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12月1日，“鎮(zhèn)江市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇”在京舉行,。在鎮(zhèn)江首次進(jìn)京文化招商的大背景下,，首都文化教育、創(chuàng)意策劃,、品牌管理,、資本運(yùn)作等方面的專家學(xué)者和企業(yè)界人士，不約而同地把發(fā)言重點(diǎn)集中到歷史文化名城的發(fā)展定位與包裝營(yíng)銷上,，探討文化資源豐富的中等城市如何將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),。

手中的珍珠，為什么沒(méi)串成項(xiàng)鏈

在荷蘭國(guó)際集團(tuán)中國(guó)投資有限公司首席執(zhí)行官胡旭成看來(lái),，歷史文化名城的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要解決好城市的文化定位問(wèn)題,。“你的城市一旦定位好了,，就可能影響你幾十年,、一百年?！焙癯蓮耐顿Y的角度分析,，“城市的定位首先要找一個(gè)世界通用的語(yǔ)言，換言之,，你能輻射多少人,？”胡旭成說(shuō)，我們不能總是自己搭臺(tái)唱自己的戲給自己人聽(tīng),，我們要給世界搭臺(tái),，唱世界聽(tīng)得懂的內(nèi)容給全世界的人去聽(tīng)，所以城市當(dāng)家人必須站在著眼全國(guó),、放眼世界的高度,，為文化發(fā)展考慮得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些,。

接著胡旭成的思路，首席執(zhí)行官品牌管理有限公司董事長(zhǎng)楊曦淪說(shuō),，“尋找定位點(diǎn)的關(guān)鍵不在多而在精,，鎮(zhèn)江這樣的中小城市，超過(guò)3個(gè)點(diǎn),，就不會(huì)在別人的腦海里形成印象,。“我不發(fā)愁沒(méi)東西可做,，而是發(fā)愁東西太多,！”楊曦淪說(shuō)，蘇南城市幾乎都面臨這樣的問(wèn)題,，那就是“好產(chǎn)品多,，卻讓價(jià)值放大空間變小了，說(shuō)白了就是可賣的點(diǎn)太多了,，要么一窩蜂上，要么不知道該主推哪個(gè),！

手中珍珠無(wú)數(shù),，卻沒(méi)做成項(xiàng)鏈！北京奧運(yùn)旅游重大項(xiàng)目及慶典策劃專家李庚這樣解釋楊曦淪的觀點(diǎn),。他說(shuō),，幾乎每個(gè)城市都有古老的文化、逝去的文化,、舶來(lái)的文化,，那么今天的城市是什么樣的文化？如果我們不能有意識(shí)地對(duì)城市文化定位進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),，那么我們的文化產(chǎn)業(yè)就跳不出固有的發(fā)展思路,。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，蘇南城市要走差異化發(fā)展之路

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)品牌研究中心教授鄭新安解釋,，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程就是進(jìn)行形象推銷,、小題大做的過(guò)程，使其成為城市認(rèn)知焦點(diǎn),。比如少林寺,，遠(yuǎn)在名氣上超過(guò)河南省，一個(gè)點(diǎn)帶動(dòng)全局,。對(duì)于江蘇的中小城市而言,，他建議循著歷史文化和地域文化的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行定位，比如,，可以將鎮(zhèn)江定位為“大江之鎮(zhèn)”,，這樣才能與國(guó)家文化體系結(jié)合起來(lái),。

李庚贊同這個(gè)稱號(hào)，“有了這個(gè)概念,，我們編出的筐就是國(guó)字號(hào)的,。以山西平遙為例，平遙雖然土,，但它編的不是一個(gè)土筐,，賣土特產(chǎn)，而是為世界編了一個(gè)國(guó)際攝影節(jié)的筐,，現(xiàn)在平遙一個(gè)古城帶著6個(gè)大院走世界,，平遙名聲蓋過(guò)了山西，取代了汾酒,、杏花村成為山西最具名氣的文化熱點(diǎn),。山西大院是古老的、地域性的文化符號(hào),，但它折射出的美卻是全世界共通的,，它找到了全世界范圍內(nèi)的文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了它的文化價(jià)值,。