如何看待春節(jié)票房先揚(yáng)后抑

潘 璠

目前，我國(guó)電影市場(chǎng)總體價(jià)格水平已經(jīng)不算低,，上浮空間非常有限。如果影片質(zhì)量過(guò)硬,、定價(jià)合理，薄利也可以實(shí)現(xiàn)多銷(xiāo),，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院

根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù),，農(nóng)歷正月初一，全國(guó)電影票房高達(dá)14.4億元,，比去年同日的12.8億元增長(zhǎng)12.5%,，不僅創(chuàng)下單日票房最高紀(jì)錄，還創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房新高,。不過(guò),，此后幾日的票房逐步回落。從除夕到初六,，票房共計(jì)58.4億元,，僅比去年同期略增1.7%，不僅低于前幾天的預(yù)期,，如扣除價(jià)格因素,，實(shí)際觀影人數(shù)僅接近去年同期。

對(duì)此,，有人指出,，高票價(jià)是春節(jié)電影票房先揚(yáng)后抑的主要誘因。其理由是很多地區(qū)特別是一些三四線城市節(jié)日電影票價(jià)大大超過(guò)平時(shí)價(jià)格,，動(dòng)輒百元,，甚至高達(dá)160元左右。但也有分析認(rèn)為,，節(jié)日票價(jià)隨行就市是一種市場(chǎng)行為,，一些影城平日慘淡經(jīng)營(yíng)，就靠節(jié)日觀影高峰時(shí)收回成本,，節(jié)日票房先揚(yáng)后抑未必是高票價(jià)惹的禍,。

筆者認(rèn)為,，上述觀點(diǎn)都有一定道理,。作為一種文化消費(fèi)商品,，電影也是有性價(jià)比的。筆者假期在貓眼電影下單時(shí)發(fā)現(xiàn),，評(píng)分較高且價(jià)格較低的影片,，上座率都很高，甚至屢屢出現(xiàn)滿場(chǎng),。反之,，評(píng)分低、價(jià)格高的影片則觀者寥寥,。同樣的影片,，40元的票價(jià)，上座率就大大高于百元以上的票價(jià),。

一些影城寄希望于節(jié)日期間提高票價(jià)多掙一些,，這種愿望可以理解。但是,，與民航,、外賣(mài)等行業(yè)節(jié)日價(jià)格水漲船高不同，電影消費(fèi)并非如交通,、餐飲那樣屬于剛需,。而且，目前我國(guó)電影市場(chǎng)總體價(jià)格水平已經(jīng)不低,，上浮空間非常有限,。如果一些地區(qū)春節(jié)電影票價(jià)定得過(guò)高，就會(huì)把一些潛在的消費(fèi)群體拒之門(mén)外,。

橫向來(lái)看,，票房與票價(jià)，以及與居民工資收入水平之間,，有著密切的關(guān)系,。據(jù)報(bào)道，春節(jié)7天長(zhǎng)假,，北京電影票房同比增長(zhǎng)19.5%,，觀影人次增長(zhǎng)7.7%，不僅實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng),，且增長(zhǎng)幅度大大超過(guò)全國(guó)平均水平,。而且，比較票房和人次兩個(gè)增幅可以看出,，北京春節(jié)電影票價(jià)確實(shí)有所上漲,，但由于北京等一線城市居民收入水平相對(duì)較高，票價(jià)漲幅在相對(duì)可以接受的幅度下,，還是有很多觀眾走進(jìn)了電影院,。

縱向來(lái)看,，根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，四五十年前,，電影票價(jià)兩角或兩角五分,，那時(shí)大學(xué)畢業(yè)生的工資是56元。2017年,，全國(guó)城鎮(zhèn)非私營(yíng)從業(yè)人員年平均工資7.4萬(wàn)元(稅前),，每月6000多元。按這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算,，幾十年工資增長(zhǎng)了一百零幾倍,，但電影票價(jià)按一百元計(jì)的話，增幅就高達(dá)近四百倍,。這樣算來(lái),，觀影就成了一種高消費(fèi)。如果票價(jià)與收入增長(zhǎng)同步,，目前電影票價(jià)應(yīng)該為25元至40元左右,。當(dāng)然，這也正是當(dāng)前的平日電影價(jià)格水平,。

隨著電影技術(shù)與藝術(shù)的進(jìn)步,，在大銀幕、立體聲乃至4D影廳內(nèi)感受到的視聽(tīng)沖擊和享受,，絕非觀看電視機(jī),、平板電腦或高清手機(jī)屏幕可比。春節(jié)期間,，北京電影票房與觀影人次的雙增長(zhǎng),，以及正月初一票房再創(chuàng)新高，都證明如果影片質(zhì)量過(guò)硬,、定價(jià)合理,，薄利也可以實(shí)現(xiàn)多銷(xiāo)，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院,。

潘 璠