文化消費讓年味兒更濃

【文創(chuàng)視域】

春節(jié),，是合家團聚的重要節(jié)日,。逛廟會、觀展覽,、看電影,、游古鎮(zhèn)，人們在與家人相聚的同時，也感受著豐富多彩的文化活動為節(jié)日帶來的歡樂氣氛,。今年春節(jié),，文化活動更重創(chuàng)意，文化產(chǎn)品品質(zhì)升級,，人們的消費理念和休閑方式發(fā)生轉(zhuǎn)變,，文化消費亮點頻頻，折射出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新氣象,。

1,、創(chuàng)意引領(lǐng) 春節(jié)廟會各具特色

已有幾十年歷史的北京地壇廟會，今年春節(jié)首次迎來了一批故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,?！皩m廷娃娃”系列、“千里江山”系列,、“紙膠帶”系列……65種200余款故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走進廟會,，成為“網(wǎng)紅”。后海兔二爺,、敬人紙語,、京華印象等特色文創(chuàng)品牌，也深受市民喜愛,。

今年地壇廟會與龍?zhí)稄R會更加注重差異化發(fā)展：地壇廟會引入高端文創(chuàng)企業(yè),，開展故宮文創(chuàng)產(chǎn)品進地壇、地壇廟會傳統(tǒng)非遺項目進故宮活動,，打造文化創(chuàng)意廟會和綠色廟會,；龍?zhí)稄R會則以冰雪運動為亮點，將民俗活動融入冰雪體育,，打造民俗和冰雪廟會,。

數(shù)據(jù)顯示，今年北京地壇,、龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會共接待中外游客141.2萬人次,，其中地壇廟會接待游客80.2萬人次，龍?zhí)稄R會接待游客61萬人次,。

趕廟會一向是春節(jié)期間最受歡迎的傳統(tǒng)民俗,，多彩的廟會讓男女老少都感受到過年的熱鬧喜慶，讓年味兒更加濃郁,。然而,，過去一段時間，各地廟會種類繁多,，也出現(xiàn)了千篇一律,、質(zhì)量堪憂的問題,，不少廟會缺乏文化味兒，商業(yè)味兒濃重,，夜市燒烤攤占據(jù)街邊,，店鋪里同質(zhì)化的紀念品如同“小商品批發(fā)市場”。這些現(xiàn)象常常讓游客失望而歸,，感嘆廟會“變了味兒”,。

近兩年，各地廟會更加注重傳統(tǒng)民俗文化和歷史文化要素,，非遺展演,、古老祈福儀式、民間手藝表演等活動,，將傳統(tǒng)文化播撒到更多人的心中,。北京地壇廟會上，既有空竹,、古彩戲法,、口技等老北京絕活兒，也有東巴陶藝,、剪紙,、皮影、土布織造等各地特色藝術(shù)制作的全過程展示,。天津獨樂寺廟會,，則有傳統(tǒng)的觀音賜福表演和薊州多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示。在成都,，金沙博物館舉辦了太陽節(jié)廟會,，將古老的歷史文明、燈會和年文化融合在一起,。

此外，一些廟會更注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活結(jié)合起來,，文化創(chuàng)意,、新科技的融入讓廟會更具新意。在北京通州的大運河智慧中心,，今年一場科技感十足的新式廟會賺足了眼球,，機器人群舞拜年、舞獅慶新年等拜年活動營造出熱鬧的氣氛,，新奇好玩的VR游戲,、網(wǎng)紅娃娃機則讓人們獲得了更加有趣的娛樂體驗。

2,、觀眾認可 電影市場“開門紅”

今年春節(jié),，我國電影票房達58.4億元，觀影人次達1.3億。各類不同題材的電影百花齊放,，成就了“最熱鬧春節(jié)檔”,。截至2月10日，《流浪地球》以20.1億元的票房成為今年春節(jié)檔的票房冠軍,，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》分別以14.49億元,、10.43億元位列票房榜二三位。

全家老小一起看場電影一向是春節(jié)假期闔家歡樂的重要內(nèi)容,。今年春節(jié)檔,，類型豐富的電影為觀眾們提供了多樣化的選擇?！讹w馳人生》《瘋狂的外星人》等喜劇類電影仍然是最合適的“合家歡電影”,，適合帶孩子一起觀看的動畫電影，以及動作片,、愛情片等也都沒有缺席,。

不過，今年春節(jié)檔最搶眼的影片當(dāng)屬被稱為我國首部硬科幻電影的《流浪地球》,。有業(yè)內(nèi)人士認為,，《流浪地球》開啟了中國科幻電影的元年，成功實現(xiàn)了科幻元素與中國文化背景,、價值觀的有機結(jié)合,，中國電影實現(xiàn)了在科幻片領(lǐng)域的重大突破。同時,，口碑對票房的影響正在增大,。

從市場反應(yīng)看，今年春節(jié)檔電影總體獲得了觀眾認可,，國產(chǎn)電影贏得了60%的市場份額,，實現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。根據(jù)中國電影資料館的全國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果,，2019年春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分,，獲“滿意”評價，這是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分,，同時也是全部27個調(diào)查檔期的第二名,。以《流浪地球》的成功逆襲為代表，2019年春節(jié)檔既充分驗證了“質(zhì)量為王”這一市場鐵律,，也為業(yè)界追求高質(zhì)量帶來了信心,。

在春節(jié)返鄉(xiāng)熱潮的帶動下，三四線城市,、小城鎮(zhèn)的觀影潛力得到最大程度的釋放,，從往年數(shù)據(jù)來看,，三四線城市的返鄉(xiāng)人群對春節(jié)檔票房的貢獻不斷增長，加上這些地方銀幕數(shù)量的增加,，在春節(jié)期間成為了最大的“票倉”,。

中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻說，電影和觀影群體是互促發(fā)展的,，好的電影提升觀眾觀影品位,，有品位的觀眾促進電影質(zhì)量提升。隨著近年來觀眾審美品位提升,，對優(yōu)質(zhì)影片需求也在提升,，僅僅靠IP和粉絲效應(yīng)獲取高票房的時代已過去，電影故事內(nèi)容,、影片制作質(zhì)量越來越成為影響票房的重要因素,，這也意味著我國電影市場正在走向理性和成熟,。

3,、舉家出行 旅游過年成為新年俗

走進青海省海東市平安區(qū)張家寨村，獨特的河湟民俗建筑,、豐富的民族民間藝術(shù),、上百種青海特色小吃吸引了來自各地的游客,。在這里，游客不僅可以觀看到海東特有的土族輪子秋,、傳統(tǒng)社火,、皮影戲等特色民族演藝，還能觀賞到牛角弓,、牛羊毛口袋,、席草背斗等古老傳統(tǒng)手工藝的制作過程。

春節(jié)既是全家團圓的日子,，也是舉家出行的好時段,。隨著人們的旅游目的向休閑度假轉(zhuǎn)變，城市周邊游和鄉(xiāng)村游成為春節(jié)期間最火的旅行方式之一,，親子游客則成為主要出游群體,。人們參與農(nóng)事活動、體驗民俗風(fēng)情,、感受古鎮(zhèn)文化，在休閑放松的同時增長見識,，采摘,、垂釣、閱讀,、手工藝體驗也逐漸成為新的旅游主題,。

經(jīng)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)綜合測算,，春節(jié)全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%,；實現(xiàn)旅游收入5139億元,，同比增長8.2%。旅游過年已成新民俗,，家庭游,、敬老游、親子游,、文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式,。

在短途周邊游火熱的同時，出境游也在春節(jié)期間達到了高峰,。數(shù)據(jù)顯示,，2019年春節(jié)期間出境游客達到631.1萬人次。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，春節(jié)境外游增長達28%,，其中全球各地的海島尤其受歡迎，增長超過了90%,。據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計,，日本、泰國等國家仍然是最火熱的出境旅游目的地,；隨著丹麥,、冰島、芬蘭等國家逐漸被中國游客熟悉,，中國游客赴北歐冰雪旅游,、看極光的人次倍增。

出國過春節(jié),，在感受異域風(fēng)情的同時,，“中國年”的氣息卻沒有減少。今年,，“歡樂春節(jié)”活動在許多國家開展,。在丹麥的哥本哈根，DI大樓外墻點亮了“中國紅”的燈光,，“歡樂春節(jié)”的字樣在墻上滾動閃爍,。2月2日，為慶祝中國農(nóng)歷新年,，埃及舉世聞名的吉薩金字塔和獅身人面像也首次披上“中國紅”,，金字塔聲光表演的中文配音版廣播劇，帶領(lǐng)觀眾回到了法老時期的古埃及,，感受古老的歷史文化,。

隨著春節(jié)文化傳播到世界各個角落,，世界各地都感受到來自中國的春節(jié)祝福和豐富多彩的中華文化，也讓在海外過春節(jié)的國人感受到了來自祖國的濃濃節(jié)日氣息,。

4,、消費下沉 鄉(xiāng)村文化活動豐富多彩

在江西共青城市蘇家垱鄉(xiāng)，西河戲是深受當(dāng)?shù)乩习傩障矏鄣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)喜劇,。春節(jié)期間,，村民天天都可以在家門口看到鄉(xiāng)村劇團的鄉(xiāng)土藝術(shù)家送來的文化大餐。戲臺上,，演員們著古色古香服裝道具,，念著鄉(xiāng)音俚語的臺詞，演出了《穆桂英平西》《游園驚夢》《七打九連山》等一個個精彩曲目,。

隨著人們生活水平的提高,，廣大群眾的文化需求日益增長，基層和鄉(xiāng)村的文化休閑與消費理念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,。如今,，他們的春節(jié)休閑方式不再只有K歌、打牌,、搓麻“老三樣”,，民俗活動、文化展覽,、文藝演出等活動極大豐富了節(jié)日生活,。

在安徽省安慶市，春節(jié)期間處處黃梅戲曲悠揚,，“白天看景,，晚上看戲”成為人們最津津樂道的休閑方式。在浙江自然博物院安吉館,，科技感十足的體驗項目獲得了孩子們的喜愛,，迅速成為“網(wǎng)紅”。在陜西,，幾百家博物館在現(xiàn)有陳列展覽的基礎(chǔ)上,，新推出79個豐富多彩的主題展覽，獲得了市民們的“點贊”,。

根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)的調(diào)查,，春節(jié)期間，參觀博物館,、美術(shù)館,、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%,、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%,。春節(jié)期間,，游客在文化游覽方面的人均花費多在501元～1000元之間，占比達41.25%,；花費301元～500元的次之,，占比38.28%。春節(jié)期間全國劇院演出在線購票同比增長23.5%,。

與此同時,，一系列的文化惠民措施釋放了文化消費潛力。2016年起命名的45個國家文化消費試點城市,，今年舉辦了演出季,、電競嘉年華、文創(chuàng)設(shè)計周,、文化旅游集市,、冰雪節(jié)、書展,、半價觀影,、少兒藝術(shù)節(jié)、社戲廟會等豐富多彩的活動,，為人們獻上了一場文化盛宴,。

據(jù)大麥網(wǎng)統(tǒng)計，在曲苑雜壇演出中,，購買三張票及以上的家庭觀演比例達50%以上,。阿里文學(xué)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的全域日活躍用戶數(shù)峰值周同比增幅達113%,。比起宅在家,，動起來的生活方式越發(fā)流行，在口碑平臺上,，從除夕到大年初三,，瑜伽館、滑雪場,、乒乓球館,、游泳館等體育場館在春節(jié)期間的訂單量同比增幅均超過三成。數(shù)據(jù)表明,，春節(jié)假期人們的休閑方式已經(jīng)更加多種多樣,。

(本報記者 魯元珍)