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因一則轉(zhuǎn)讓股份公告而陷入“退出時裝業(yè)”傳聞的寶姿,，現(xiàn)如今的日子并不好過。雖然寶姿實際控制人陳啟泰曾公開向媒體澄清,，所謂“退出”是外界對公司私有化的誤讀,，寶姿不會放棄時裝和服飾業(yè)務(wù)。但受制于女裝業(yè)績的下滑,，多位業(yè)內(nèi)人士皆認為寶姿的女裝主業(yè)正面臨服裝業(yè)重新洗牌的沖擊,。

近段時間，寶姿女裝的價格普遍高于其同層周邊品牌店的價格,，而其不打折的行為更是讓寶姿“鶴立雞群”,。“寶姿從來都不打折,，在北京都是這個價格,。”當(dāng)記者詢問一家寶姿門店的銷售人員時,，被其告知，“寶姿在北京沒有工廠店和折扣店,，也從來不打折,。”不過,，當(dāng)記者詢問寶姿如何處理存貨時,，該人員表示，寶姿在廈門有類似工廠店,、打折店的銷售渠道,。

行業(yè)不景氣業(yè)績下滑

事實上，之所以寶姿被誤會要退出時裝業(yè),，主要是因為寶姿服裝主業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了下滑,。據(jù)寶姿財務(wù)報告顯示，2011年至2014年,，公司營業(yè)額分別是19.85億元,、20.98億元、21.37億元,、18.79億元,；經(jīng)營溢利分別為5.66億元,、4.81億元、4.11億元,、1.70億元,；公司股東應(yīng)占溢利為4.30億元、3.51億元,、2.93億元,、0.73億元。

從寶姿公告可知,，公司2014年銷售所得總額與2013年同期相比下降了12.1%至18.79億元,。毛利率雖然仍維持在80.8%的高位，但公司利潤暴跌75%至7320萬元,。與此同時,，公司全年關(guān)店42家，目前其在中國內(nèi)地,、香港特區(qū),、美國及加拿大共經(jīng)營310家零售店。

業(yè)內(nèi)認為寶姿業(yè)績的下滑主要源于中國奢侈品市場疲弱,。有分析人士表示,，“寶姿這個品牌拼不過那些國外的奢侈品牌，性價比又拼不過輕奢?，F(xiàn)在消費者越來越成熟,，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價比高的快時尚品牌來得實惠。關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計上,，也沒有體現(xiàn)出一些特色”,。值得注意的是，隨著進口服飾關(guān)稅的下調(diào),，以及越來越多國際品牌大舉進入中國市場,，國內(nèi)品牌價格虛高的問題將會逐漸凸顯。而寶姿或?qū)⒚媾R一次高端服裝市場的洗牌,。

高端服裝存在價格泡沫

據(jù)某商場寶姿銷售人員介紹,，門店的服裝主要面對25歲至40歲之間的消費者，服裝價位大多在4000元至5000元左右,。對于寶姿的高價服裝,，有業(yè)內(nèi)人士分析，“寶姿的服裝價格有泡沫,。寶姿在境外只屬二三流,，在境內(nèi)竟能成為奢侈品牌，可以看出境內(nèi)曾經(jīng)有一段時間的消費觀是畸形的,。如今消費者重新樹立消費觀念,，寶姿很難恢復(fù)曾經(jīng)的利潤高度”,。

據(jù)了解，寶姿在北京每年都會有兩次大規(guī)模的特賣會,，分別是在11月份和4月底,。特賣地點不定，寶姿的打折活動并非沒有,，只是限制在一定的消費圈子內(nèi)進行罷了,。

事實上，在記者采訪O2O公司相關(guān)負責(zé)人時,，曾被告知,，國內(nèi)有些高端品牌雖然價格可以與國際知名品牌相比，但其售后服務(wù)和相關(guān)軟件與那些大品牌來說卻遠遠落后,。這也導(dǎo)致國內(nèi)品牌拼不過國際品牌,，甚至受到電商沖擊?！百徺I一件商品并不是買回家就與商家無關(guān)了,，國內(nèi)的品牌應(yīng)考慮如何加強售后服務(wù)?！?/p>