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因一則轉讓股份公告而陷入“退出時裝業(yè)”傳聞的寶姿，現如今的日子并不好過,。雖然寶姿實際控制人陳啟泰曾公開向媒體澄清,，所謂“退出”是外界對公司私有化的誤讀，寶姿不會放棄時裝和服飾業(yè)務,。但受制于女裝業(yè)績的下滑,，多位業(yè)內人士皆認為寶姿的女裝主業(yè)正面臨服裝業(yè)重新洗牌的沖擊。

近段時間,，寶姿女裝的價格普遍高于其同層周邊品牌店的價格,，而其不打折的行為更是讓寶姿“鶴立雞群”?！皩氉藦膩矶疾淮蛘?，在北京都是這個價格。”當記者詢問一家寶姿門店的銷售人員時,，被其告知,，“寶姿在北京沒有工廠店和折扣店，也從來不打折,?！辈贿^，當記者詢問寶姿如何處理存貨時,，該人員表示,，寶姿在廈門有類似工廠店、打折店的銷售渠道,。

行業(yè)不景氣業(yè)績下滑

事實上,，之所以寶姿被誤會要退出時裝業(yè)，主要是因為寶姿服裝主業(yè)的業(yè)績出現了下滑,。據寶姿財務報告顯示，2011年至2014年,，公司營業(yè)額分別是19.85億元,、20.98億元、21.37億元,、18.79億元,；經營溢利分別為5.66億元、4.81億元,、4.11億元,、1.70億元；公司股東應占溢利為4.30億元,、3.51億元,、2.93億元、0.73億元,。

從寶姿公告可知,，公司2014年銷售所得總額與2013年同期相比下降了12.1%至18.79億元。毛利率雖然仍維持在80.8%的高位,，但公司利潤暴跌75%至7320萬元,。與此同時，公司全年關店42家,，目前其在中國內地,、香港特區(qū)、美國及加拿大共經營310家零售店,。

業(yè)內認為寶姿業(yè)績的下滑主要源于中國奢侈品市場疲弱,。有分析人士表示，“寶姿這個品牌拼不過那些國外的奢侈品牌，性價比又拼不過輕奢?，F在消費者越來越成熟,，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價比高的快時尚品牌來得實惠。關鍵在產品設計上,，也沒有體現出一些特色”,。值得注意的是，隨著進口服飾關稅的下調,，以及越來越多國際品牌大舉進入中國市場,，國內品牌價格虛高的問題將會逐漸凸顯。而寶姿或將面臨一次高端服裝市場的洗牌,。

高端服裝存在價格泡沫

據某商場寶姿銷售人員介紹,，門店的服裝主要面對25歲至40歲之間的消費者，服裝價位大多在4000元至5000元左右,。對于寶姿的高價服裝,，有業(yè)內人士分析，“寶姿的服裝價格有泡沫,。寶姿在境外只屬二三流,，在境內竟能成為奢侈品牌，可以看出境內曾經有一段時間的消費觀是畸形的,。如今消費者重新樹立消費觀念,，寶姿很難恢復曾經的利潤高度”。

據了解,，寶姿在北京每年都會有兩次大規(guī)模的特賣會,，分別是在11月份和4月底。特賣地點不定,，寶姿的打折活動并非沒有,，只是限制在一定的消費圈子內進行罷了。

事實上,，在記者采訪O2O公司相關負責人時,，曾被告知，國內有些高端品牌雖然價格可以與國際知名品牌相比,，但其售后服務和相關軟件與那些大品牌來說卻遠遠落后,。這也導致國內品牌拼不過國際品牌，甚至受到電商沖擊,?！百徺I一件商品并不是買回家就與商家無關了，國內的品牌應考慮如何加強售后服務,?！?/p>