如何看待春節(jié)票房先揚(yáng)后抑

潘 璠

目前，我國電影市場總體價格水平已經(jīng)不算低，上浮空間非常有限,。如果影片質(zhì)量過硬,、定價合理，薄利也可以實(shí)現(xiàn)多銷,，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院

根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，農(nóng)歷正月初一，全國電影票房高達(dá)14.4億元,，比去年同日的12.8億元增長12.5%，不僅創(chuàng)下單日票房最高紀(jì)錄,，還創(chuàng)造了全球單一市場單日票房新高,。不過，此后幾日的票房逐步回落,。從除夕到初六,，票房共計(jì)58.4億元，僅比去年同期略增1.7%,，不僅低于前幾天的預(yù)期,，如扣除價格因素，實(shí)際觀影人數(shù)僅接近去年同期,。

對此,，有人指出,，高票價是春節(jié)電影票房先揚(yáng)后抑的主要誘因。其理由是很多地區(qū)特別是一些三四線城市節(jié)日電影票價大大超過平時價格,，動輒百元,，甚至高達(dá)160元左右。但也有分析認(rèn)為,，節(jié)日票價隨行就市是一種市場行為,，一些影城平日慘淡經(jīng)營，就靠節(jié)日觀影高峰時收回成本,，節(jié)日票房先揚(yáng)后抑未必是高票價惹的禍,。

筆者認(rèn)為，上述觀點(diǎn)都有一定道理,。作為一種文化消費(fèi)商品,，電影也是有性價比的。筆者假期在貓眼電影下單時發(fā)現(xiàn),，評分較高且價格較低的影片,，上座率都很高，甚至屢屢出現(xiàn)滿場,。反之,，評分低、價格高的影片則觀者寥寥,。同樣的影片,，40元的票價，上座率就大大高于百元以上的票價,。

一些影城寄希望于節(jié)日期間提高票價多掙一些,，這種愿望可以理解。但是,，與民航,、外賣等行業(yè)節(jié)日價格水漲船高不同，電影消費(fèi)并非如交通,、餐飲那樣屬于剛需,。而且，目前我國電影市場總體價格水平已經(jīng)不低,，上浮空間非常有限,。如果一些地區(qū)春節(jié)電影票價定得過高，就會把一些潛在的消費(fèi)群體拒之門外,。

橫向來看,，票房與票價，以及與居民工資收入水平之間,，有著密切的關(guān)系,。據(jù)報(bào)道,，春節(jié)7天長假，北京電影票房同比增長19.5%,，觀影人次增長7.7%,，不僅實(shí)現(xiàn)了雙增長，且增長幅度大大超過全國平均水平,。而且,，比較票房和人次兩個增幅可以看出，北京春節(jié)電影票價確實(shí)有所上漲,，但由于北京等一線城市居民收入水平相對較高,，票價漲幅在相對可以接受的幅度下,，還是有很多觀眾走進(jìn)了電影院,。

縱向來看,，根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn),，四五十年前，電影票價兩角或兩角五分,，那時大學(xué)畢業(yè)生的工資是56元。2017年,，全國城鎮(zhèn)非私營從業(yè)人員年平均工資7.4萬元(稅前),，每月6000多元。按這個數(shù)據(jù)計(jì)算,，幾十年工資增長了一百零幾倍，但電影票價按一百元計(jì)的話,，增幅就高達(dá)近四百倍。這樣算來,，觀影就成了一種高消費(fèi)。如果票價與收入增長同步,，目前電影票價應(yīng)該為25元至40元左右,。當(dāng)然,，這也正是當(dāng)前的平日電影價格水平。

隨著電影技術(shù)與藝術(shù)的進(jìn)步,，在大銀幕,、立體聲乃至4D影廳內(nèi)感受到的視聽沖擊和享受，絕非觀看電視機(jī),、平板電腦或高清手機(jī)屏幕可比,。春節(jié)期間，北京電影票房與觀影人次的雙增長,，以及正月初一票房再創(chuàng)新高,，都證明如果影片質(zhì)量過硬,、定價合理,，薄利也可以實(shí)現(xiàn)多銷，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院,。

潘 璠