警惕電影業(yè)三大“畸形現(xiàn)象”

電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展,，是建設文化強國,、弘揚社會主義核心價值觀的重要一環(huán)。一段時間以來,，我國電影產(chǎn)業(yè)伴隨著國家消費體量上升而增長,，但總體發(fā)展質量仍與國家戰(zhàn)略需求相差甚遠。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，目前我國電影市場存在三大“畸形現(xiàn)象”,，亟須引起關注。

透視電影行業(yè)三大問題

一是電影市場增速放緩,，進口片票房占比維持高位,。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元,，同比增長9.06%,，相比2017年同比增長13.45%的速度進一步放緩。有業(yè)內(nèi)人士認為,，年底一些電影提前上映,，使得總票房突破600億元，但從年中數(shù)據(jù)看并不理想,。

數(shù)據(jù)顯示，2016年,、2017年,，我國進口片票房占比分別約為42%、46%,，仍然維持高位,。以此推算國產(chǎn)片放映時長比例已低于電影產(chǎn)業(yè)促進法中規(guī)定，即國產(chǎn)電影排片放映時長不得低于年放映電影時長總和的三分之二,。同時,，國產(chǎn)電影單片票房與進口片的差距也在持續(xù)拉大。

好萊塢傳奇影業(yè)原CEO,、北京云途時代影業(yè)科技有限公司首席執(zhí)行官高群耀說,，在進口片配額等各種保護機制下,，進口片仍然在我國大行其道是非常不正常的現(xiàn)象?！霸谟《?，進口片占比不足10%，法國,、日本皆是如此,，沒有一個國家像我們這樣?！?/p>

二是電影成為“少數(shù)人”市場,，主旋律電影情況不樂觀，市場和渠道雙失守,。通過國家審查獲得“龍標”的影片,，絕大多數(shù)都無緣電影院線，進入院線的絕大部分排片不足1%,，很多電影出現(xiàn)“一日游”“三日游”現(xiàn)象,。這不僅使制作方缺少創(chuàng)作動力，更讓電影類型過度單一,、僵化,。同時，《李保國》《漂著金子的河》等一系列優(yōu)質主旋律影片在各大院線難覓蹤影,。一些業(yè)內(nèi)人士透露,，排片是一部影片的生命線，排片前和影院負責人“拼酒”“塞信封”已成為常態(tài),，小制作的優(yōu)質電影和主流電影缺少發(fā)行“公關費”,，相關部門推廣主流電影的紅頭文件收效甚微。

政府作為主旋律電影出品人,，已經(jīng)出現(xiàn)諸多不適,。藍海創(chuàng)意云執(zhí)行副總裁向明說，制作公司將主旋律電影當作任務來完成,，市場并不買單,，融資渠道也非常單一?！耙恍┘t色電影,，花費1000多萬元經(jīng)費，票房只有幾十萬元,，局部上映一兩天,，存在走形式問題?！?/p>

三是“貴族化”“娛樂化”嚴重,，亂象叢生,。我國電影觀影人群高度集中于年輕人群體，未能發(fā)揮電影應有的戰(zhàn)略作用,。2017年我國電影院線觀影超16億人次,，根據(jù)在線平臺淘票票和貓眼用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以及國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，全國電影觀眾約3億左右,，其中35歲以下占86%，平均觀影年齡21.4歲,。電影行業(yè)推崇“IMAX銀幕”“高端音響”,，80元、120元的票價比比皆是,，行業(yè)呈現(xiàn)“貴族化”趨勢,。

不僅如此，一段時間以來,，電影行業(yè)亂象叢生,。明星偶像薪酬經(jīng)常占到電影項目成本的三分之二，一些影視公司高度資本化,，利用買票房等數(shù)據(jù)造假行為在資本市場圈錢,。

由于缺乏價值導向的低質量發(fā)展，我國電影“娛樂化”現(xiàn)象嚴重,。相比美國電影院線類型豐富多樣,、法國政府強制干預排片比例，我國電影類型單一化問題亟須得到破解,?？傮w來看，我國電影票房逐年增長,，但電影單屏收益正在下降,。高票房影院數(shù)目每年都在減少，2017年票房收入5000萬元以上的影院數(shù)量僅為15家,。

優(yōu)質作品奇缺,、技術受制于人、盜版猖獗

經(jīng)過10多年發(fā)展,，我國電影行業(yè)仍與好萊塢影業(yè)存在較大差距，電影行業(yè)低質量發(fā)展態(tài)勢并沒有改變,。

一些業(yè)內(nèi)人士坦言：“我們錯過了‘練內(nèi)功’的窗口期,，如果對進口片不設配額限制，我們的市場可能已經(jīng)被沖垮了,?！?/p>

缺少高質量作品創(chuàng)作動力,。目前，國產(chǎn)電影尚未形成成熟的工業(yè)化流程,，市場爆款全靠押寶,。2017年《戰(zhàn)狼2》以56.8億元成為全年票房冠軍，帶動制作,、發(fā)行方之一的某上市公司市值一度飆升60億元,，但該公司多位高管立即選擇套現(xiàn)3000萬元，借勢收割,。

觀眾高度集中于年輕人,，視線聚焦娛樂片和進口大片，導致其他多元化高質量影片幾乎沒有市場空間,，進一步減弱了創(chuàng)作動力,，行業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益等“正外部性”逐漸消失。

我國影片缺少上映強制窗口期,，導致影片被互聯(lián)網(wǎng)平臺買斷,，缺少“爆品”的激勵效果，進一步減少了本就不足的創(chuàng)作熱情,。

除上述現(xiàn)象外,，電影拍攝和放映的核心技術，也受制于人,。一位電影行業(yè)技術專家說,，一方面，大量的好萊塢電影在播放時,，只能用密鑰播放,，按照放映時間申請報備，等待美方遠程開通權限,，播放和標準都由好萊塢掌控,。

我國一直在跟跑，即使獲得技術突破也無法取得國際認證,。放映機核心芯片來自德州儀器,，只授權給日本、比利時和美國企業(yè),；另一方面,，電影制作、拍攝設備被索尼,、阿萊,、蘋果等外國軟硬件廠商壟斷。

中國電影科學技術研究所所長張偉說,，電影創(chuàng)作難以從“高原”到“高峰”,，很多優(yōu)秀題材不能轉化為精品,，這需要從根本上改變，營造積極創(chuàng)作的環(huán)境,，以科技力量引領行業(yè)改革,。

盜版侵權“死灰復燃”。電影產(chǎn)業(yè)促進法規(guī)定了依法查處侵犯與電影有關的知識產(chǎn)權的行為,，但在實際操作中并未達到預期效果,。張偉說，一部片子只要進行了首映或點映,，網(wǎng)絡上很快就可以找到下載資源,，這使電影創(chuàng)作者的積極性受到嚴重打擊。

針對此類案件,，法庭多要求“誰主張誰舉證”,，但盜版損失舉證很困難，而影片制作方受制于院線利益關系,，也不敢訴訟,，導致盜版行為十分猖獗。

重新審視我國電影事業(yè)發(fā)展,，培育增量市場

作為意識形態(tài)領域的主戰(zhàn)場之一,，電影事業(yè)發(fā)展關乎國家戰(zhàn)略需求。為此,，我國亟須重新審視電影事業(yè)發(fā)展,，在做好存量市場的同時積極培育增量市場，提升電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量,。

做好增量市場,，培育移動電影院在內(nèi)的多種渠道。相比電影在美國覆蓋超半數(shù)的人群,，我國的低覆蓋率證明當前電影放映模式已經(jīng)不適合多元化的觀影需求,。

應重新定義電影產(chǎn)業(yè)界限和內(nèi)涵，培育移動電影院在內(nèi)的多種渠道和模式,，做好電影增量市場,，提高觀影人群數(shù)量和質量；把握5G布局優(yōu)勢,，積極推進“電影+互聯(lián)網(wǎng)”模式創(chuàng)新應用及跨平臺觀影格局的構建,，以高質量的電影市場搶占目前低質量短視頻充斥的文化宣傳陣地，使電影真正成為我國文化產(chǎn)業(yè)的支柱,。

對電影行業(yè)進行數(shù)字化改造,。統(tǒng)籌并重視高新技術在電影拍攝、制作中的應用，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺為支撐改進電影制作,、發(fā)行、放映流程,，提高行業(yè)透明度,，加強行業(yè)規(guī)劃及合規(guī)管理。繼續(xù)加強數(shù)字電影關鍵技術自主研發(fā),、高新技術應用深化,、核心設備國產(chǎn)化研制、技術標準主導制定等方面工作,。

尊重電影市場發(fā)展規(guī)律,，建立并強化電影放映窗口期。借鑒美國,、法國等國家經(jīng)驗,，設立我國電影半年的放映窗口期，建立以真實票房為依據(jù)的電影創(chuàng)作激勵機制,，激發(fā)市場創(chuàng)作動力,。

來源：《半月談內(nèi)部版》2019年第3期

作者：劉國政 郭宇靖 蔡馨逸 李汐萌 胡正航