中國品牌發(fā)展國際論壇在滬舉行，各方共同探討——

以品牌建設引領高質量發(fā)展

5月10日,，正值第三個中國品牌日,，中國品牌發(fā)展國際論壇在上海舉行。近千名海內外嘉賓匯聚一堂,，圍繞持續(xù)推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”,、“中國速度”向“中國質量”、“中國產品”向“中國品牌”轉變的話題展開對話,。

在網絡和數(shù)字化時代,，品牌建設呈現(xiàn)出哪些新特點？中國品牌如何更好走向世界,？這些問題引發(fā)來自政府部門和業(yè)界的專家學者熱議,。

品牌發(fā)展氛圍日益濃厚,，高質量發(fā)展為品牌建設提供新機遇

“目前，‘市場主體奮力創(chuàng)建品牌,，政府部門積極支持品牌,，中介機構熱情服務品牌，消費者自覺關愛品牌’的格局正在形成”,。國家發(fā)展改革委副主任林念修認為,，近年來，各地區(qū)不斷探索品牌培育和發(fā)展路徑,，品牌發(fā)展氛圍日漸濃厚,，品牌發(fā)展行動愈加堅定，以品牌建設推動高質量發(fā)展已成為供給側結構性改革的重要實踐,。

以品牌建設引領高質量發(fā)展,，上海制定出臺了一系列政策舉措，加快培育一批行業(yè)領軍企業(yè),、獨角獸企業(yè)和細分行業(yè)的隱形冠軍,，大力推動老品牌的市場化運作，促進了上海城市能級和核心競爭力的全面提升,。

越來越多的“中國制造”暢銷全球,，越來越好的“中國品牌”深受歡迎。但與過去40年日益提升的產業(yè)規(guī)模相比,，我國品牌建設還相對滯后,，品牌影響力仍存在不足。

“以一家制筆企業(yè)為例,，上世紀80年代是完全手工生產線,，進入90年代末，已進行小規(guī)模自動化改造,，2008年后,，這家公司已引入國際先進的生產設備，但即使質量和品質都在提升,，依舊缺乏自主品牌,。”清華大學公共管理學院院長江小涓直言,，“轉向高質量發(fā)展,，品牌建設應是必選項,?！?/p>

如何增強品牌競爭力，為高質量發(fā)展提供有力支撐,？

與會專家認為,，一方面企業(yè)要積極采用新技術,、新材料、新工藝來研發(fā)生產,，滿足市場多層次需求,，大力提升品牌的科技含量和附加值；另一方面,，也要牢固樹立“質量第一,、以質取勝”的理念，瞄準國際先進標準,，改進制造工藝,，以優(yōu)質品質贏得消費者信賴。

高質量發(fā)展也為企業(yè)品牌建設提供了新機遇,?！吧鐣Y源是有限度的，從‘保增長’為主轉向‘提質量’為主后,，大量技術和資金資源將為品質提升服務,，從而助力企業(yè)品牌建設?！苯′刚f,。

網絡成為品牌建設新載體，平臺助力更多國貨品牌脫穎而出

網絡和數(shù)字化時代,，會給品牌建設帶來哪些新特點,？江小涓給出答案：當網絡成為品牌建設的載體，平臺的作用將大幅提升,，一些平臺將成為品牌推薦者,。

在今年的“中國品牌日”，商務部專門推出“雙品網購節(jié)”活動,，通過電商平臺為消費者推薦更多高品質國貨品牌,。

蘇寧易購在家電、快消,、百貨等諸多品類中精選海爾,、美的、格力,、華為,、伊利、蒙牛等100個知名品牌共同參與活動,。阿里巴巴推出新國貨計劃,，未來將創(chuàng)造200個年銷售過10億元的國產品牌，并幫助200個老字號的年銷售過億元,，扶持20萬個年銷售500萬元的淘寶創(chuàng)意特色商家,。

“平臺能為消費者提供更為多樣化,、個性化、品質化的產品選擇,，也可以縮短企業(yè)品牌建設周期,，從而讓更多優(yōu)質國貨品牌脫穎而出?！碧K寧易購集團副董事長孫為民說,。

此外，當網絡成為品牌建設的載體,，創(chuàng)造未知和新奇感成為品牌推廣的新方式,。江小涓提出，過去,，品類和質量是品牌營銷的主要方式,，如今，營造新奇感上升為提高品牌吸引力的重要方式,。

在電子信息自主品牌消費品體驗區(qū)中,，小米展臺的一款智能電飯煲一經亮相就吸引了眾多參觀者。早上外出晨跑,，在手機上就能遠程操控電飯煲自動燜飯,；回到家中，飯燜好后信息自動在智能電視屏上顯示,，提醒主人……這些“更懂你”的科技創(chuàng)新讓不少人發(fā)出贊嘆,。

中國品牌正在惠及世界，中小企業(yè)品牌全球化勢在必行

全球化是大勢所趨,，走向世界是中國品牌的必由之路,。今天，中國品牌在全球化中處在什么位置,？

中國的品牌發(fā)展正在惠及世界,。

中信建設進入白俄羅斯市場近10年，通過建設3條水泥生產線讓該國水泥自給自足,，并幫助其實現(xiàn)出口創(chuàng)匯,。中信集團董事會辦公室主任王康認為，中國品牌不僅要“走出去”,，還要“走進去”,，既要讀懂對方的需求，也要有提供解決方案的能力,，才能真正實現(xiàn)品牌全球化,。

從各代移動系統(tǒng)及終端產品出口歐洲，到普天智能卡產業(yè)海外建廠，再到中國無線地面數(shù)字電視標準在東南亞及拉美國家成功落地,，中國普天的國際化腳步在穩(wěn)步邁進,。在中國普天信息產業(yè)集團有限公司相關負責人看來,，企業(yè)自身發(fā)展質量和創(chuàng)新力是得到國際認可的重要因素,。

盡管中國品牌出海已有顯著成效，但許多中國品牌的全球化程度還遠遠不夠,，“尤其是中小企業(yè)的品牌全球化程度不高,。”在論壇上,，德國著名管理學者赫爾曼·西蒙表示,，全球化品牌建設對中國中小企業(yè)同等重要，甚至更加重要,。

如何提升中小企業(yè)的品牌全球化水平,？赫爾曼·西蒙認為，必須將品牌建設與提高市場占有率同步推進,，一方面要關注自身立足的市場,，提升產品質量，優(yōu)化服務流程,；另一方面,，通過收購其他公司品牌，推進雙品牌戰(zhàn)略,，這也是加快品牌全球化進程的有效途徑,。“品牌全球化需要企業(yè)完成從低質低價到高質高價的轉型,，這個過程需要時間,，因此中小企業(yè)打造全球品牌時，也要保有耐心,?！?/p>