春節(jié)檔電影票價格大幅上漲專家認(rèn)為

國產(chǎn)電影過度依賴票房收入

□　本報記者 趙麗

在今年的“春節(jié)檔”電影市場，《流浪地球》等8部大片扎堆上映。不過,，一邊是《流浪地球》等大片收獲高票房,，另一邊是關(guān)于春節(jié)檔票價高的吐槽也可隨處聽到,。有網(wǎng)友稱，“老家四線城市,，一張2D電影票竟然要七八十元”“請親戚朋友看電影花了近1000元”……

甚至因?yàn)殡娪斑^高的票價,，有媒體發(fā)出了這樣的疑問——今年春節(jié),，你擁有“看電影自由”了嗎,？業(yè)內(nèi)人士分析稱,，供需關(guān)系的變化和票補(bǔ)力度的減少是主要原因,。

城鎮(zhèn)影視需求增加

充當(dāng)票房瘋漲主力

其實(shí),，在過去幾年春節(jié)期間電影票價格上浮幾元錢也是常有的現(xiàn)象，但今年的漲幅明顯高于往年,。打算看電影的觀眾普遍感受到“電影票漲價了”,。

“老家縣城唯一一家電影院竟然把《流浪地球》的票價賣到近70元，去年同期同一影院的《紅海行動》才30元?，F(xiàn)在真是看不起電影了,。”某縣城一位影迷在網(wǎng)上吐槽道,。

2月11日,，“三線城市1張電影票賣160元”登上微博熱搜。在河南省信陽市,，一家影院顯示熱播電影售價均超百元,，一張黃金時段的電影票賣到160元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出平時價格,，甚至高于一線城市,。

拓普數(shù)據(jù)顯示，今年正月初一,，全國45.15元的平均票價,，同比去年39.15元上漲15.3%。而燈塔專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)則顯示,，今年頭部的4部影片平均票價都在44元以上,，目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元,，而去年大年初一僅有《紅海行動》和《西游記女兒國》兩部3D影片平均達(dá)到40元,，《紅海行動》只有42元。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，正月初一,，國內(nèi)電影市場總票房14.39億元，全國平均票價大約為45.1元,，比去年同期上漲大約15%,。

在這輪瘋漲當(dāng)中，二三四線地區(qū)成了票房瘋漲的主力,。拓普數(shù)據(jù)顯示,，去年初一，一二三四線城市的平均票價分別為43.82元,、38.94元,、38.89元和38.07元，而今年初一則分別達(dá)到了49.19元,、45.06元,、45.33元和43.88元,。其中，一線城市漲幅僅有12%,，但二三四線城市漲幅卻高達(dá)15.7%,、16.6%和15.3%。相較于2018年25元左右的平均票價,，一些三四線地區(qū)在初一的票價漲幅超過80%,。

“電影票價長期以來是放開定價的，不需要政府來定價指導(dǎo),，不屬于政府定價和指導(dǎo)價范圍,。”長期研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的風(fēng)云學(xué)會研究員陳經(jīng)在接受本報記者采訪時分析,，三四線城市相比一二線城市,，人均收入低，觀眾對票價上漲更敏感,?！岸遥汗?jié)期間家庭集體觀影要購買多張票,，這進(jìn)一步放大了高票價的影響,。另一個原因是春節(jié)期間人口從一二線城市向三四線小城市流動，小城市影院相對觀影人潮供給不足,，有漲價增收的動力,。”陳經(jīng)說,。

微博簽約自媒體@老邪說電影則向本報記者透露,，連續(xù)好多年，影視行業(yè)都把“小鎮(zhèn)青年”掛在嘴邊,，想要收割這一波韭菜。個中原因正如影視行業(yè)的資本故事,，供需關(guān)系決定價格+商人牟利,。“小鎮(zhèn)青年消費(fèi)能力提高,，影視娛樂需求增加,，漲價遲早要來，只是恰好是今年而已”,。

春節(jié)期間,，河南信陽某影院的黃金時段，一張《流浪地球》電影票價格為160元,。有網(wǎng)友稱此價格“遠(yuǎn)超平時價格,，甚至比一線城市還貴”,。

對此，有媒體致電當(dāng)?shù)匚飪r部門,，工作人員回復(fù)稱“電影票屬于消費(fèi)者的自主選擇,，消費(fèi)者有很多其他選擇的方式，比如可以選擇在某個電影院看,，或者選擇其他大片,，選擇延遲看或者在網(wǎng)絡(luò)上看。電影票價格高,，去的人就會少一些,。去的人少，價格自然會下調(diào)”,。

在@老邪說電影看來,，目前，電影票價是典型的供需平衡問題,，自由交易應(yīng)該自由發(fā)展,，消費(fèi)者會作出自己的選擇。

陳經(jīng)則對記者稱,，如果影院賺錢，則開電影院的就多,，供給上升，票價會下跌,。但春節(jié)觀影時間不長，市場調(diào)節(jié)沒有這么快,。所以影院趁著春節(jié)期間影院少于需求,，大幅加價。

價格優(yōu)勢作用減小

片方謹(jǐn)慎投入票補(bǔ)

過去幾年,，電影出品方每年會拿出一部分預(yù)算,，進(jìn)行票補(bǔ),，再加上各大線上購票平臺,、團(tuán)購軟件的補(bǔ)貼,，一張電影票并不算很貴，常有9.9元,、19.9元的特價票,。2018年10月,，電影票補(bǔ)被取消,。這是不是導(dǎo)致今年春節(jié)電影票價偏貴的原因？

首都電影院經(jīng)理于超在接受媒體采訪時分析稱,，“會有一定的關(guān)系”,，因?yàn)楹芏嗥毖a(bǔ)是在第三方在線票務(wù)平臺上實(shí)現(xiàn)的,，第三方在線票務(wù)平臺和影院做票務(wù)補(bǔ)貼時,，雙方會有一定讓利,，促成相對比較大幅度的優(yōu)惠,。

“其實(shí),，現(xiàn)在票補(bǔ)也并不是取消,，而是有所控制，大家對于票補(bǔ)可能會更謹(jǐn)慎,。票務(wù)平臺投入票補(bǔ)的力度降低,，影院的降價行為減少,，可能對今年票價上漲有一定的推動,?！庇诔f,，前兩年，影院在做春節(jié)檔運(yùn)營時,，更希望觀眾走進(jìn)影院，所以還有優(yōu)惠政策或者一些其他票補(bǔ),，現(xiàn)在春節(jié)檔已經(jīng)不需要這種最簡單的優(yōu)惠或者促銷方式來吸引觀眾了,，同時影院在春節(jié)檔時,，運(yùn)營成本相對平時要高，大家在追求場次最大化的時候,，營業(yè)時間也會拉長,，包括加班等成本投入也會相對提高,，所以促使影院對票價進(jìn)行一定的調(diào)整,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然之前票補(bǔ)新政并未落地,，但電影行業(yè)各方均趨于理性,，春節(jié)檔票補(bǔ)總量較少。

在陳經(jīng)看來,，票補(bǔ)減少,，是高票價的重要原因。目前,，票補(bǔ)重心遷移至“增加預(yù)售票補(bǔ)——增加預(yù)售——增加排片”的邏輯鏈條上,，票補(bǔ)均集中投放于預(yù)售階段，“但這也是預(yù)售過后無補(bǔ)貼票價顯得過高的原因,。整體上票補(bǔ)相對往年大幅減少,，這是最關(guān)鍵的影響”,。

2018年年底,，中國青年報社社會調(diào)查中心一項(xiàng)調(diào)查顯示,，在2006名受訪者中，決定是否觀看一部電影時,，84.2%的受訪者會把票價作為重要參考因素,；93.6%的受訪者能接受的電影票價最多40元；60.1%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的電影票價高,。

在上述調(diào)查中,，對于取消電影票補(bǔ),，54.4%的受訪者支持,。具體來說,，24.6%的受訪者認(rèn)為,，這可以減少刷票等亂象，提高影片質(zhì)量,。29.8%的受訪者認(rèn)為導(dǎo)演和演員的付出值得原有的票價,。38.8%的受訪者不支持取消票補(bǔ),。

票補(bǔ)之所以減少,，其中的一個原因是其產(chǎn)生的作用越來越小。此前,，影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生在接受自媒體毒眸采訪時說,，隨著觀眾對于口碑的敏感度不斷提高,，在競爭激勵的檔期,，價格優(yōu)勢起到的作用正在減小,，所以很多片方在票補(bǔ)投入上都會更加謹(jǐn)慎,。

不過,，@老邪說電影則認(rèn)為,，過去的票補(bǔ)讓電影票便宜,，現(xiàn)在是回歸正常,。今年《流浪地球》的火爆，證明消費(fèi)者有能力識別和支持好電影,，這是老百姓提高電影鑒賞能力的表現(xiàn)。

而對于影院來說,，利用票補(bǔ)將利潤最大化的現(xiàn)象也在這一檔期內(nèi)時有發(fā)生。

有從業(yè)者透露,，今年,，很多片方給出的票補(bǔ)政策都是45元以下的片子，最低可以補(bǔ)到19.9元售賣,，即一張原價25元的電影票,，影院可以拿到5.1元的補(bǔ)貼,。但如果將價格提升至44.9元，則意味著影院可以拿到25元補(bǔ)貼,。因此,，很多原本沒有大漲想法的影院，也紛紛提價,，用這種方式來“騙取”票補(bǔ),。

高票價影響觀眾人數(shù)

保障收入需拓展渠道

高票價在一定程度上影響了觀眾人數(shù),。根據(jù)自媒體毒眸的數(shù)據(jù)，今年初一的觀影人次僅有3085萬,，同比下降了5.5%,；到了初二，單日票房滑落至9.9億元,，低于去年同期10.28億元,，人次比去年初二下滑了16%。不過,，在票價浮動相對較小的一線地區(qū),，初一觀影人次達(dá)到360萬，同比增長9%,，是今年唯一出現(xiàn)增長的地區(qū),。

有從業(yè)者認(rèn)為，在觀眾消費(fèi)選擇日趨多元,、娛樂渠道逐漸增多的今天,，“電影已經(jīng)沒有那么強(qiáng)勢了。如果春節(jié)檔觀影不再是高性價比的消費(fèi)方式,，那很有可能遭到分流與沖擊”,。

陳經(jīng)也認(rèn)為，票價過分高漲,，會直接影響群眾的消費(fèi)體驗(yàn),，減少觀影人數(shù),，影響影片的傳播效應(yīng)，也可能引發(fā)盜版流行,，損害整個市場的利益,，“還會人為地將以前大眾普遍能享受的文化服務(wù)，變?yōu)橛邢喈?dāng)收入門檻的消費(fèi)行為,，影響社會和諧,。所以要重視票價過分高漲的現(xiàn)象，通過增加市場供給來調(diào)節(jié)”,。

陳經(jīng)同時直言,，電影票價由市場定價是應(yīng)該的，“不能因?yàn)閭€別影院給出離譜高價就要政府去干預(yù),。但是政府應(yīng)該考察票價大幅上漲的原因,。如果因?yàn)橛霸汗┙o不足，則說明城市規(guī)劃可能要調(diào)整,，要引入投資增加影院”,。

@老邪說電影認(rèn)為，政府干預(yù)電影票價的前提是,，第一能讓行業(yè)更好,，第二能讓老百姓更好。如果政府隨意干預(yù)票價,，可能會讓爛片繼續(xù)橫行,，好片迫于定價賺不到錢。讓畸高的票價降下來,，除了市場要根據(jù)供給需求適度調(diào)整價格外,，更重要的是拓展電影收入來源渠道，拉長電影產(chǎn)業(yè)鏈,。

有業(yè)內(nèi)人士指出,，影院、院線等要建立更加透明的分賬環(huán)節(jié),，扭轉(zhuǎn)電影制片方在定價和分賬上的弱勢地位,，讓國產(chǎn)電影市場更加規(guī)范和專業(yè)。

“我國電影產(chǎn)業(yè)的確是高度依賴票房收入,，但現(xiàn)在的電影都介入了互聯(lián)網(wǎng)線上播放平臺,。綜合來看，國產(chǎn)影視收入已經(jīng)不單單是票房了,，還有線上點(diǎn)播服務(wù)等,。”不過,，@老邪說電影也坦言,，在影院,、院線分賬環(huán)節(jié)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展博弈,，“一般人可能根本無法滲透,，各方至少都比較滿意，才會達(dá)成現(xiàn)在的分賬形式和比例,，外人怎么介入呢,？”

陳經(jīng)的看法是，如果影片的其他收入來源多,，降低票價增加觀影人數(shù)就有基礎(chǔ)了,。“但短中期還是需要靠票房來支持電影產(chǎn)業(yè),，票價跟隨人均收入不斷上漲是正常的,。”

“相對于電影制作方,，影院、院線還是比較強(qiáng)勢的,。這是因?yàn)槟壳霸壕€布局在擴(kuò)張中,，群眾觀影主要還是依賴院線提供的渠道。與美國相比,，中國的院線供給還是不足,。同時，中國電影質(zhì)量,、IP質(zhì)量雖然在逐漸好轉(zhuǎn),，但整體仍然水平較低，票房的重要因素是院線的排片,?！标惤?jīng)說，有時會形成多部電影競爭,，贏家通吃的現(xiàn)象,，需要通過增加院線供給，提升影片質(zhì)量,。同時,，規(guī)范市場監(jiān)管，讓參與各方以實(shí)力為基礎(chǔ)充分博弈,。

@老邪說電影認(rèn)為,，電影行業(yè)最好能讓票房收入與演員片酬掛鉤，比如好萊塢的方法,，先給一部分片酬,，上映后看票房,，再提供分成，這樣就能避免高片酬低票房的爛片扎堆現(xiàn)象,。