【文創(chuàng)視域】

以融合創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展

——盤點2018年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

光明日報記者 魯元珍

剛剛過去的2018年,，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,，文化消費需求的提高促進了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級,，文化與旅游部門機構(gòu)的調(diào)整加速了文化與旅游等多個行業(yè)的深度融合……經(jīng)過多年來的積累和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入新的發(fā)展階段,，從這些亮點與趨勢中可以看到文化產(chǎn)業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景,。

1.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展高峰

近年來，直播,、短視頻等應(yīng)用迅速崛起,，成為許多年輕人的時尚消費，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為最大的亮點,。尤其是2018年初,，短視頻應(yīng)用迅速下沉至三四線城市，短視頻用戶規(guī)模和使用時長都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢,，帶動行業(yè)市場規(guī)模迅速增長,。

2018年,，嗶哩嗶哩,、愛奇藝、虎牙直播,、映客相繼在美股,、港股市場上市，從資本對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的青睞來看,，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)巨大的發(fā)展?jié)撃芗磳@現(xiàn),。去年11月28日發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月,，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億,，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長率5.2%,。手機視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億,，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億,，音頻用戶3.0億,，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底,，互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達(dá)到3.22億臺,。

2018年,，我國的電子游戲競技行業(yè)也迎來了新節(jié)點。IG戰(zhàn)隊代表中國隊贏得英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍,，一時刷屏各大社交媒體,，讓更多人認(rèn)識到電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。隨著電競被列入了奧運項目,，我國電競相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了很大的發(fā)展,。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展成熟，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)都加速了深度融合,，平臺化,、智能化發(fā)展成為趨勢滲入傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域。傳媒領(lǐng)域迅速向視頻,、直播領(lǐng)域進軍,，出版行業(yè)加快了數(shù)字化進程，主流媒體與新媒體融合發(fā)展的勢頭加快,。這些內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域通過更加生動靈活的表現(xiàn)形式及移動傳播渠道,，吸引了大量年輕用戶群體，大大提升了吸引力,，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強了傳播力,。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加快了與互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)結(jié)合的步伐，博物館,、非遺等文化資源在短視頻應(yīng)用上大放異彩,，走進了大眾的視野。VR,、AR,、全息投影等技術(shù)更廣泛地應(yīng)用在博物館展覽、旅游,、影視,、游戲等領(lǐng)域，讓文化以數(shù)字形態(tài)展現(xiàn),，加強了互動性和趣味性,，成為最具科技感的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.文化產(chǎn)品供給內(nèi)容提質(zhì)升級

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要注重平臺與技術(shù)的升級,，又需要內(nèi)容品質(zhì)的升級,。我國文化消費人群眾多，市場廣闊,，近年來,，觀眾的文化素養(yǎng)和審美品位逐漸提高，對文化作品的要求也日益提高,。以影視行業(yè)來說,，近年來影視行業(yè)的迅猛發(fā)展有目共睹,，但也常常出現(xiàn)不注重思想內(nèi)涵與制作質(zhì)量的作品，出現(xiàn)了不少“高票房,、低口碑”的怪現(xiàn)象,。

2018年，主旋律電影《紅海行動》獲得票房36億元,，現(xiàn)實主義題材電影《我不是藥神》獲得票房30億元,，兩部電影都獲得了口碑和票房雙豐收，這說明觀眾不再對粗制濫造的作品“買賬”,，具有現(xiàn)實意義和思想內(nèi)涵的作品受到歡迎,，而僅僅依靠特效、明星效應(yīng)但故事內(nèi)容空洞的電影遭遇“滑鐵盧”,。

由于明星自帶粉絲流量的特點,，綜藝節(jié)目和影視劇的制作方過度追捧流量明星，從而抬高了明星的片酬和行業(yè)制作成本,，成為作品質(zhì)量低下的重要原因,。2018年，為了規(guī)范影視行業(yè)發(fā)展,，國家廣電總局《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》等規(guī)定出臺,，形成更加嚴(yán)格的審核制度，遏制影視圈天價片酬,、“陰陽合同”等亂象,，使盲目跟風(fēng)、內(nèi)容空洞的影視和綜藝節(jié)目大大減少,。

近年來,，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目也走進大眾視野,。2018年前三季度,，共有214部網(wǎng)劇、118檔網(wǎng)絡(luò)綜藝,、1030部網(wǎng)絡(luò)電影上線,，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長,。較以往網(wǎng)絡(luò)視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境,，精品化、獨播化,、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞,，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場拋棄,。

2018年,，《如果國寶會說話第二季》《國家寶藏第二季》等紀(jì)錄片獲得超高評分,，這些作品通過更輕松的小劇場等形式受到許多年輕人的喜愛，提升了民族文化認(rèn)同感和自豪感,?？梢钥吹剑ㄟ^精品內(nèi)容制作,，文化產(chǎn)品供給正在實現(xiàn)提質(zhì)升級,。

專家指出，文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展需要大力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，加快文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級,，增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，通過加強創(chuàng)意創(chuàng)新因素,，拋棄低俗的審美口味,，創(chuàng)作出更多引導(dǎo)正能量、讓人民群眾喜聞樂見的文化作品,，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,。

3.文化與旅游融合趨勢凸顯

文化產(chǎn)業(yè)的成長伴隨著經(jīng)濟、文化,、科技,、教育等各個領(lǐng)域的深度融合發(fā)展，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大,，其深度融合性特征逐步顯現(xiàn),，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè),、農(nóng)業(yè),、體育產(chǎn)業(yè)等逐漸形成了跨界、滲透,、提升,、融合的多樣路徑。

隨著2018年機構(gòu)改革的推進,，文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合升級趨勢開始凸顯,。2018年，隨著旅游消費的加快升級,，各地都更加重視文化和旅游的融合發(fā)展,，通過提升文化內(nèi)涵促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時以旅游業(yè)帶動盤活當(dāng)?shù)匚幕Y源,，使得文化通過旅游業(yè)的載體進行弘揚和傳承,。

山東致力于打造鄉(xiāng)村旅游“齊魯樣板”，打造鄉(xiāng)村旅游休閑度假目的地,，將歷史文化,、民俗文化融入旅游業(yè)發(fā)展,，促進文化振興；江西等地依托紅色旅游資源,，以紅色文化基因激發(fā)旅游業(yè)新動能,。各地紛紛舉辦文化旅游節(jié)慶活動，打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品,，開發(fā)文化旅游工藝品,，以文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅游資源、衍生產(chǎn)品的開發(fā),。

2018年,，一些旅行社和在線旅游企業(yè)加快推出更具有文化特色的主題旅游線路，如馬蜂窩推出的“圣地巡禮”計劃,，以熱門影視劇為主題的旅游線路深受年輕人喜愛,，成為“內(nèi)容旅游”新形式。主題公園,、文旅小鎮(zhèn)也迎來了發(fā)展熱潮,，中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)迎來更多游客，歷史文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過旅游業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)在世人面前,。

在過去的旅游業(yè)發(fā)展中,，普遍存在景區(qū)同質(zhì)化、文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠,、地域特色不鮮明等問題,，文旅融合將在內(nèi)容層面有更高要求，文化理念的加入促進了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,。文化的活力提升了旅游項目,、旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了極為廣闊的應(yīng)用空間,，成為其快速發(fā)展的重要引擎,。

4.文化IP熱潮勢頭強勁

IP的本意為知識產(chǎn)權(quán)，今天,，文化IP已經(jīng)成為有特定粉絲群體的文化標(biāo)識,。近年來，IP內(nèi)容改編的熱潮始終在持續(xù),，《甄嬛傳》《人民的名義》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇獲得了巨大的成功，一批基于歷史文化或文學(xué)作品的IP被改編為游戲,。伴隨著IP主體的消費漸成趨勢,，IP也衍生出其他產(chǎn)品參與到文化消費市場中。

2018年,，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇大受歡迎,；閱文集團,、掌閱科技在2017年下半年上市后，加大了對優(yōu)質(zhì)作品的培育力度,；一些視頻網(wǎng)站也開始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開發(fā),、制作和出品。

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺積極布局文化IP市場,，開始以文學(xué)為源頭向游戲,、影視、衍生品等方向進行持續(xù)布局,，通過對“影,、視、書,、游,、漫”的聯(lián)動營銷，打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,，帶來基于知名IP的持續(xù)消費,，通過IP與營銷手段結(jié)合并變現(xiàn)。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運營,，建立了騰訊互動娛樂品牌體系,，以及以騰訊游戲、騰訊動漫,、騰訊文學(xué),、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰(zhàn)略。阿里,、京東等以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，為文化IP內(nèi)容方、品牌方提供聯(lián)合營銷服務(wù),，通過連接內(nèi)容和電商,，引進包括影視劇、動漫,、游戲,、藝術(shù)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP，搭建了IP經(jīng)濟生態(tài)圈,。

如今,，文化IP顯示出巨大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ贗P改編熱潮不減的同時,，一哄而上,、跟風(fēng)制作的趨勢開始下降，IP創(chuàng)作開始呈現(xiàn)理性化趨勢：一方面，玄幻,、穿越等題材減少,，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)實主義題材受到關(guān)注；另一方面,，基于大數(shù)據(jù)定位細(xì)分的消費市場讓IP改編作品更具有針對性,。

伴隨著知識經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，自媒體等個人IP開始大量涌現(xiàn),，通過分享優(yōu)質(zhì)知識和原創(chuàng)內(nèi)容,，將自身打造成為IP品牌，并在多個平臺實現(xiàn)知識變現(xiàn),。據(jù)統(tǒng)計,，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶比例已達(dá)53%，未來具有巨大的發(fā)展空間,。

【二〇一八文化產(chǎn)業(yè)大事記】

●2月,，國家文化出口重點企業(yè)和重點項目公布，298家企業(yè)和109個項目上榜,。

●3月,，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布，共40條,，其中在第八條特別指出,，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。

●4月,，文化和旅游部,、財政部發(fā)布《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會資本合作模式的指導(dǎo)意見》，要求在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會資本合作模式,。

●5月,，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部發(fā)布“第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄”,，共383項,。該目錄重點選取了具備一定傳承基礎(chǔ)和發(fā)展前景，傳承人群較多,，有助于發(fā)揮示范帶動作用,，形成國家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項目，并適當(dāng)向革命老區(qū),、民族地區(qū),、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)能夠帶動地方經(jīng)濟發(fā)展,，擴大就業(yè)的項目傾斜,。

●6月,，商務(wù)部,、中宣部,、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同認(rèn)定的全國首批國家文化出口基地發(fā)布,，北京天竺綜合保稅區(qū),、上海徐匯區(qū)等13家基地榜上有名。

●6月,，中央宣傳部,、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局,、國家廣播電視總局,、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬,、“陰陽合同”,、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬,，推進依法納稅,，促進影視業(yè)健康發(fā)展。

●7月,，中國貴州梵凈山獲準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》,。至此，中國世界遺產(chǎn)增至53處,，世界自然遺產(chǎn)增至13處,，世界自然遺產(chǎn)總數(shù)超越之前并列的澳大利亞和美國，居世界第一,。

●8月,，全國宣傳思想工作會議召開，提出推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式,，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感,、幸福感。

●9月,，國家發(fā)展改革委,、教育部、科技部,、工業(yè)和信息化部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟穩(wěn)定并擴大就業(yè)的指導(dǎo)意見》,，提出以大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟促進就業(yè)為主線，同步推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動者技能數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

●10月,，中共中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見》，并發(fā)出通知,，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實,。

●11月，文化和旅游部,、國務(wù)院扶貧辦,、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行發(fā)布《關(guān)于印發(fā)全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單的通知》，決定將河北省邢臺市臨城縣岐山小鎮(zhèn)項目等57個項目列入全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單,。

●12月,，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部網(wǎng)站公示第五批中國傳統(tǒng)村落名錄，全國共2646個村落進入公示,。

●12月,，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》,，要求各級黨委,、政府及宣傳、文化,、廣電等部門切實推進電影院建設(shè),。

（李慧整理）

《光明日報》（ 2019年01月06日 05版）