新聞為文化插上翅膀,，文化為新聞增加力量

文化在不斷建設(shè)與積累的同時(shí),，要更加重視傳播，使“文”能夠在更大范圍,、更深程度上“愉”人“化”人,。利用好新聞媒體等各類傳播平臺(tái)與渠道,，文化會(huì)插上高飛遠(yuǎn)行的翅膀，從而跨海翻山,，傳播到更遠(yuǎn)更多的地方,。新聞媒體也面臨著提升傳播效果，增強(qiáng)親和力,、穿透力,、感染力,，使所傳播的內(nèi)容入眼入耳、入腦入心,，增加情感的力量,，從而使人們更愿意接受的課題。

要更好地履行“舉旗幟,、聚民心,、育新人、興文化,、展形象”的使命,，對(duì)新聞?shì)浾摵臀幕囆g(shù)工作者來(lái)說(shuō)，都必須守正創(chuàng)新,，在切實(shí)提高傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力上下功夫,，求實(shí)效。

在這個(gè)過(guò)程中,，文化在不斷建設(shè)與積累的同時(shí),，要更加重視傳播，使“文”能夠在更大范圍,、更深程度上“愉”人“化”人,。利用好新聞媒體等各類傳播平臺(tái)與渠道，文化會(huì)插上高飛遠(yuǎn)行的翅膀,，從而跨海翻山,，傳播到更遠(yuǎn)更多的地方。同樣,，新聞媒體也面臨著提升傳播效果,，增強(qiáng)親和力、穿透力,、感染力,，使所傳播的內(nèi)容入眼入耳、入腦入心,，增加情感的力量,，從而使人們更愿意接受的課題。提高傳播能力,、效能,，是廣大新聞工作者、各新聞媒體一直在追求與積極探索,、實(shí)踐的,。文化如水,，可隨形就勢(shì)，有強(qiáng)大的滲透,、浸潤(rùn)力,。從接受心理出發(fā)，由文化角度切入,，在報(bào)道中融入更多文化元素,、增加更多文化色彩，不管在對(duì)內(nèi)報(bào)道還是對(duì)外傳播中,，實(shí)踐證明能大大增強(qiáng)傳播力量,，倍增傳播效果。因此,，在擴(kuò)大中華文化影響力,、講好中國(guó)故事方面，文化與新聞既有共同的目標(biāo),，又能相互補(bǔ)充動(dòng)力與活力,，增強(qiáng)動(dòng)能與勢(shì)能。

新聞與文化互相借力,、互相補(bǔ)充,、互相支撐，乃至有機(jī)融合,，是“成風(fēng)化人、凝心聚力”的需要,，也是“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事”,，進(jìn)而提升國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力的有效途徑,。

新聞工作者要善于從文化角度講述故事、闡明觀點(diǎn),。這樣,，觀點(diǎn)便不再生硬而更有底蘊(yùn)，故事的內(nèi)涵或者“弦外之音”更易被接受,，更能引起情感共鳴與價(jià)值觀認(rèn)同,，自然提高“故事”的感染力和觀點(diǎn)的說(shuō)服力。

在通過(guò)文化“講故事”傳播中國(guó)理念與價(jià)值方面,，習(xí)近平總書記做出了榜樣,。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力不斷增強(qiáng),，引起一些國(guó)家的疑慮,。在這種情勢(shì)下,，向世界說(shuō)明、讓世人清楚中華民族和中華文化崇尚和平,、以和為貴的精神與傳統(tǒng),，進(jìn)而減少或消除其疑慮，減少發(fā)展的外在阻力,，顯得越來(lái)越重要,。在這方面，我們的新聞媒體等各種傳播平臺(tái)也在以不同方式發(fā)聲,。

今年3月習(xí)近平主席訪問(wèn)法國(guó)時(shí),，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍精心準(zhǔn)備了一本書作為國(guó)禮?！斑@本書是1688年出版的,，是首部《論語(yǔ)導(dǎo)讀》法文版原著?！瘪R克龍對(duì)此也很自豪,，他說(shuō)，“這是法國(guó)一位漢學(xué)家?guī)臀覀冋业降??！绷?xí)近平主席接過(guò)書仔細(xì)端詳并表示這是一分珍貴的禮物，會(huì)好好珍藏,。

這一場(chǎng)景,，通過(guò)新聞報(bào)道給人們留下深刻印象。人們知道,，這本書由法國(guó)人弗朗索瓦-貝尼耶翻譯,。結(jié)合此書，馬克龍同習(xí)近平主席談起了中華文化：孔子的思想深刻影響了伏爾泰等人,，為法國(guó)的啟蒙運(yùn)動(dòng)提供了寶貴的思想啟迪,。

這本書的原版現(xiàn)在只有兩本，一本送給習(xí)近平主席,，另一本藏在法國(guó)國(guó)立吉美亞洲藝術(shù)博物館,。法國(guó)媒體評(píng)論認(rèn)為，用文化聯(lián)系來(lái)強(qiáng)化法中關(guān)系,，反映了馬克龍總統(tǒng)對(duì)中國(guó)文化的好感和建立法中良好關(guān)系的意愿,。

文化元素和文化故事既有不可替代的作用，也能為新聞媒體提供很好的切入點(diǎn)和生動(dòng)有趣的故事,，使新聞更有溫度和親和力,。當(dāng)然這對(duì)新聞工作者的腳力、眼力、腦力,、筆力等也是考驗(yàn),。以中法兩國(guó)為例，中國(guó)文化之于法國(guó),、法國(guó)文化之于中國(guó),，還有許多動(dòng)人的故事，有待兩國(guó)新聞媒體進(jìn)一步挖掘,、梳理,、講述。新聞讓文化傳得更久遠(yuǎn),、更廣泛,，文化讓新聞變得更入心、更清新,。新聞媒體要更多更好地以文化為切入口來(lái)講述故事,。

文化符號(hào)需要更好闡釋，文化與傳播應(yīng)聯(lián)合發(fā)力

增強(qiáng)文化的傳播力特別是良性而持久的影響力,，用好文化符號(hào)至關(guān)重要,。每個(gè)國(guó)家與民族，因其不同的歷史文化傳統(tǒng),，往往會(huì)形成各不相同,、特色鮮明的文化符號(hào)。對(duì)獨(dú)有的以及相同與類似的文化符號(hào),，不同的國(guó)家,、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀。在這種情況下,，如何立足自身傳統(tǒng)對(duì)相關(guān)符號(hào)加以充分闡釋,，并通過(guò)媒體有效傳播出去，既有利于文化間的理解,、溝通，又能各美其美,，美美與共,。

增強(qiáng)文化的傳播力特別是良性而持久的影響力，用好文化符號(hào)至關(guān)重要,。每個(gè)國(guó)家與民族,，因其不同的歷史文化傳統(tǒng)，往往會(huì)形成各不相同,、特色鮮明的文化符號(hào),。對(duì)獨(dú)有的以及相同與類似的文化符號(hào)，不同的國(guó)家、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀,。在這種情況下,，如何立足自身傳統(tǒng)對(duì)相關(guān)符號(hào)加以充分闡釋，并通過(guò)媒體有效傳播出去,，既有利于文化間的理解,、溝通，又能各美其美,，美美與共,。以“龍”為例。在中國(guó),，總體上對(duì)龍充滿崇拜與喜愛(ài),，甚至自認(rèn)為是龍的傳人。而在西方,，龍也有巨大的力量,，但通常代表著惡，有“惡魔”的色彩,。因此,，作為中華民族的重要圖騰與最鮮明的文化符號(hào)之一的“中國(guó)龍”，常常引起一些國(guó)家的誤解,，進(jìn)而對(duì)中國(guó)形成負(fù)面印象,。

如何向世人恰當(dāng)、準(zhǔn)確地解釋中國(guó)龍,？我們的新聞媒體應(yīng)該做必要的文章,，進(jìn)行有效說(shuō)明，可以在尋找一些新聞?dòng)深^比如龍年到來(lái)的時(shí)候,，多講講中國(guó)龍的淵源,、龍的故事。我們的文藝創(chuàng)作,，也要以各種體裁與形式講好龍的故事,、塑造龍的正面形象。通過(guò)媒體傳播與藝術(shù)創(chuàng)造及其傳播,，讓世人認(rèn)識(shí)到中國(guó)的龍是神通與吉祥的代表,，是造福人類的，許多“龍女”更是善良美麗的化身,。中國(guó)的“龍”有“天條”的約束,，其主流不是施害而是益世和助人。

長(zhǎng)城也是中國(guó)重要的文化符號(hào),。故宮三大殿以“和”為標(biāo)榜,，而長(zhǎng)城背后則隱含著中華民族對(duì)和平的維護(hù)與渴望,。長(zhǎng)城的修建，總體是為了防御,，旨在保境安民,，維護(hù)人民的和平生產(chǎn)與生活。長(zhǎng)城本質(zhì)上體現(xiàn)的也是“和”,。世人皆知的長(zhǎng)城,，是中華民族愛(ài)好和平的有力注腳。從國(guó)際傳播與文化闡釋的角度講足講好長(zhǎng)城故事,，值得新聞和文藝工作者共同思考,、實(shí)踐。

中國(guó)熊貓和花木蘭的故事等,，被好萊塢搶先講了,，龍的故事、長(zhǎng)城的故事還有其他中國(guó)文化符號(hào)的故事,，我們能否很好地講出來(lái),，并且講得好、傳得開,？這需要文藝創(chuàng)造,，需要新聞傳播，需要輿論促動(dòng),，總之需要文化與新聞各自努力并聯(lián)合用力,。目前正在上映的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》，票房,、口碑和媒體反映一路看好,，讓人欣喜。這是利用傳統(tǒng)文化資源和形象進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造的新的成功案例,。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō),，除了要對(duì)優(yōu)秀文藝作品在國(guó)內(nèi)進(jìn)行大力推介外，加大向國(guó)際市場(chǎng)推介優(yōu)秀作品的力度,，找好角度講好這些作品的故事,，助力它們有更好的國(guó)際市場(chǎng)和認(rèn)知，也是義不容辭的責(zé)任,。期待“哪吒”火遍神州后能“鬧”到世界,。這也需要新聞傳播的“加持”。

總之,，立足文化立場(chǎng),，用好文化元素,，講好中國(guó)故事,，是新聞媒體的重要課題；用好新聞媒體，讓中國(guó)文化與價(jià)值觀更好地走出去,，是文藝工作者必須重視的方法,。同心攜手、聯(lián)合發(fā)力并形成合力,，講好中國(guó)故事,，積聚中國(guó)力量，放大中國(guó)聲音,，擴(kuò)大中國(guó)影響,，塑造中國(guó)形象，傳播中國(guó)價(jià)值,，是文化與新聞的共同使命與擔(dān)當(dāng),。將文化與新聞?dòng)袡C(jī)融合起來(lái)，堅(jiān)定文化自信,，增強(qiáng)文化自覺(jué),，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計(jì)使這種聯(lián)合、融合的塑造,、傳播,、弘揚(yáng)在戰(zhàn)略上協(xié)調(diào)、行動(dòng)上一致,、“物理”上結(jié)合,、“化學(xué)”上反應(yīng)，以達(dá)到更佳效果,，是擺在我們面前的迫切課題,。

（作者系中國(guó)文化報(bào)社總編輯）