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??? 在應(yīng)對金融危機,、多方擴大內(nèi)需的大背景下,，旅游業(yè)在刺激消費增長,、促進經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用日益凸顯,。與此同時，鄉(xiāng)村旅游也由于其在帶動農(nóng)民增收致富,、促進社會主義新農(nóng)村建設(shè),，滿足城市居民休閑度假需求、促進城鄉(xiāng)互動交流方面的多重功能,，正受到各方追捧,。地處上海遠(yuǎn)郊區(qū)域的金山區(qū)廊下鎮(zhèn)，近兩年來更因其突飛猛進的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢而引起廣泛關(guān)注,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，廊下完全有可能成為上海鄉(xiāng)村旅游的旗艦品牌。

????豐富的農(nóng)業(yè)資源是廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的獨特優(yōu)勢,。由于市,、區(qū)對廊下的功能定位，廊下的農(nóng)業(yè)任務(wù)相對較重,、農(nóng)民比重相對較高,、農(nóng)村地域相對廣闊，是目前上海地區(qū)農(nóng)業(yè)資源最豐富的鎮(zhèn)之一,。作為新農(nóng)村建設(shè)試點先行區(qū),、市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，隨著近幾年來市,、區(qū)各方面的聚焦建設(shè),，廊下農(nóng)村的環(huán)境面貌已經(jīng)有了根本性的改觀，農(nóng)民的綜合素質(zhì)已經(jīng)有了實質(zhì)性的提高,，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)有了革命性的變化,，呈現(xiàn)出農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村“三農(nóng)”聯(lián)動,，生產(chǎn),、生活和生態(tài)“三生”相融的良好態(tài)勢。這就使廊下從本質(zhì)上區(qū)別于其他傳統(tǒng)地區(qū)的農(nóng)業(yè),、農(nóng)村和農(nóng)民,，從而具備了接納城市人口前來休閑度假的最基本條件和最重要基礎(chǔ)，擁有了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨特的優(yōu)勢,。

????趨于完善的基礎(chǔ)設(shè)施突破了廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的瓶頸制約,。與名山大川、風(fēng)景名勝相比,，農(nóng)村發(fā)展旅游的短板在于基礎(chǔ)設(shè)施欠缺,。近兩年來，借著新農(nóng)村建設(shè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的東風(fēng),，通過實行市場化運作與政府適當(dāng)投入并舉,，廊下的鎮(zhèn)區(qū)面貌明顯改善,，城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施迅速完善；以農(nóng)村新天地,、中華村農(nóng)家樂,、富阿姨飯店為標(biāo)志，鄉(xiāng)村旅游的餐飲,、住宿,、會務(wù)、娛樂等必備的接待設(shè)施日益完善,；以廊下生態(tài)園被評為3A景區(qū),、廊荷園的建設(shè)為起點，一個功能齊全,、配套完善,、服務(wù)到位的旅游核心區(qū)域正在逐步形成。同時,，隨著鎮(zhèn)域內(nèi)“公交村村通”的實現(xiàn),，連接莘莊地鐵南廣場與廊下中華村農(nóng)家樂的莘廊專線開通，電瓶車等代步工具的配備,，一個完備的交通組織系統(tǒng)在廊下已然成形,。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所常見的基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸，在廊下已經(jīng)取得實質(zhì)性突破,。

????日益擴大的知名度使廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備了重要影響力,。近幾年來，通過實施“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)興鎮(zhèn)”戰(zhàn)略以及落實“舉農(nóng)業(yè)旗,、走旅游路、唱文化戲,、打廊下牌”的發(fā)展思路,，通過利用一切場合、抓住一切機會,、動用一切形式“營銷廊下”,，廊下在文化、旅游,、宣傳等各個方面都樹立了自己的品牌,。定位于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、著力于新農(nóng)村建設(shè),，廊下因農(nóng)而起,、因農(nóng)而興，因農(nóng)而聲名遠(yuǎn)揚,。如今的廊下,，已經(jīng)從昔日一個偏居一隅的小鎮(zhèn),，一躍成為金山的農(nóng)業(yè)重鎮(zhèn)，成為上海的市郊名鎮(zhèn),，成為長三角地區(qū)的著名品牌,，成為在全國都有一定知名度的品牌。品牌就是知名度,、影響力,，品牌就是優(yōu)勢、價值和無形資產(chǎn),，品牌更是發(fā)展旅游的重要條件,。“看現(xiàn)代農(nóng)業(yè),，到上海廊下”,、“看新農(nóng)村，到上海廊下”,，廊下正以其獨特的影響力吸引各方游客的眼球,。

????濃厚的文化氣息提升了廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。早在2007年初,，廊下就通過面向全國公開征集,，先后產(chǎn)生了鎮(zhèn)標(biāo)、吉祥物,、宣傳口號,、鎮(zhèn)歌和旅游形象代言人，形成了特有的形象識別系統(tǒng),。一根小小的蓮湘棒,，串起廊下“人人會打蓮湘”的夢想，打蓮湘不僅成為全鎮(zhèn)一萬多人的體育健身和文化休閑活動,，更是吸引游客互動參與的精彩文化體驗,。小橋流水盡入戲、農(nóng)民群眾皆演員,，取自廊下歷史傳說,、來源于廊下農(nóng)民生活的原生態(tài)情景喜劇姚府娶親、姚府祝壽,，使游客領(lǐng)略到農(nóng)文化和廊下歷史文化的獨特魅力,。老布服飾、26米農(nóng)民畫長卷,、粉墻黛瓦觀音兜的建筑形態(tài),、中國唯一的大型蓮湘主題文化節(jié)等等，十大文化品牌彰顯廊下挖掘歷史文化資源的獨具慧眼,。打蓮湘,、畫農(nóng)民畫,、剪紙、做農(nóng)家小吃,，花樣眾多的民間民俗文化體驗,，讓各類游客流連忘返。在廊下,，“人人都是形象大使,，個個都是旅游要素，處處都是旅游景觀”,，幾乎已經(jīng)家喻戶曉,、人所共知。區(qū)區(qū)小鎮(zhèn)竟然擁有如此眾多的文化元素,、如此完整的農(nóng)文化系統(tǒng),，為全市獨有、全國少見,。小鎮(zhèn)濃厚的文化氣息,、豐富的文化內(nèi)涵，不僅為經(jīng)濟發(fā)展?fàn)I造了良好的人文環(huán)境,，更為旅游發(fā)展提升了核心競爭力,。

????從2006年8月建立旅游公司、舉起旅游的大旗開始,，僅僅經(jīng)過三年的努力,，廊下已經(jīng)在上海打響了鄉(xiāng)村旅游的品牌，在長三角地區(qū)也有一定的影響,。廊下正在成為認(rèn)識上?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)和了解新農(nóng)村建設(shè)的重要場所，吸引全國各地的領(lǐng)導(dǎo),、客人來走走,、看看，真正發(fā)揮對外展示上?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)成果重要窗口的作用；廊下正在成為上海學(xué)生學(xué)農(nóng)教育實踐和上海市民農(nóng)耕文化體驗的重要基地,，營造一種來廊下探尋農(nóng)業(yè)文明,、體驗農(nóng)耕文化，在廊下增長農(nóng)業(yè)知識,、開展農(nóng)家調(diào)查,，到廊下感受農(nóng)家風(fēng)情、享受農(nóng)家樂趣的濃厚氛圍,；廊下正在成為上海市民度假觀光休閑的旅游勝地,，長居鬧市因而身心疲憊,、在鋼筋水泥叢林中壓抑己久因而渴望自由的都市白領(lǐng)，能在廊下放慢節(jié)奏,、放松自我,、放飛心靈，體會一種“晨風(fēng)微露中盡享自然靈氣,，夕陽西照下漫看裊繞炊煙”的悠游之趣,。我們完全有理由相信，堅持農(nóng)業(yè)為本,、文化為魂,、宣傳助推、旅游唱戲,，實行政府引導(dǎo),、市場運作、企業(yè)參與,、農(nóng)民得益,，廊下融現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、新農(nóng)村參觀,、農(nóng)耕文化體驗,、學(xué)農(nóng)教育實踐和鄉(xiāng)村度假休閑為一體的多功能的旅游業(yè)態(tài)，將很快展現(xiàn)在游客的面前,。廊下旅游應(yīng)該會成為上海鄉(xiāng)村旅游的首個旗艦品牌,，成為全國鄉(xiāng)村旅游的知名品牌。