文旅融合的“舞臺(tái)”已經(jīng)搭建,，“觀眾”不是問題,，這出“大戲”能否唱得風(fēng)生水起，參與其中的各方是否拿捏好節(jié)奏,、把握好章法才是問題

最近,，“文旅融合”是個(gè)熱詞,。在剛剛閉幕的第53屆柏林國(guó)際旅游交易會(huì)上，中國(guó)展區(qū)的整體設(shè)計(jì)就突出了“文旅融合”的特色,，立體與平面相結(jié)合,、實(shí)物與圖片相映襯,，展現(xiàn)中國(guó)旅游的獨(dú)特魅力,?！霸姾瓦h(yuǎn)方”牽手的美好畫面，也引得一眾參觀者駐足,、祝福,。

“詩”，比喻文化,；“遠(yuǎn)方”,，比喻旅游。有人說,，文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體；文化與旅游融合,，文化可以走向“遠(yuǎn)方”,，旅游也會(huì)更有“詩意”。這么看來,，二者的確是“出行好拍檔”,。再加上，從淺層觀光到深度文化體驗(yàn),，從簡(jiǎn)單看風(fēng)景到感受厚重歷史,，人們更高的精神需求也期待“詩”與“遠(yuǎn)方”融合得更緊密。有調(diào)查數(shù)據(jù)為證,，全世界旅游活動(dòng)中的約37%涉及文化因素,，文化旅游者還在以每年15%的幅度增長(zhǎng)。

既然如此,，某些現(xiàn)象背后的原因也就不言自明了,。傳統(tǒng)地產(chǎn)中的領(lǐng)軍企業(yè)和許多跨界資本已經(jīng)進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑,，是因?yàn)樾枨笸⑶沂袌?chǎng)起步不久,，大有可為,；無論是將千百年時(shí)光娓娓道來的《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說話》，還是在地域風(fēng)情上下足功夫的《花兒與少年》《奇遇人生》,，播出后都帶火了一批“網(wǎng)紅”城市,、“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，除了明星效應(yīng),，更因?yàn)椤霸姾瓦h(yuǎn)方”的牽手自帶流量,。

但是,，即便如“詩和遠(yuǎn)方”這般牽手得順理成章,，之后還是繞不開怎樣經(jīng)營(yíng)彼此關(guān)系的問題。任何產(chǎn)業(yè)都自有其發(fā)展規(guī)律,，不是想當(dāng)然就能做好的,。文旅產(chǎn)業(yè)不是隨便貼上的“標(biāo)簽”，更不是簡(jiǎn)單的“物理疊加”,，而是要拿捏好節(jié)奏,、把握好章法的，唯有如此,，才能在已有的熱度上再加點(diǎn)火候,，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

所謂節(jié)奏的精妙,，在穩(wěn)中求進(jìn),。文旅融合是現(xiàn)實(shí)的發(fā)展方向，卻不可能一蹴而就,。怎么融,、融到什么程度，既要反對(duì)保守,、不作為，又要防止冒進(jìn),、亂作為,，要穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng),、久久為功,。畢竟，與其流水制作1000個(gè)復(fù)制樣品,，不如靜心雕琢一個(gè)拳頭產(chǎn)品,，誰有了這個(gè)“拳頭”，誰的文旅產(chǎn)業(yè)就將有力,、有利,。近年來，很多旅游項(xiàng)目被屢屢詬病“跟風(fēng)嚴(yán)重，品質(zhì)參差不齊”,，大抵都是自亂節(jié)奏的后果,。

所謂章法的精髓,，是因地制宜,。就像出了天津吃煎餅馃子、原料再全也差點(diǎn)味道一樣,，“在地美食”彰顯出的地域?qū)傩?，同樣是文旅融合必須遵守的重要原則。相比一般化的旅游項(xiàng)目,，整合利用各個(gè)地方獨(dú)有的民俗民間文化資源和文化要素,，轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、故事,，融入行,、游、購(gòu),、食,、住、娛等環(huán)節(jié),，才是最具特殊性和稀缺性的品牌優(yōu)勢(shì),；住在老鄉(xiāng)家的民宿、品味原生態(tài)的料理,、重現(xiàn)記憶中的場(chǎng)景,，才是游客流連忘返的根本動(dòng)力。這條路看上去會(huì)慢一些,，實(shí)際上更好一些,，是不負(fù)“詩和遠(yuǎn)方”期待的文旅融合的正道。因?yàn)槭钦?，自然也是引入?guó)際化文旅IP時(shí)的現(xiàn)實(shí)路徑。

文旅融合的“舞臺(tái)”已經(jīng)搭建,，“觀眾”不是問題,，這出“大戲”能否唱得風(fēng)生水起，參與其中的各方是否拿捏好節(jié)奏,、把握好章法才是問題。而且,，面對(duì)海量選擇,，“觀眾”的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)是有限的,，所以，請(qǐng)?jiān)倏煲恍?，為文旅融合再加點(diǎn)火候。

牛 瑾