為規(guī)范我省電商促銷活動廣告市場秩序,，引導(dǎo)電商廣告活動主體依法履行主體責(zé)任，維護消費者合法權(quán)益,，促進電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等規(guī)定,，福建省市場監(jiān)管局對全省電子商務(wù)經(jīng)營者廣告發(fā)布行為發(fā)出如下合規(guī)提示：

一、開展電商廣告活動應(yīng)符合法律法規(guī)規(guī)定,。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實,、合法，堅持正確導(dǎo)向,，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容,，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

二,、廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé),。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定,，建立,、健全和實施廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核,、檔案管理制度,。查驗廣告主信息及有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容,，確保依法合規(guī)開展經(jīng)營活動,。

三、電商廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,，能夠使消費者辨明其為廣告,。對于競價排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”,，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。通過知識介紹、體驗分享,、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù),，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”,。

四,、電商促銷活動廣告中表明推銷的商品或服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或服務(wù)的品種,、規(guī)格,、數(shù)量、期限和方式,。

五,、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù),，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù),，任何單位或者個人不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計、制作,、代理,、發(fā)布廣告。禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告,；禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律,、行政法規(guī)另有規(guī)定的,，依照其規(guī)定。

六,、發(fā)布醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法定應(yīng)當(dāng)進行審查的廣告,，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查,，不得發(fā)布,。對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布,，不得剪輯,、拼接、修改,。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的,，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識等形式,，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告,。

七,、酒類廣告不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒的內(nèi)容；不得出現(xiàn)飲酒的動作,；不得表現(xiàn)駕駛車,、船、飛機等活動,；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮,、增加體力等功效。

八,、電商廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,。

九、發(fā)布電商廣告,，不得有以下情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗,、國歌、國徽,，軍旗,、軍歌、軍徽,；（二）使用或者變相使用國家機關(guān),、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；（三）使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語,；（四）損害國家的尊嚴或者利益,，泄露國家秘密；（五）妨礙社會安定,，損害社會公共利益,；（六）危害人身、財產(chǎn)安全,，泄露個人隱私,；（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；（八）含有淫穢,、色情,、賭博、迷信,、恐怖,、暴力的內(nèi)容；（九）含有民族,、種族,、宗教、性別歧視的內(nèi)容,；（十）妨礙環(huán)境,、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護,；（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形,。

良好市場秩序,，你我共建共享。市場監(jiān)管部門將持續(xù)強化監(jiān)管執(zhí)法,，依法打擊電商虛假違法廣告行為,。希望廣大電子商務(wù)經(jīng)營者嚴格遵守廣告法律法規(guī)，自覺規(guī)范廣告促銷行為,，共同營造放心,、安心、舒心的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境,。