本屆峰會展示了中國決心走向媒體全球化生產(chǎn)體系的決心和愿望,，也表達(dá)了謀求中國與西方媒體共識的訴求
10月9日,，全球知名媒體共同發(fā)起的世界媒體峰會在北京人民大會堂開幕。來自世界各地的通訊社,、報刊,、廣播、電視,、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體形態(tài)的170多家傳媒機構(gòu)參與這次盛會,。在近年來中國召集的各類國際性峰會中，這次媒體峰會似乎并無什么特別之處,。但是,，考慮到目前中國媒體發(fā)展的狀況和媒介政治面臨的各種問題，這次峰會的意義就非同尋常了,。
簡單地說,，這次峰會顯示了中國媒體文化生產(chǎn)的一次重大轉(zhuǎn)向：中國將開始逐步把國內(nèi)的媒體文化生產(chǎn)納入到全球媒體文化系統(tǒng)之中。這意味著,，一直遵循國家主義生產(chǎn)原則的國內(nèi)主流媒體,，將慢慢融入到全球媒介文化話語之中，并逐步參與全球媒體文化的競爭,。
近年來,，中國的媒介政治一度出現(xiàn)了分化和對立的趨勢。一方面,，諸如電視臺,、電臺、報刊等媒體機構(gòu),，作為國家的事業(yè)部門,，有效執(zhí)行其政治宣傳、輿論導(dǎo)向的功能；另一方面,，以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒介則不斷地挑戰(zhàn)主流媒體政治權(quán)威,，并集合民間意志，直接或者間接干預(yù)現(xiàn)實政治,，呈現(xiàn)出與國家主義文化管理形式勢可兩立的姿態(tài),。
在這里，主流媒介和新媒介的共生,，造就了兩種不同的文化話語：國家話語與民間話語,。前者不斷地遭受后者挑戰(zhàn),，面臨再造,；后者則往往失之于非理性化的群氓政治趨勢，過多情緒化的聲音,，常常淹沒對現(xiàn)實政治的認(rèn)真反思和知性思考,。
在這種“分裂”的媒體文化話語夾縫中，中國的文化生產(chǎn)癥候日益明顯,。電影,、音樂等等娛樂媒介文化，謀求資本利潤,，盡力避免國家主義色彩的道德倫理生產(chǎn),；網(wǎng)絡(luò)文化則以民主監(jiān)督者自居，不斷“顛覆”國家主義文化生產(chǎn)邏輯,；電視與報刊則無法擺脫“喉舌”操控,，遵循日漸空殼的話語形式。其直接的后果就是,，中國作為新世紀(jì)崛起中的強國,，其文化生產(chǎn)的三大領(lǐng)域處在互不相干又相互顛覆的狀態(tài)之中。娛樂媒介文化的市儈主義傾向,、網(wǎng)絡(luò)媒介文化的廣場政治傾向與主流媒介文化的國家主義傾向,，分別塑造不同的中國形象的同時，也使得三種領(lǐng)域的中國文化生產(chǎn)難以聚合足夠的權(quán)威和信用,，不能在文化全球化時代謀得一席之地,。
一直以來，中國主流媒體,，主要承擔(dān)著面對國內(nèi)進(jìn)行宣傳和導(dǎo)向的職能,，這直接導(dǎo)致了媒體民族主義話語和國家主義話語的泛濫。由此,，中國的主流媒體當(dāng)前面臨兩種挑戰(zhàn)：即民間媒體與西方媒體的挑戰(zhàn),。這次峰會的召開，可以視為中國主流媒體文化在全球化時代的展開新博弈的開端,。峰會展示了中國決心走向媒體全球化生產(chǎn)體系的決心和愿望,，也表達(dá)了謀求中國與西方媒體共識的訴求,。這意味著，中國的媒體生產(chǎn),，將把面向全球推行中國國家文化,、生產(chǎn)中國形象、提升國家政治魅力作為核心,，從而解鎖國家主義,、民族主義所造就的政治對立。
新華社等中國新聞媒體通過這次峰會,，應(yīng)大力思考如何調(diào)整國家主義話語生產(chǎn)方式,，盡量避免傳統(tǒng)民族主義話語色彩，將自身納入到大的國際媒體話語之中,，打造富有感染力的媒體語言,、可信的媒體責(zé)任感和強烈的問題意識。
與之相應(yīng),，中國媒體文化的全球化生產(chǎn),，還意味著逐步放棄“宣傳”、“灌輸”這些觀念,，而代之以“對話”,、“溝通”等種種姿態(tài)。中國傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)過分強調(diào)的輿論宣傳方式,，往往不能被媒體文化發(fā)達(dá)國家的人們接受,，從而喪失客觀、公允的可信感,。事實上,，任何國家的媒體生產(chǎn)都是其國家利益的宣傳，只不過,，在全球化時代,，這種宣傳的策略不能再采用傳統(tǒng)中國媒體的方式，而是必須通過對話和溝通的形式來達(dá)成共識,。對于國內(nèi),，這種“對話”和“溝通”的話語姿態(tài)也會相對弱化國家主義的話語色彩，重建主流媒體的公眾可信度,。
（作者為南開大學(xué)文學(xué)院副教授）
- 2009-05-18全球化時代的病理戰(zhàn)爭與政治博弈
- 2009-03-28當(dāng)中國的城市化遭遇全球化
- 2009-03-13全球化：黨報經(jīng)濟(jì)報道的那道坎
- 2008-10-11其實“全球化”是個“狼外婆”
- 2008-06-23中國農(nóng)民為何不反對全球化
|
|