【文創(chuàng)視域】

以融合創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展

——盤點(diǎn)2018年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

光明日?qǐng)?bào)記者 魯元珍

剛剛過(guò)去的2018年，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,，文化消費(fèi)需求的提高促進(jìn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí),，文化與旅游部門機(jī)構(gòu)的調(diào)整加速了文化與旅游等多個(gè)行業(yè)的深度融合……經(jīng)過(guò)多年來(lái)的積累和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段,，從這些亮點(diǎn)與趨勢(shì)中可以看到文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景。

1.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展高峰

近年來(lái)，直播,、短視頻等應(yīng)用迅速崛起，成為許多年輕人的時(shí)尚消費(fèi),，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為最大的亮點(diǎn),。尤其是2018年初，短視頻應(yīng)用迅速下沉至三四線城市,，短視頻用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。

2018年,，嗶哩嗶哩,、愛(ài)奇藝、虎牙直播,、映客相繼在美股,、港股市場(chǎng)上市，從資本對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的青睞來(lái)看,，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)巨大的發(fā)展?jié)撃芗磳@現(xiàn),。去年11月28日發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億,，占網(wǎng)民總體的76%,，半年增長(zhǎng)率5.2%。手機(jī)視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億,，短視頻用戶5.94億,，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億,，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億,，截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到3.22億臺(tái),。

2018年,，我國(guó)的電子游戲競(jìng)技行業(yè)也迎來(lái)了新節(jié)點(diǎn)。IG戰(zhàn)隊(duì)代表中國(guó)隊(duì)贏得英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍,，一時(shí)刷屏各大社交媒體,，讓更多人認(rèn)識(shí)到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。隨著電競(jìng)被列入了奧運(yùn)項(xiàng)目,，我國(guó)電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了很大的發(fā)展,。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展成熟，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)都加速了深度融合,，平臺(tái)化,、智能化發(fā)展成為趨勢(shì)滲入傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。傳媒領(lǐng)域迅速向視頻,、直播領(lǐng)域進(jìn)軍,，出版行業(yè)加快了數(shù)字化進(jìn)程，主流媒體與新媒體融合發(fā)展的勢(shì)頭加快,。這些內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域通過(guò)更加生動(dòng)靈活的表現(xiàn)形式及移動(dòng)傳播渠道,，吸引了大量年輕用戶群體，大大提升了吸引力,，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)了傳播力,。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加快了與互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)結(jié)合的步伐，博物館,、非遺等文化資源在短視頻應(yīng)用上大放異彩,，走進(jìn)了大眾的視野。VR,、AR、全息投影等技術(shù)更廣泛地應(yīng)用在博物館展覽,、旅游,、影視、游戲等領(lǐng)域，讓文化以數(shù)字形態(tài)展現(xiàn),，加強(qiáng)了互動(dòng)性和趣味性,，成為最具科技感的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.文化產(chǎn)品供給內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要注重平臺(tái)與技術(shù)的升級(jí),，又需要內(nèi)容品質(zhì)的升級(jí),。我國(guó)文化消費(fèi)人群眾多，市場(chǎng)廣闊,，近年來(lái),，觀眾的文化素養(yǎng)和審美品位逐漸提高，對(duì)文化作品的要求也日益提高,。以影視行業(yè)來(lái)說(shuō),，近年來(lái)影視行業(yè)的迅猛發(fā)展有目共睹，但也常常出現(xiàn)不注重思想內(nèi)涵與制作質(zhì)量的作品,，出現(xiàn)了不少“高票房,、低口碑”的怪現(xiàn)象。

2018年,，主旋律電影《紅海行動(dòng)》獲得票房36億元,，現(xiàn)實(shí)主義題材電影《我不是藥神》獲得票房30億元，兩部電影都獲得了口碑和票房雙豐收,，這說(shuō)明觀眾不再對(duì)粗制濫造的作品“買賬”,，具有現(xiàn)實(shí)意義和思想內(nèi)涵的作品受到歡迎，而僅僅依靠特效,、明星效應(yīng)但故事內(nèi)容空洞的電影遭遇“滑鐵盧”,。

由于明星自帶粉絲流量的特點(diǎn)，綜藝節(jié)目和影視劇的制作方過(guò)度追捧流量明星,，從而抬高了明星的片酬和行業(yè)制作成本,，成為作品質(zhì)量低下的重要原因。2018年,，為了規(guī)范影視行業(yè)發(fā)展,，國(guó)家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》等規(guī)定出臺(tái)，形成更加嚴(yán)格的審核制度,，遏制影視圈天價(jià)片酬,、“陰陽(yáng)合同”等亂象，使盲目跟風(fēng),、內(nèi)容空洞的影視和綜藝節(jié)目大大減少,。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目也走進(jìn)大眾視野,。2018年前三季度,，共有214部網(wǎng)劇,、118檔網(wǎng)絡(luò)綜藝、1030部網(wǎng)絡(luò)電影上線,，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降,，但播放量大幅增長(zhǎng)。較以往網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境,，精品化,、獨(dú)播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞,，大量粗制濫造,、低水平內(nèi)容被市場(chǎng)拋棄。

2018年,，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話第二季》《國(guó)家寶藏第二季》等紀(jì)錄片獲得超高評(píng)分,，這些作品通過(guò)更輕松的小劇場(chǎng)等形式受到許多年輕人的喜愛(ài)，提升了民族文化認(rèn)同感和自豪感,?？梢钥吹剑ㄟ^(guò)精品內(nèi)容制作,，文化產(chǎn)品供給正在實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí),。

專家指出，文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展需要大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，加快文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí),，增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)意創(chuàng)新因素,，拋棄低俗的審美口味,，創(chuàng)作出更多引導(dǎo)正能量、讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化作品,，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,。

3.文化與旅游融合趨勢(shì)凸顯

文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)伴隨著經(jīng)濟(jì)、文化,、科技,、教育等各個(gè)領(lǐng)域的深度融合發(fā)展，隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,，其深度融合性特征逐步顯現(xiàn),，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè),、農(nóng)業(yè),、體育產(chǎn)業(yè)等逐漸形成了跨界、滲透,、提升,、融合的多樣路徑,。

隨著2018年機(jī)構(gòu)改革的推進(jìn),，文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)趨勢(shì)開(kāi)始凸顯,。2018年，隨著旅游消費(fèi)的加快升級(jí),，各地都更加重視文化和旅游的融合發(fā)展,，通過(guò)提升文化內(nèi)涵促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)以旅游業(yè)帶動(dòng)盤活當(dāng)?shù)匚幕Y源,，使得文化通過(guò)旅游業(yè)的載體進(jìn)行弘揚(yáng)和傳承,。

山東致力于打造鄉(xiāng)村旅游“齊魯樣板”，打造鄉(xiāng)村旅游休閑度假目的地,，將歷史文化,、民俗文化融入旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化振興,；江西等地依托紅色旅游資源,，以紅色文化基因激發(fā)旅游業(yè)新動(dòng)能。各地紛紛舉辦文化旅游節(jié)慶活動(dòng),，打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品,，開(kāi)發(fā)文化旅游工藝品，以文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅游資源,、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),。

2018年，一些旅行社和在線旅游企業(yè)加快推出更具有文化特色的主題旅游線路,，如馬蜂窩推出的“圣地巡禮”計(jì)劃,，以熱門影視劇為主題的旅游線路深受年輕人喜愛(ài)，成為“內(nèi)容旅游”新形式,。主題公園,、文旅小鎮(zhèn)也迎來(lái)了發(fā)展熱潮，中國(guó)傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)迎來(lái)更多游客,，歷史文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)在世人面前,。

在過(guò)去的旅游業(yè)發(fā)展中，普遍存在景區(qū)同質(zhì)化,、文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠,、地域特色不鮮明等問(wèn)題，文旅融合將在內(nèi)容層面有更高要求,，文化理念的加入促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。文化的活力提升了旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵,，旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了極為廣闊的應(yīng)用空間,，成為其快速發(fā)展的重要引擎,。

4.文化IP熱潮勢(shì)頭強(qiáng)勁

IP的本意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，今天,，文化IP已經(jīng)成為有特定粉絲群體的文化標(biāo)識(shí),。近年來(lái)，IP內(nèi)容改編的熱潮始終在持續(xù),，《甄嬛傳》《人民的名義》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇獲得了巨大的成功,，一批基于歷史文化或文學(xué)作品的IP被改編為游戲。伴隨著IP主體的消費(fèi)漸成趨勢(shì),，IP也衍生出其他產(chǎn)品參與到文化消費(fèi)市場(chǎng)中,。

2018年，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇大受歡迎,；閱文集團(tuán),、掌閱科技在2017年下半年上市后，加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的培育力度,；一些視頻網(wǎng)站也開(kāi)始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開(kāi)發(fā),、制作和出品。

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極布局文化IP市場(chǎng),，開(kāi)始以文學(xué)為源頭向游戲,、影視、衍生品等方向進(jìn)行持續(xù)布局,，通過(guò)對(duì)“影,、視、書(shū),、游,、漫”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,，帶來(lái)基于知名IP的持續(xù)消費(fèi)，通過(guò)IP與營(yíng)銷手段結(jié)合并變現(xiàn),。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢(shì)深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng),，建立了騰訊互動(dòng)娛樂(lè)品牌體系，以及以騰訊游戲,、騰訊動(dòng)漫,、騰訊文學(xué)、騰訊電影等為主體的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略,。阿里,、京東等以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為文化IP內(nèi)容方,、品牌方提供聯(lián)合營(yíng)銷服務(wù),，通過(guò)連接內(nèi)容和電商,，引進(jìn)包括影視劇、動(dòng)漫,、游戲,、藝術(shù)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP，搭建了IP經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈,。

如今,，文化IP顯示出巨大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，在IP改編熱潮不減的同時(shí),，一哄而上、跟風(fēng)制作的趨勢(shì)開(kāi)始下降,，IP創(chuàng)作開(kāi)始呈現(xiàn)理性化趨勢(shì)：一方面,，玄幻、穿越等題材減少,，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)主義題材受到關(guān)注,；另一方面，基于大數(shù)據(jù)定位細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)讓IP改編作品更具有針對(duì)性,。

伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起,，自媒體等個(gè)人IP開(kāi)始大量涌現(xiàn)，通過(guò)分享優(yōu)質(zhì)知識(shí)和原創(chuàng)內(nèi)容,，將自身打造成為IP品牌,，并在多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例已達(dá)53%,，未來(lái)具有巨大的發(fā)展空間。

【二〇一八文化產(chǎn)業(yè)大事記】

●2月,，國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目公布,，298家企業(yè)和109個(gè)項(xiàng)目上榜。

●3月,，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布,，共40條，其中在第八條特別指出,，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì),。

●4月，文化和旅游部,、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，要求在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式。

●5月,，文化和旅游部,、工業(yè)和信息化部發(fā)布“第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄”,，共383項(xiàng)。該目錄重點(diǎn)選取了具備一定傳承基礎(chǔ)和發(fā)展前景,，傳承人群較多,，有助于發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，形成國(guó)家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目,，并適當(dāng)向革命老區(qū),、民族地區(qū)、邊疆地區(qū),、貧困地區(qū)能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，擴(kuò)大就業(yè)的項(xiàng)目?jī)A斜。

●6月,，商務(wù)部,、中宣部、文化和旅游部,、國(guó)家廣播電視總局共同認(rèn)定的全國(guó)首批國(guó)家文化出口基地發(fā)布,，北京天竺綜合保稅區(qū)、上海徐匯區(qū)等13家基地榜上有名,。

●6月,，中央宣傳部、文化和旅游部,、國(guó)家稅務(wù)總局,、國(guó)家廣播電視總局,、國(guó)家電影局等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》,，要求加強(qiáng)對(duì)影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”,、偷逃稅等問(wèn)題的治理，控制不合理片酬,，推進(jìn)依法納稅,，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展,。

●7月,，中國(guó)貴州梵凈山獲準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》,。至此,，中國(guó)世界遺產(chǎn)增至53處，世界自然遺產(chǎn)增至13處，世界自然遺產(chǎn)總數(shù)超越之前并列的澳大利亞和美國(guó),，居世界第一。

●8月,，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開(kāi),，提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系,，推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大,，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感,、幸福感,。

●9月，國(guó)家發(fā)展改革委,、教育部,、科技部、工業(yè)和信息化部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定并擴(kuò)大就業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，提出以大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)就業(yè)為主線，同步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)者技能數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。

●10月,，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見(jiàn)》,，并發(fā)出通知,，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。

●11月,，文化和旅游部,、國(guó)務(wù)院扶貧辦、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行發(fā)布《關(guān)于印發(fā)全國(guó)金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目推薦名單的通知》,，決定將河北省邢臺(tái)市臨城縣岐山小鎮(zhèn)項(xiàng)目等57個(gè)項(xiàng)目列入全國(guó)金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目推薦名單,。

●12月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部網(wǎng)站公示第五批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄,，全國(guó)共2646個(gè)村落進(jìn)入公示,。

●12月，國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè),，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》,，要求各級(jí)黨委、政府及宣傳,、文化,、廣電等部門切實(shí)推進(jìn)電影院建設(shè)。

（李慧整理）

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2019年01月06日 05版）