警惕電影業(yè)三大“畸形現(xiàn)象”

電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展，是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó),、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要一環(huán),。一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)伴隨著國(guó)家消費(fèi)體量上升而增長(zhǎng),，但總體發(fā)展質(zhì)量仍與國(guó)家戰(zhàn)略需求相差甚遠(yuǎn),。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)電影市場(chǎng)存在三大“畸形現(xiàn)象”,，亟須引起關(guān)注,。

透視電影行業(yè)三大問(wèn)題

一是電影市場(chǎng)增速放緩，進(jìn)口片票房占比維持高位,。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2018年全國(guó)電影總票房為609.76億元，同比增長(zhǎng)9.06%,，相比2017年同比增長(zhǎng)13.45%的速度進(jìn)一步放緩,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年底一些電影提前上映,，使得總票房突破600億元,，但從年中數(shù)據(jù)看并不理想。

數(shù)據(jù)顯示,，2016年,、2017年，我國(guó)進(jìn)口片票房占比分別約為42%、46%,，仍然維持高位,。以此推算國(guó)產(chǎn)片放映時(shí)長(zhǎng)比例已低于電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法中規(guī)定，即國(guó)產(chǎn)電影排片放映時(shí)長(zhǎng)不得低于年放映電影時(shí)長(zhǎng)總和的三分之二,。同時(shí),，國(guó)產(chǎn)電影單片票房與進(jìn)口片的差距也在持續(xù)拉大。

好萊塢傳奇影業(yè)原CEO,、北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司首席執(zhí)行官高群耀說(shuō),，在進(jìn)口片配額等各種保護(hù)機(jī)制下，進(jìn)口片仍然在我國(guó)大行其道是非常不正常的現(xiàn)象,?！霸谟《龋M(jìn)口片占比不足10%,，法國(guó),、日本皆是如此，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家像我們這樣,?！?/p>

二是電影成為“少數(shù)人”市場(chǎng)，主旋律電影情況不樂(lè)觀,，市場(chǎng)和渠道雙失守,。通過(guò)國(guó)家審查獲得“龍標(biāo)”的影片，絕大多數(shù)都無(wú)緣電影院線,，進(jìn)入院線的絕大部分排片不足1%,，很多電影出現(xiàn)“一日游”“三日游”現(xiàn)象。這不僅使制作方缺少創(chuàng)作動(dòng)力,，更讓電影類型過(guò)度單一,、僵化。同時(shí),，《李保國(guó)》《漂著金子的河》等一系列優(yōu)質(zhì)主旋律影片在各大院線難覓蹤影,。一些業(yè)內(nèi)人士透露，排片是一部影片的生命線,，排片前和影院負(fù)責(zé)人“拼酒”“塞信封”已成為常態(tài),，小制作的優(yōu)質(zhì)電影和主流電影缺少發(fā)行“公關(guān)費(fèi)”，相關(guān)部門推廣主流電影的紅頭文件收效甚微,。

政府作為主旋律電影出品人,，已經(jīng)出現(xiàn)諸多不適。藍(lán)海創(chuàng)意云執(zhí)行副總裁向明說(shuō),，制作公司將主旋律電影當(dāng)作任務(wù)來(lái)完成,，市場(chǎng)并不買單,，融資渠道也非常單一?！耙恍┘t色電影,，花費(fèi)1000多萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)，票房只有幾十萬(wàn)元,，局部上映一兩天,，存在走形式問(wèn)題?！?/p>

三是“貴族化”“娛樂(lè)化”嚴(yán)重,，亂象叢生。我國(guó)電影觀影人群高度集中于年輕人群體,，未能發(fā)揮電影應(yīng)有的戰(zhàn)略作用,。2017年我國(guó)電影院線觀影超16億人次，根據(jù)在線平臺(tái)淘票票和貓眼用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，以及國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，全國(guó)電影觀眾約3億左右，其中35歲以下占86%,，平均觀影年齡21.4歲,。電影行業(yè)推崇“IMAX銀幕”“高端音響”，80元,、120元的票價(jià)比比皆是,，行業(yè)呈現(xiàn)“貴族化”趨勢(shì),。

不僅如此,，一段時(shí)間以來(lái)，電影行業(yè)亂象叢生,。明星偶像薪酬經(jīng)常占到電影項(xiàng)目成本的三分之二,，一些影視公司高度資本化，利用買票房等數(shù)據(jù)造假行為在資本市場(chǎng)圈錢,。

由于缺乏價(jià)值導(dǎo)向的低質(zhì)量發(fā)展,，我國(guó)電影“娛樂(lè)化”現(xiàn)象嚴(yán)重。相比美國(guó)電影院線類型豐富多樣,、法國(guó)政府強(qiáng)制干預(yù)排片比例,，我國(guó)電影類型單一化問(wèn)題亟須得到破解?？傮w來(lái)看,，我國(guó)電影票房逐年增長(zhǎng)，但電影單屏收益正在下降,。高票房影院數(shù)目每年都在減少,，2017年票房收入5000萬(wàn)元以上的影院數(shù)量?jī)H為15家。

優(yōu)質(zhì)作品奇缺、技術(shù)受制于人,、盜版猖獗

經(jīng)過(guò)10多年發(fā)展,，我國(guó)電影行業(yè)仍與好萊塢影業(yè)存在較大差距，電影行業(yè)低質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)并沒(méi)有改變,。

一些業(yè)內(nèi)人士坦言：“我們錯(cuò)過(guò)了‘練內(nèi)功’的窗口期,，如果對(duì)進(jìn)口片不設(shè)配額限制，我們的市場(chǎng)可能已經(jīng)被沖垮了,?！?/p>

缺少高質(zhì)量作品創(chuàng)作動(dòng)力。目前,，國(guó)產(chǎn)電影尚未形成成熟的工業(yè)化流程,，市場(chǎng)爆款全靠押寶。2017年《戰(zhàn)狼2》以56.8億元成為全年票房冠軍,，帶動(dòng)制作,、發(fā)行方之一的某上市公司市值一度飆升60億元，但該公司多位高管立即選擇套現(xiàn)3000萬(wàn)元,，借勢(shì)收割,。

觀眾高度集中于年輕人，視線聚焦娛樂(lè)片和進(jìn)口大片,，導(dǎo)致其他多元化高質(zhì)量影片幾乎沒(méi)有市場(chǎng)空間,，進(jìn)一步減弱了創(chuàng)作動(dòng)力，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益等“正外部性”逐漸消失,。

我國(guó)影片缺少上映強(qiáng)制窗口期,，導(dǎo)致影片被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)買斷，缺少“爆品”的激勵(lì)效果,，進(jìn)一步減少了本就不足的創(chuàng)作熱情,。

除上述現(xiàn)象外，電影拍攝和放映的核心技術(shù),，也受制于人,。一位電影行業(yè)技術(shù)專家說(shuō)，一方面,，大量的好萊塢電影在播放時(shí),，只能用密鑰播放，按照放映時(shí)間申請(qǐng)報(bào)備,，等待美方遠(yuǎn)程開(kāi)通權(quán)限,，播放和標(biāo)準(zhǔn)都由好萊塢掌控。

我國(guó)一直在跟跑,，即使獲得技術(shù)突破也無(wú)法取得國(guó)際認(rèn)證,。放映機(jī)核心芯片來(lái)自德州儀器,，只授權(quán)給日本、比利時(shí)和美國(guó)企業(yè),；另一方面,，電影制作、拍攝設(shè)備被索尼,、阿萊,、蘋(píng)果等外國(guó)軟硬件廠商壟斷。

中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng)張偉說(shuō),，電影創(chuàng)作難以從“高原”到“高峰”,，很多優(yōu)秀題材不能轉(zhuǎn)化為精品，這需要從根本上改變,，營(yíng)造積極創(chuàng)作的環(huán)境,，以科技力量引領(lǐng)行業(yè)改革。

盜版侵權(quán)“死灰復(fù)燃”,。電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法規(guī)定了依法查處侵犯與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為,，但在實(shí)際操作中并未達(dá)到預(yù)期效果。張偉說(shuō),，一部片子只要進(jìn)行了首映或點(diǎn)映,，網(wǎng)絡(luò)上很快就可以找到下載資源，這使電影創(chuàng)作者的積極性受到嚴(yán)重打擊,。

針對(duì)此類案件,，法庭多要求“誰(shuí)主張誰(shuí)舉證”，但盜版損失舉證很困難,，而影片制作方受制于院線利益關(guān)系,，也不敢訴訟，導(dǎo)致盜版行為十分猖獗,。

重新審視我國(guó)電影事業(yè)發(fā)展,，培育增量市場(chǎng)

作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主戰(zhàn)場(chǎng)之一,，電影事業(yè)發(fā)展關(guān)乎國(guó)家戰(zhàn)略需求,。為此，我國(guó)亟須重新審視電影事業(yè)發(fā)展,，在做好存量市場(chǎng)的同時(shí)積極培育增量市場(chǎng),，提升電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

做好增量市場(chǎng),，培育移動(dòng)電影院在內(nèi)的多種渠道,。相比電影在美國(guó)覆蓋超半數(shù)的人群，我國(guó)的低覆蓋率證明當(dāng)前電影放映模式已經(jīng)不適合多元化的觀影需求,。

應(yīng)重新定義電影產(chǎn)業(yè)界限和內(nèi)涵,，培育移動(dòng)電影院在內(nèi)的多種渠道和模式,，做好電影增量市場(chǎng)，提高觀影人群數(shù)量和質(zhì)量,；把握5G布局優(yōu)勢(shì),，積極推進(jìn)“電影+互聯(lián)網(wǎng)”模式創(chuàng)新應(yīng)用及跨平臺(tái)觀影格局的構(gòu)建，以高質(zhì)量的電影市場(chǎng)搶占目前低質(zhì)量短視頻充斥的文化宣傳陣地,，使電影真正成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的支柱,。

對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造。統(tǒng)籌并重視高新技術(shù)在電影拍攝,、制作中的應(yīng)用,，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)為支撐改進(jìn)電影制作、發(fā)行,、放映流程,，提高行業(yè)透明度，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)劃及合規(guī)管理,。繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字電影關(guān)鍵技術(shù)自主研發(fā),、高新技術(shù)應(yīng)用深化、核心設(shè)備國(guó)產(chǎn)化研制,、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)制定等方面工作,。

尊重電影市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，建立并強(qiáng)化電影放映窗口期,。借鑒美國(guó),、法國(guó)等國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立我國(guó)電影半年的放映窗口期,，建立以真實(shí)票房為依據(jù)的電影創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制,，激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)作動(dòng)力。

來(lái)源：《半月談內(nèi)部版》2019年第3期

作者：劉國(guó)政 郭宇靖 蔡馨逸 李汐萌 胡正航