報(bào)載，在剛剛結(jié)束的第23屆北京圖書訂貨會(huì)上,，奇觀迭起,，參展出版社為吸引讀者眼球,，營(yíng)銷手段可謂變幻莫測(cè)，花樣翻新,。最有誘惑力的一幕發(fā)生在開幕當(dāng)天,，在書展二層最顯眼的發(fā)布大廳，小說《蛙》的新書發(fā)布會(huì)正在舉行,，舞臺(tái)上除了用于訪談的桌椅,，還有一條延伸到觀眾席的紅地毯,。燈光漸暗，時(shí)尚新潮的音樂響起,，只見兩位身著低胸白色紗裙的模特徐徐走上舞臺(tái),。兩人邁著專業(yè)的時(shí)裝步，手里捧著莫言的新書《蛙》,。伴隨著音樂聲,，一個(gè)頗為低沉的男聲正聲情并茂地介紹著《蛙》的故事梗概。這一新穎的形式立刻在現(xiàn)場(chǎng)贏得一片喝彩之聲,。
據(jù)說,，身在現(xiàn)場(chǎng)的莫言表情很淡定，也很坦然,，他表示：“傳統(tǒng)的閱讀方式正在受到電子化的擠壓,，大家都在千方百計(jì)地吸引讀者的眼球，把讀者吸引過來,。書模的出現(xiàn)是必然的趨勢(shì),，它沒有負(fù)面的意義，人們會(huì)慢慢接受這樣的宣傳形式并成為一種習(xí)慣,，我想今年的宣傳用了書模,，明年的圖書宣傳形式會(huì)更加絢爛?！蹦缘倪@番話,，多少有一點(diǎn)“無可奈何花落去”似的傷感。放在10年前,，甚至5年前,，我不相信莫言肯說這番話?？墒?，在當(dāng)今這個(gè)娛樂為王的時(shí)代，他不僅要這樣說,，而且,，說的時(shí)候還要給人一種看上去“淡定”、“坦然”的感覺,，想想也真夠難為他的,。
誠(chéng)然，這件事也照見了商業(yè)娛樂大潮中精英文學(xué)的尷尬處境,。難以想像的是,，現(xiàn)在要使人們注意到一本書（還甭提勸人讀了），竟要如此的煞費(fèi)苦心嗎,？我不懷疑出版人和作家的善良,，他們不過希望有更多的人關(guān)注這本書,，進(jìn)而購(gòu)買這本書，閱讀這本書罷了,，但我懷疑它所能產(chǎn)生的效果究竟有多大,？是不是很有限？歷來勸人讀書有兩種辦法,，一種是威逼，譬如頭懸梁錐刺股之類,；另一種是利誘,，甚至色誘，譬如紅袖添香,、舉案齊眉之類,。北宋皇帝勸士子讀書，其中就有“書中自有千鐘粟,，書中自有黃金屋,，書中自有顏如玉，書中車馬多如簇”的許諾,。是不是很有效呢,？應(yīng)該算是有效的吧，我們從《聊齋》和《儒林外史》中可以找到許多有效的例子,，但這種有效怕也只能多出幾個(gè)范進(jìn)或王生,。
其實(shí)，以美女來勸人讀書,，更像是一種飲鴆止渴的辦法,。美女也許能吸引更多的眼球關(guān)注此書，但無助于讀者與此書建立更深刻,、更真實(shí)的關(guān)系,，也擋不住精英文學(xué)漸入頹唐的大趨勢(shì)，反而暴露了精英文學(xué)的心虛和膽怯,。美女書模還有什么“更加絢爛”的手段呢,？這種墜落只能不斷地突破人們的心理底線，到那時(shí),，不知莫言是否還會(huì)顯得很“淡定”,，很“坦然”。事實(shí)上,，美女治不了精英文學(xué)的病,。精英文學(xué)離美女越近，離社會(huì)現(xiàn)實(shí),，離我們這個(gè)時(shí)代,，離掙扎于這個(gè)時(shí)代的社會(huì)大眾也就越遠(yuǎn)了,。它的病可也就越發(fā)嚴(yán)重了。
- 2010-01-15從圖書限價(jià)笑話看社會(huì)進(jìn)步
- 2010-01-13圖書“折扣門”很像“頭痛醫(yī)屁股”
- 2010-01-13圖書定價(jià)低于8.5折是惡性競(jìng)爭(zhēng)嗎,？
- 2010-01-12圖書限價(jià)令
- 2010-01-12圖書限折令不像個(gè)好兆頭
- 2010-01-11《圖書公平交易規(guī)則》到底對(duì)誰(shuí)公平？
- 2009-09-13我們期待“圖書ATM機(jī)”
- 2009-07-21“富二代”問題足以反證該邏輯的荒唐,，為了炒作圖書拿窮人開涮太不厚道,。
|
|