾依舊,，春晚的詬病便會一直存在,。哪怕誰出來保證今年要創(chuàng)新，今年要零廣告,，這些,，都是無用功，公眾都是不看廣告看療效的,。廣告沒幾個是真的,，那春晚的宣傳廣告，其實(shí)亦然,，如果春晚還是一如既往地保持“特色”,，那關(guān)于創(chuàng)新也再次打了水漂，接下來的質(zhì)疑與批評也會持續(xù),。

至于廣告不廣告的,，其實(shí)并不是最關(guān)鍵的，連續(xù)四小時的演出,，稍微放點(diǎn)廣告調(diào)節(jié)一下未嘗不可,，權(quán)當(dāng)給眼睛休息一下；而植入廣告,，只要不影響節(jié)目本身,，也是無傷大雅的。真正核心的問題是春晚的內(nèi)容,，能否雅俗共賞,，能否更接底氣……這些，才是我們關(guān)注春晚的核心所在,。