2012年龍年央視春晚自八月建組開始籌備以來，總導(dǎo)演哈文一直率領(lǐng)團隊埋首創(chuàng)作,。但是龍年春晚劇組建立宣傳組已經(jīng)讓媒體記者“嗅”到了一絲非同以往的新意與魅力,。10月24日，哈文表示,，龍年春晚最大的改革動作是：放棄所有廣告,。龍年春晚四個小時的直播過程中，沒有一個廣告,，所有的軟硬廣告都沒有,，包括零點報時，廣告植入。（10月25日《揚子晚報》）

近年來,，作為公益性的央視春晚,，摻雜了不少商業(yè)因素，曾多次受到觀眾質(zhì)疑,。各種軟硬廣告輪番上陣,，有的廣告植入顯得生硬、做作,，不為觀眾所待見,。受助人拿1573國窖酒感謝捐助人的本山式尷尬，就是春晚廣告植入牽強的例證,。央視春晚作為公益性文藝節(jié)目,，寄托著觀眾的沉甸甸的傳統(tǒng)文化情感，不適合植入廣告,。央視決定今年不要廣告費收入,，放棄所有軟硬廣告。這是化解商業(yè)春晚尷尬,，讓春晚回歸公益的重要一步,。這本身也是一條廣告。春晚總導(dǎo)演哈文的承諾能否變成現(xiàn)實,。廣大觀眾能否看到?jīng)]有廣告騷擾的干凈“春晚”,， “春晚”能否像央視說的那樣“充滿快樂溫馨、驚喜新奇”,?！安豢磸V告看療效”，作為觀眾現(xiàn)在不好表態(tài),，只能看了再說,。

進一步說，央視龍年春晚決定不植入廣告,，其他文藝節(jié)目,、影視劇的植入廣告也不能泛濫。隨著社會經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，植入廣告這種新型廣告形式不斷進入觀眾的視野,。從郭寶昌的《大宅門》到馮小剛的《非誠勿擾》，從徐靜蕾的《杜拉拉升職記》到《《變形金剛3》,，植入廣告正在成為商業(yè)影視的盈利手段,。《非誠勿擾》20多個的植入廣告讓制片商在電影上映前就收回了50%的成本,?！抖爬氂洝芬驗橹踩霃V告的收入,，還沒上映就收回投資80%?！蹲冃谓饎?》中,，不僅有國外的品牌廣告植入，中國的幾家企業(yè)也搭上了順風車,，在影片中大秀自己的產(chǎn)品,。某中國品牌牛奶更被網(wǎng)友稱為“最牛植入”，因為該牛奶在片中有中文包裝,、有臺詞植入,，出場長達10秒鐘。

在我看來,，植入廣告對于影視節(jié)目質(zhì)量是把雙刃劍,，植入廣告做得好，有利于投資方獲取利潤,，提高影視節(jié)目質(zhì)量,；植入廣告做得不成功，也會損害作品質(zhì)量,。

因此，植入廣告如何融入影視題材,，不引起觀眾的反感,，是一個頗具技術(shù)含量的問題。這一方面需要提高文藝節(jié)目與影視劇質(zhì)量,，讓觀眾感到植入廣告沒有傷害節(jié)目與影視劇本身,。另一方面植入廣告要符合劇情需要，自然融入劇情,。不能過多過濫,，手段拙劣，讓觀眾產(chǎn)生“被廣告”的不快,。最后影響影視劇的票房與節(jié)目收視率甚至導(dǎo)演,、制片人的口碑。