■證日

因一則轉(zhuǎn)讓股份公告而陷入“退出時(shí)裝業(yè)”傳聞的寶姿，現(xiàn)如今的日子并不好過,。雖然寶姿實(shí)際控制人陳啟泰曾公開向媒體澄清,，所謂“退出”是外界對公司私有化的誤讀，寶姿不會(huì)放棄時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù),。但受制于女裝業(yè)績的下滑,，多位業(yè)內(nèi)人士皆認(rèn)為寶姿的女裝主業(yè)正面臨服裝業(yè)重新洗牌的沖擊。

近段時(shí)間,，寶姿女裝的價(jià)格普遍高于其同層周邊品牌店的價(jià)格,，而其不打折的行為更是讓寶姿“鶴立雞群”?！皩氉藦膩矶疾淮蛘?，在北京都是這個(gè)價(jià)格?！碑?dāng)記者詢問一家寶姿門店的銷售人員時(shí),，被其告知，“寶姿在北京沒有工廠店和折扣店,，也從來不打折,。”不過,，當(dāng)記者詢問寶姿如何處理存貨時(shí),，該人員表示，寶姿在廈門有類似工廠店,、打折店的銷售渠道,。

行業(yè)不景氣業(yè)績下滑

事實(shí)上，之所以寶姿被誤會(huì)要退出時(shí)裝業(yè),，主要是因?yàn)閷氉朔b主業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了下滑,。據(jù)寶姿財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2011年至2014年,，公司營業(yè)額分別是19.85億元,、20.98億元、21.37億元,、18.79億元,；經(jīng)營溢利分別為5.66億元、4.81億元、4.11億元,、1.70億元,；公司股東應(yīng)占溢利為4.30億元、3.51億元,、2.93億元,、0.73億元。

從寶姿公告可知,，公司2014年銷售所得總額與2013年同期相比下降了12.1%至18.79億元,。毛利率雖然仍維持在80.8%的高位，但公司利潤暴跌75%至7320萬元,。與此同時(shí),，公司全年關(guān)店42家，目前其在中國內(nèi)地,、香港特區(qū),、美國及加拿大共經(jīng)營310家零售店。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為寶姿業(yè)績的下滑主要源于中國奢侈品市場疲弱,。有分析人士表示,，“寶姿這個(gè)品牌拼不過那些國外的奢侈品牌，性價(jià)比又拼不過輕奢?，F(xiàn)在消費(fèi)者越來越成熟,，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價(jià)比高的快時(shí)尚品牌來得實(shí)惠。關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，也沒有體現(xiàn)出一些特色”,。值得注意的是，隨著進(jìn)口服飾關(guān)稅的下調(diào),，以及越來越多國際品牌大舉進(jìn)入中國市場,，國內(nèi)品牌價(jià)格虛高的問題將會(huì)逐漸凸顯。而寶姿或?qū)⒚媾R一次高端服裝市場的洗牌,。

高端服裝存在價(jià)格泡沫

據(jù)某商場寶姿銷售人員介紹,，門店的服裝主要面對25歲至40歲之間的消費(fèi)者，服裝價(jià)位大多在4000元至5000元左右,。對于寶姿的高價(jià)服裝,，有業(yè)內(nèi)人士分析，“寶姿的服裝價(jià)格有泡沫,。寶姿在境外只屬二三流,，在境內(nèi)竟能成為奢侈品牌，可以看出境內(nèi)曾經(jīng)有一段時(shí)間的消費(fèi)觀是畸形的,。如今消費(fèi)者重新樹立消費(fèi)觀念,，寶姿很難恢復(fù)曾經(jīng)的利潤高度”。

據(jù)了解,，寶姿在北京每年都會(huì)有兩次大規(guī)模的特賣會(huì),，分別是在11月份和4月底。特賣地點(diǎn)不定,，寶姿的打折活動(dòng)并非沒有,，只是限制在一定的消費(fèi)圈子內(nèi)進(jìn)行罷了。

事實(shí)上,，在記者采訪O2O公司相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí),，曾被告知，國內(nèi)有些高端品牌雖然價(jià)格可以與國際知名品牌相比,，但其售后服務(wù)和相關(guān)軟件與那些大品牌來說卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后,。這也導(dǎo)致國內(nèi)品牌拼不過國際品牌，甚至受到電商沖擊,?！百徺I一件商品并不是買回家就與商家無關(guān)了，國內(nèi)的品牌應(yīng)考慮如何加強(qiáng)售后服務(wù),?！?/p>