編者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí),。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題,。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》明確提出,，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,。以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度，為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,、建立全媒體傳播體系指明了方向,、提供了遵循。一年多來,，各級(jí)各地媒體如何貫徹落實(shí)中央要求?融合發(fā)展向縱深推進(jìn)取得哪些新進(jìn)展新成效?敬請(qǐng)關(guān)注“社長總編談媒體融合”專欄報(bào)道,。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),，推動(dòng)媒體融合發(fā)展,、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。近年來,，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要論述精神,，瞄準(zhǔn)建設(shè)服務(wù)型現(xiàn)代傳媒集團(tuán)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，努力建設(shè)“四全”媒體,，取得積極成效,。我們主要抓了幾個(gè)方面，概括起來,，就是四個(gè)“關(guān)鍵詞”,。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：守正

“暮色蒼茫看勁松,，亂云飛渡仍從容?！毙闹杏卸?，行動(dòng)有準(zhǔn)繩。推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，必須保持政治定力,，這是做好一切工作的前提和基礎(chǔ)。從媒介發(fā)展的外部環(huán)境看,，當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局,，主流媒體面對(duì)的輿論環(huán)境更加復(fù)雜，必須時(shí)刻站穩(wěn)立場,、把握方向,、堅(jiān)守陣地，在守正中創(chuàng)新,，在創(chuàng)新中守正,。

牢牢把握黨媒姓黨方向。黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的精髓,，是黨的新聞輿論工作的根本原則,。無論媒體融合發(fā)展走到哪一步，黨管媒體,、政治家辦報(bào)的原則不能變,。站穩(wěn)“黨媒姓黨”立場，最根本的是要堅(jiān)持黨對(duì)新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo),，堅(jiān)持政治家辦報(bào),，最關(guān)鍵的是要自覺堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，不斷強(qiáng)化“四個(gè)意識(shí)”,、堅(jiān)定“四個(gè)自信”,、做到“兩個(gè)維護(hù)”，確保在推動(dòng)媒體融合的各項(xiàng)工作,、每個(gè)環(huán)節(jié)中都能貫徹黨性原則,，做到旗幟鮮明、立場堅(jiān)定。

在實(shí)際工作中,，不管是創(chuàng)辦“交匯點(diǎn)”“新江蘇”“紫牛新聞”等新媒體,，還是辦好新華日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體，我們都牢牢堅(jiān)持黨性原則,，把講黨性,、講政治貫穿到“報(bào)網(wǎng)端微屏”，體現(xiàn)到每篇稿件,、每個(gè)頁面,、每幀圖像。

牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,。馬克思曾形象地把報(bào)刊等新聞媒體比作社會(huì)輿論的流通“紙幣”“經(jīng)常而深刻地影響輿論”,。推進(jìn)媒體融合，必須始終把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位,，講導(dǎo)向不含糊,、抓導(dǎo)向不放松。在新聞宣傳中,，始終圍繞中心,、服務(wù)大局，緊緊圍繞黨中央的重大決策部署,，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,，堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新宣傳報(bào)道，多做凝聚共識(shí),、匯聚力量的工作,，多做提振信心、提振士氣的工作,，多做增強(qiáng)信心,、穩(wěn)定人心的工作。

作為江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào),，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^,，堅(jiān)持把正確的輿論導(dǎo)向作為媒體融合的重點(diǎn)，創(chuàng)辦新華日?qǐng)?bào)“經(jīng)濟(jì)橙”“思想紅”“文藝紫”“科技藍(lán)”“人文青”五大周刊,，辦好“蘇言”“新華時(shí)論”等評(píng)論專欄,，推出“虎踞龍盤今勝昔——慶祝南京解放暨新華日?qǐng)?bào)在南京出版70周年‘重走渡江路’大型全媒體新聞行動(dòng)”“貫徹省委十三屆四次全會(huì)精神 總編輯與市委書記面對(duì)面”等全媒體策劃，彰顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng),。

由《思想周刊》《人文周刊》《科技周刊》《文藝周刊》《經(jīng)濟(jì)周刊》《智庫周刊》構(gòu)成的新華日?qǐng)?bào)“周刊矩陣”,，是新華日?qǐng)?bào)鮮明的重要標(biāo)識(shí)。

牢牢把握價(jià)值引領(lǐng)志向,。增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的定力,，既要保持政治定力,，又要保持價(jià)值定力。媒體工作者刻畫的是時(shí)代,、作用的是人心,，衡量我們輿論工作做得好不好，最根本的是看我們能不能成功實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng),，將正道傳得開,、大道傳得響。面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論環(huán)境,，新聞媒體必須保持頭腦清醒,，既不能迷失在多元的輿論場里，也不能被流量崇拜所魅惑,。要堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一,，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，始終為創(chuàng)造歷史的人民服務(wù),，用群眾耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的表現(xiàn)形式,、普遍認(rèn)可的道理,、有目共睹的事實(shí)，教育引導(dǎo)群眾,。

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展中,，我們堅(jiān)持以人民為中心，把新聞報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)人民,、筆觸走進(jìn)人民,，開辟“新華人物”“百姓故事”“平凡人不平凡事”“聽見小康”等專題專欄，把民本理念延伸到媒體報(bào)道環(huán)節(jié);我們把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的報(bào)道融入到每一件融媒產(chǎn)品,，在潤物無聲中引領(lǐng)價(jià)值走向,、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

第二個(gè)關(guān)鍵詞：深融

“深融”,，就是持續(xù)推動(dòng)媒體融合向深度發(fā)展,。媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一場只有進(jìn)行時(shí)沒有完成時(shí)的自我革命,。近年來,，我國媒體融合發(fā)展取得很大成效，一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維,、擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力的新型主流媒體脫穎而出,，但思想觀念上“硬融軟不融”、內(nèi)容生產(chǎn)上“點(diǎn)融面不融”,、技術(shù)支撐上“表融里不融”,、體制機(jī)制上“名融實(shí)不融”、發(fā)展路徑上“內(nèi)融外不融”，也制約了媒體融合向縱深發(fā)展,。

黨的十九屆四中全會(huì)《決定》提出,，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向,、結(jié)果導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向,，深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律,，積極謀劃,，主動(dòng)作為。

堅(jiān)守“內(nèi)容為王”,，擴(kuò)大融合發(fā)展供給,。媒體融合既是傳統(tǒng)媒體的新媒體化，更是主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化,，互聯(lián)網(wǎng)媒體主流化,。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代眾聲喧嘩，越是傳播方式多樣,，越要堅(jiān)持內(nèi)容為王;越是信息供給“管涌”,，越要堅(jiān)守內(nèi)容定力。主流媒體要增強(qiáng)自信堅(jiān)守定力,，始終把內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)作融合發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù),，不轉(zhuǎn)業(yè)、不轉(zhuǎn)行,、不轉(zhuǎn)場,。只有提供更多思想深刻、見解獨(dú)到,、能為用戶提供獨(dú)特價(jià)值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，才能更好完成舉旗幟、聚民心,、育新人,、興文化、展形象的使命任務(wù),。

我們以“精品生產(chǎn)年”“服務(wù)提升年”“隊(duì)伍建設(shè)年”“基礎(chǔ)夯實(shí)年”建設(shè)為抓手,，以優(yōu)化全媒體內(nèi)容生產(chǎn)考核體系為依托，以開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)為載體,，緊緊扭住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大事件,，狠抓融媒體產(chǎn)品策劃和創(chuàng)新,，先后推出“《我們的五星紅旗》大型融媒體新聞報(bào)道”“汲取精神力量、獻(xiàn)禮70華誕”“‘強(qiáng)富美高’五年實(shí)踐新華報(bào)業(yè)全媒體報(bào)道”等大型融媒體行動(dòng),，擴(kuò)大融媒體產(chǎn)品供給,。在這次抗擊疫情阻擊戰(zhàn)中，集團(tuán)“交匯點(diǎn)”客戶端以及“北京西路”瞭望,、江蘇一號(hào),、江東觀潮等微信公號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)能力“爆棚”，推出的新媒體產(chǎn)品受到歡迎,，有力地支持了全省抗擊疫情的斗爭,。

2019年7月29日，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)策劃推出“我們的五星紅旗”大型融媒體新聞報(bào)道,。全媒體記者兵分8組16路,，歷時(shí)一個(gè)多月，行程5萬余公里,，采訪與五星紅旗相關(guān)的點(diǎn)滴動(dòng)人故事,。圖為2019年10月11日新華日?qǐng)?bào)相關(guān)報(bào)道版面。

堅(jiān)持“移動(dòng)為先”,，賦能“四全”媒體建設(shè),。技術(shù)是傳媒的引擎。沒有技術(shù)支撐,，內(nèi)容就難以快速、有效,、精準(zhǔn)抵達(dá)用戶,。媒體融合是一場不容回避的“自我革命”，技術(shù)則是深化這場“革命”的關(guān)鍵因素,。突破時(shí)空局限,，建設(shè)無處不在、無時(shí)不在,、無人不用的“四全”媒體,，技術(shù)創(chuàng)新是“第一驅(qū)動(dòng)力”，技術(shù)富集也是“四全”媒體的重要特征,。

我們順應(yīng)規(guī)律,，以平臺(tái)集成先進(jìn)適用技術(shù)，替代碎片化技術(shù)嵌入,、短期化項(xiàng)目建設(shè);我們強(qiáng)化開放,，以市場化機(jī)制引入新的技術(shù)，整合各類資源,，重構(gòu)技術(shù)布局,。2019年,，江蘇首個(gè)5G融媒體實(shí)驗(yàn)室在新華報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生;新華報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體指揮中心投入使用，以中央信息廚房引領(lǐng)生產(chǎn)方式提檔升級(jí);“交匯點(diǎn)”新聞客戶端完成4.0版本迭代,，功能日益彰顯,，把AR、機(jī)器人寫作,、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力,，下載用戶總數(shù)超過2000萬，日活用戶同比增長20%,。

2019年8月7日,，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與江蘇移動(dòng)簽署5G戰(zhàn)略合作協(xié)議，江蘇首個(gè)5G融媒體實(shí)驗(yàn)室正式亮相,。圖為5G融媒體實(shí)驗(yàn)室啟動(dòng)儀式現(xiàn)場,。

堅(jiān)定“創(chuàng)新為要”，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新,。管理創(chuàng)新不僅涉及宏觀層面,，也涉及微觀層面。媒體融合首先是體制機(jī)制的融合,，機(jī)制創(chuàng)新和體制供給是媒體融合發(fā)展的基本保證,。有的媒體雖然在名義上、形式上看起來融合了,，但實(shí)質(zhì)上還是割裂的,，“水”和“冰”盡管“物理相加”變成“冰水”，卻未能實(shí)現(xiàn)更多化學(xué)反應(yīng),，離“你就是我,，我就是你”的融合境界相去甚遠(yuǎn)。破解內(nèi)容融合“表融里不融”問題,，關(guān)鍵在于深化改革,，創(chuàng)新機(jī)制。

2019年,，集團(tuán)新修訂全媒體考核辦法,，突出移動(dòng)產(chǎn)品在考核中的占比，用“一把尺子”破解新舊媒體考核“兩張皮”問題,。集團(tuán)推出融媒體創(chuàng)新工作室機(jī)制,，培育出新華書房、昆蟲記,、“姿正腔媛”工作室等一批獨(dú)具特色的工作室,，大幅提升融媒體產(chǎn)能，“蘇小+”動(dòng)漫群像,、“新時(shí)代?少年說”等融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品接連不斷,。