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食品廣告中對(duì)產(chǎn)品的性能、產(chǎn)地、用途,、質(zhì)量、價(jià)格,、生產(chǎn)者,、有效期限、允諾,，或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容,、形式、質(zhì)量,、價(jià)格,、允諾有表示的，應(yīng)清楚,、明白,。食品廣告中表明推銷產(chǎn)品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的,，應(yīng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量,。食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語，應(yīng)真實(shí)準(zhǔn)確,，并表明出處,。食品廣告應(yīng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告,。大眾傳媒不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布食品廣告,。通過大眾傳媒發(fā)布食品廣告應(yīng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告內(nèi)容相區(qū)別,?！端幤饭芾矸ā芳捌洹秾?shí)施條例》規(guī)定，非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳,，不得在其包裝,、標(biāo)簽、說明書及有關(guān)宣傳資料上進(jìn)行含有預(yù)防,、治療,、診斷人體疾病等有關(guān)內(nèi)容的宣傳，但法律,、行政法規(guī)另有規(guī)定的除外,。《食品安全法》第九十四條規(guī)定,，在廣告中對(duì)食品質(zhì)量作虛假宣傳,，欺騙消費(fèi)者的，依照《廣告法》的規(guī)定給予處罰,。食品安全監(jiān)督管理部門或者承擔(dān)食品檢驗(yàn)職責(zé)的機(jī)構(gòu),、食品行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品的,，由有關(guān)主管部門沒收違法所得,，依法對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員給予記大過、降級(jí)或者撤職的處分,。

對(duì)于發(fā)布食品虛假?gòu)V告的違法行為,，工商行政管理部門主要依據(jù)以下法律規(guī)定予以處罰?！稄V告法》第三十七條規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布,、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上5倍以下的罰款;對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用,，并處廣告費(fèi)用一倍以上5倍以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任,。第三十八條規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告,，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì),、制作、發(fā)布的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任,。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱,、地址的,，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織,，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任,。

此外,，《刑法》第二百二十二條規(guī)定，廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳,，情節(jié)嚴(yán)重的,，處兩年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金,。需要注意的是,，假借國(guó)家機(jī)關(guān)的名義發(fā)布廣告或者在食品包裝、說明書上使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱,、標(biāo)志,，借此推銷食品的行為，也是違反《廣告法》的行為,。（孫燕明）