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食品廣告中對產(chǎn)品的性能,、產(chǎn)地、用途,、質(zhì)量,、價格、生產(chǎn)者,、有效期限,、允諾，或者對服務(wù)的內(nèi)容,、形式,、質(zhì)量、價格,、允諾有表示的,，應(yīng)清楚、明白,。食品廣告中表明推銷產(chǎn)品,、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量,。食品廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語，應(yīng)真實準(zhǔn)確,，并表明出處,。食品廣告應(yīng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告,。大眾傳媒不得以新聞報道形式發(fā)布食品廣告,。通過大眾傳媒發(fā)布食品廣告應(yīng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告內(nèi)容相區(qū)別,?！端幤饭芾矸ā芳捌洹秾嵤l例》規(guī)定，非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳，不得在其包裝,、標(biāo)簽,、說明書及有關(guān)宣傳資料上進行含有預(yù)防、治療,、診斷人體疾病等有關(guān)內(nèi)容的宣傳,，但法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的除外,?！妒称钒踩ā返诰攀臈l規(guī)定，在廣告中對食品質(zhì)量作虛假宣傳,，欺騙消費者的,，依照《廣告法》的規(guī)定給予處罰。食品安全監(jiān)督管理部門或者承擔(dān)食品檢驗職責(zé)的機構(gòu),、食品行業(yè)協(xié)會,、消費者協(xié)會以廣告或者其他形式向消費者推薦食品的，由有關(guān)主管部門沒收違法所得,，依法對直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員給予記大過,、降級或者撤職的處分。

對于發(fā)布食品虛假廣告的違法行為,，工商行政管理部門主要依據(jù)以下法律規(guī)定予以處罰,。《廣告法》第三十七條規(guī)定,，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響,，并處廣告費用一倍以上5倍以下的罰款;對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上5倍以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,，依法停止其廣告業(yè)務(wù),。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任,。第三十八條規(guī)定,，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者,，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的,，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計,、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任,。廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的,，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任,。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù),，使消費者的合法權(quán)益受到損害的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

此外,，《刑法》第二百二十二條規(guī)定,，廣告主、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定,，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的,，處兩年以下有期徒刑或者拘役,，并處或者單處罰金。需要注意的是,，假借國家機關(guān)的名義發(fā)布廣告或者在食品包裝,、說明書上使用國家機關(guān)的名稱、標(biāo)志,，借此推銷食品的行為,，也是違反《廣告法》的行為。（孫燕明）