七成讀者仍在實體店購書

實體書店果真沒有發(fā)展空間了嗎,？有調(diào)查結(jié)果顯示,，58%的北京市民有過網(wǎng)絡(luò)購書的經(jīng)歷，但其中98%的市民認為網(wǎng)絡(luò)書店不能代替實體書店,。另有調(diào)查結(jié)果顯示,，七成的讀者依然在新華書店等實體店面選購圖書，只有24%的讀者是通過網(wǎng)絡(luò)書店買書的,，而這些讀者大部分是已經(jīng)在書店看到了樣書,。這些數(shù)字足以說明讀者對實體書店有強烈的需求。此外,，實體書店內(nèi)碼放整齊的圖書也會帶給讀者感官刺激,，這種體會更是網(wǎng)絡(luò)書店不能給予的。中國新聞出版科學(xué)研究院副院長魏玉山認為,，雖然數(shù)字化閱讀方式和網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)給實體書店帶來很大沖擊,，但是實體書店傳統(tǒng)的閱讀導(dǎo)向功能仍然發(fā)揮著很重要的作用,，實體書店給讀者提供了良好的購書體驗，能夠給讀者帶來直接的閱讀刺激,。他說,，欠發(fā)達地區(qū)的讀者和老年讀者更傾向于在實體書店買書。

書店也可多種經(jīng)營

目前的實體書店通常只經(jīng)營圖書一種商品,。實體書店是否需要打開思路,，開拓創(chuàng)新？新聞出版總署副署長閻曉宏日前接受記者采訪時說,，實體書店面對的最大挑戰(zhàn)不是反映其賺錢還是賠本的經(jīng)濟因素,，而是能否解決當前市民、農(nóng)民讀者最為緊迫的便捷購書問題,。他說,，書店要研究使讀者購書更為便捷的辦法，貼近群眾,，方便群眾,。

魏玉山認為，實體書店探索新的經(jīng)營模式勢在必行,，尤其是中小書店,。因為經(jīng)營成本的上升在各行各業(yè)已成不爭的事實，加之圖書是特殊商品,，其價格已經(jīng)沒有上升空間,，實體書店如果只賣書不僅獲利微薄，甚至經(jīng)營都難以為繼,。書店可以適當考慮經(jīng)營與文化相關(guān)的其他商品,，以滿足讀者各種各樣的需求，做到一站式服務(wù),。還可以在書店開展各種讀書活動,，以聚集人氣，拓展穩(wěn)定的讀者群,。國有書店可以在條件允許的范圍內(nèi),，搞活多種經(jīng)營，像三聯(lián)書店就將其二層租給雕刻時光咖啡廳,。這種經(jīng)營模式既緩解了單品種賣書收益微薄的困難局面,，也增加了收入。同時,，讀者買了書之后可以在咖啡廳充分享受閱讀的快樂,。

實體店可向?qū)I(yè)、基層延伸

打造專業(yè)性書店也是實體書店的一條出路。清華大學(xué)旁的北京萬圣書園董事長劉蘇里說,，在一個人群足夠大的地方,，開一家專業(yè)書店是能夠存活的。比如,，在北京開一家小說書店,，然后附帶經(jīng)營一些跟小說有關(guān)的其他產(chǎn)品，相信會成功,。他認為,，專業(yè)書店的核心是專業(yè)性，一個好書店不是以個性來作為其存活的理由,，起決定作用的還是圖書的內(nèi)容,，書店的命運關(guān)鍵在于能否專業(yè)化地滿足那些有專業(yè)化需求的顧客。

在貼近居民生活的社區(qū)開設(shè)連鎖書店同樣會受到讀者的歡迎,。閻曉宏副署長也建議,，實體書店自身要適應(yīng)社會發(fā)展變化，應(yīng)積極向基層延伸,。一些城市實體書店可以從原來的繁華商業(yè)位置向便于市民購書的社區(qū)書店發(fā)展,。而隨著農(nóng)家書屋的深入推進，更多設(shè)在縣城的書店可以向農(nóng)村延伸,，使全國30萬個農(nóng)家書屋成為新華書店的代銷點,。魏玉山說，現(xiàn)在的實體書店數(shù)量不是太多,，而是太少了,；不是老百姓不愿意讀書，而是購書不方便影響了他們的閱讀需求,。如果書店能夠像便民超市一樣深入社區(qū)，老百姓在茶余飯后走上幾步路就可以到達的話,，老,、少、中,、青讀者一定會經(jīng)常光顧,。他說，到那時,，讀者也不會十分在意實體書店與網(wǎng)絡(luò)書店相差的塊八毛錢,。