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剛剛慶祝了自己“百年”的清華大學(xué)再次曝出新聞，這次是改了一個(gè)教學(xué)樓的名字。報(bào)載,，清華的學(xué)生到第四教學(xué)樓上課的時(shí)候驀然發(fā)現(xiàn),，這座教學(xué)樓已經(jīng)更名為“真維斯樓”，然后大家頓時(shí)凌亂于風(fēng)中——這個(gè)應(yīng)該是某種直覺(jué),，畢竟無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè),，在校園里資助教育事業(yè)而蓋樓不算是新鮮事，但用這樣一個(gè)非一流的品牌冠名中國(guó)最好的大學(xué)之一的教學(xué)樓,，總是讓人覺(jué)得很奇怪,。

這種奇怪很多時(shí)候處于一種無(wú)法言說(shuō)的狀態(tài)下。說(shuō)起來(lái),，用捐助者名字與企業(yè)名字冠名的教學(xué)樓真是不少,，漫步在全國(guó)的校園中,，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多“逸夫樓”，而到了某些大學(xué)的專(zhuān)業(yè)學(xué)院,，與企業(yè)合作的建筑更比比皆是,。根據(jù)清華老師的介紹，在清華當(dāng)中就有傳媒集團(tuán)貢獻(xiàn)的新聞學(xué)院宏盟樓,、電子產(chǎn)品集團(tuán)捐贈(zèng)的清華—羅姆電子工程館等,，都是這種特定專(zhuān)業(yè)給特定院系的建筑，大家也沒(méi)什么意見(jiàn),，為什么看見(jiàn)一座“真維斯樓”的時(shí)候,，就會(huì)覺(jué)得這是個(gè)黑色幽默？

很簡(jiǎn)單,，定位錯(cuò)了,。首先，我們要承認(rèn)人與人是不同的,。前段時(shí)間有個(gè)叫做宋山木的人東窗事發(fā),，被人以強(qiáng)奸等罪名告上法庭并入獄，他所捐贈(zèng)某大學(xué)的教學(xué)樓就馬上去掉了“山木樓”這個(gè)響亮的名字,。這個(gè)還不算極端,，我們說(shuō)個(gè)極端點(diǎn)的：如果本·拉登有遺囑說(shuō)把自己財(cái)產(chǎn)的一部分捐贈(zèng)給某大學(xué)建樓，這個(gè)大學(xué)敢于拿著這筆錢(qián)建一座“拉登樓”出來(lái)么,？錢(qián)這種東西本身沒(méi)有善惡，但使用它的人則有定評(píng),。有些錢(qián)是不能沾的,。

其次，品牌與品牌也不同,。當(dāng)抽煙還沒(méi)成為萬(wàn)惡之源,、全民喊打的時(shí)候，接受萬(wàn)寶路的錢(qián)建一座以它命名的教學(xué)樓不是什么問(wèn)題,，但要是整個(gè)社會(huì)都知道吸煙不好的情況下,，您還在校園里建這么個(gè)東西的話，估計(jì)找挨罵是肯定的,。這個(gè)例子或許比較極端,，我們找個(gè)不算極端的例子：真維斯既然可以冠名大學(xué)教學(xué)樓，避孕套品牌杜蕾斯大概也沒(méi)問(wèn)題吧,？而且大學(xué)生增加性安全知識(shí)總不是錯(cuò)的,，還算是一個(gè)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位呢。但除了專(zhuān)業(yè)對(duì)口的學(xué)校之外,，有人敢在自己校園里放一座杜蕾斯大廈么,？

這說(shuō)明一個(gè)道理：學(xué)校這地方還是應(yīng)該有所選擇地接受某些東西,，而不是隨著社會(huì)浮沉追逐一些速朽的、流行的東西,。在改革開(kāi)放初期有個(gè)口號(hào)叫做“走出象牙塔”,，在這個(gè)口號(hào)之下，北京大學(xué)率先把自己的南墻給拆了,，改建成一排店鋪,，表示了一種走出象牙塔、接觸社會(huì)的決心,。但沒(méi)過(guò)幾年又給修上了,，原本的解釋是回歸象牙塔當(dāng)中，創(chuàng)造更為恒久的價(jià)值,，實(shí)際上很可能是做起了大生意,，這點(diǎn)兒小錢(qián)沒(méi)有了意義。

不過(guò),，回歸象牙塔這件事是沒(méi)有錯(cuò)的,。之所以改革開(kāi)放初期提走出象牙塔，是因?yàn)槟菚r(shí)候的大學(xué)過(guò)于脫離社會(huì),，已經(jīng)成為了另外一種存在,，失去了其意義；但過(guò)于投身流行,、被其所裹挾,，大學(xué)的價(jià)值比脫離社會(huì)更為可怕，完全是一種墮落了,。人類(lèi)文明之所以建立這種機(jī)構(gòu)，就是為了使得有那么一批人始終在用“且將冷眼觀螃蟹,，看爾橫行到幾時(shí)”的眼睛看守著自己的底線,。

我們這里的大學(xué)最大的口號(hào)都是建成“世界一流大學(xué)”，您覺(jué)得世界上哪所一流大學(xué)會(huì)用非一流的品牌命名自己的建筑,？好一點(diǎn)兒的飯店都知道“衣著不整,、恕不接待”，用以提升自己的品級(jí),，一個(gè)國(guó)內(nèi)一流的大學(xué)這么做就算是自貶身價(jià)了,。有人說(shuō)這是歧視，沒(méi)錯(cuò),，大學(xué)在形象上,、內(nèi)涵上就是要有所歧視，并且有所選擇,，不然就沒(méi)了腔調(diào),。