2024年以來,，福建省市場監(jiān)管局貫徹落實市場監(jiān)管總局工作部署，深入實施“九大工程”,，全面開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動,，依法嚴厲打擊社會反映集中,、與群眾生活息息相關(guān)的醫(yī)療、藥品,、保健食品,、醫(yī)療器械、教育培訓等民生領(lǐng)域虛假違法廣告行為,，有效規(guī)范全省廣告市場秩序,，助力優(yōu)化提升消費環(huán)境。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法和教育警示作用,，引導我省廣告市場各類主體自覺守法,，維護公平競爭、風清氣正的廣告市場秩序,，現(xiàn)將查處的民生領(lǐng)域虛假違法廣告典型案例通告如下。

案例1：寧德凡人同欣貿(mào)易有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在店內(nèi)發(fā)布含有“選擇優(yōu)博剖蓓舒的6大理由：1.剖宮產(chǎn)專研：中國剖宮產(chǎn)奶粉首創(chuàng)者銷量領(lǐng)先……”等內(nèi)容的廣告,。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：……（三）使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’等用語”和第十一條“廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實,、準確,，并表明出處”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條,、第五十九條規(guī)定,，2024年11月，壽寧縣市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責令當事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處罰款125000元,。

案例2：泉州大友富營銷顧問有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人無法提供該經(jīng)營場所相對應(yīng)的營業(yè)執(zhí)照,，設(shè)置的廣告牌標有“別人爸爸都直接下車庫，我爸爸還讓我淋雨”字樣,，并配有一個小女孩在哭泣的背景圖片,。當事人未經(jīng)設(shè)立登記從事經(jīng)營活動的行為，違反了《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第三條的規(guī)定,；發(fā)布的廣告宣揚攀比思想等不正確導向,，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：……（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定,。2025年1月，泉州臺商投資區(qū)管理委員會市場監(jiān)管局作出行政處罰,，對當事人未經(jīng)設(shè)立登記從事經(jīng)營活動的行為,，依據(jù)《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第四十三條規(guī)定，責令當事人改正違法行為,；對當事人發(fā)布違法廣告的行為,，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響,，并處罰款40000元。

案例3：建甌市星空之城娛樂有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在國慶期間通過抖音平臺和互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布視頻廣告,，視頻廣告中含有“當事人企業(yè)名稱,、熱烈慶祝中華人民共和國成立75周年、聯(lián)系電話,、地址等信息”,，視頻背景為國旗圖案以及包含國旗的元素裝飾，且在視頻廣告中多次出現(xiàn)員工手執(zhí)倒掛小國旗的畫面,，損害了國旗形象,，造成不良影響。當事人的行為違反了《中華人民共和國國旗法》第十九條“不得倒掛,、倒插或者以其他有損國旗尊嚴的方式升掛,、使用國旗”以及《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌,、國徽,、軍旗、軍歌,、軍徽……（四）損害國家的尊嚴或者利益,，泄露國家秘密”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定,，2024年12月,，建甌市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響,，并處罰款30000元。

案例4：廈門市思明區(qū)粒粒御典工藝品店發(fā)布違法廣告案

當事人自行設(shè)計,、制作亞克力板,、宣傳板在經(jīng)營場所中發(fā)布“朱砂”飾品能“招財辟邪納福”“真朱砂才辟邪”等有迷信情形的廣告。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：……（八）含有淫穢,、色情,、賭博、迷信,、恐怖,、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定,，2024年12月,，廈門市思明區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處罰款20000元,。

案例5：寧德睿得置業(yè)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在其房地產(chǎn)項目宣傳折頁上發(fā)布含有“超13萬方墅質(zhì)大城”“約70米樓間距”“尊榮商業(yè)集群引領(lǐng)財富主線，城市客運中心,，配套柘榮總醫(yī)院,，聚勢而生”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告，與實際情況不符,，對消費者造成誤導,。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的,，構(gòu)成虛假廣告,。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能,、功能,、產(chǎn)地,、用途,、質(zhì)量、規(guī)格,、成分,、價格、生產(chǎn)者,、有效期限,、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,，或者服務(wù)的內(nèi)容,、提供者、形式,、質(zhì)量,、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符,，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定,，2024年9月,，柘榮縣市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處罰款18300元,。

案例6：福建好醫(yī)師大藥房有限責任公司發(fā)布虛假廣告案

當事人通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售普通食品，在廣告頁面中發(fā)布含有“減肥,、排便秘”“潤肺止咳”“調(diào)理腸胃”等內(nèi)容,，銷售的醫(yī)療器械廣告中含有“專攻痛風、尿酸過高,、痛風結(jié)晶,、快速止痛、結(jié)石專用”等內(nèi)容,，均無法提供其廣告宣稱內(nèi)容真實性的證明材料,。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的,，構(gòu)成虛假廣告,。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能,、功能,、產(chǎn)地、用途,、質(zhì)量,、規(guī)格、成分,、價格,、生產(chǎn)者、有效期限,、銷售狀況,、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容,、提供者,、形式、質(zhì)量,、價格,、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符,，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告,。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2024年9月,，莆田市市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處罰款18000元,。

案例7：福州臺江區(qū)德恒口腔門診有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在抖音APP平臺發(fā)布有“口腔補牙,、3M樹脂補牙、德國種牙活動,；超聲波洗牙,、潔牙、除牙結(jié)石,，口腔全面檢查”等視頻廣告與《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容不一致,，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條“醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)當按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定,，2024年7月,，福州市臺江區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處罰款16500元,。

案例8：黃翠云發(fā)布違法廣告案

當事人通過抖音和微信視頻號錄制宣傳其經(jīng)銷的“九九齡維他醋”保健食品，在抖音視頻號中宣傳“九九齡維他醋產(chǎn)品”內(nèi)容有“管全身”“哪里痛吃都會好起來”“頭疼,、腰椎盤,、頸椎痛都會好”“胃痛也有效果”等功效；在微信視頻號中宣傳“九九齡維他醋”內(nèi)容有“調(diào)節(jié)血脂,、阻斷亞硝酸胺合成,、調(diào)節(jié)血壓、補充維生素,、防止癌癥就喝它”,，但當事人無法提供視頻宣傳功效的相關(guān)證明材料,。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：……（二）涉及疾病預(yù)防,、治療功能”的規(guī)定，且經(jīng)銷保健食品未辦理營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營備案,。依據(jù)《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第四十三條,、《食品經(jīng)營許可和備案管理辦法》第五十九條和《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，2024年8月,，云霄縣市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處罰沒11649元。

案例9：三明市鴻盛房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在未取得房地產(chǎn)預(yù)售,、銷售許可證的情況下,，在施工工地的圍墻圍欄板上發(fā)布含有“鴻盛地產(chǎn)長興商貿(mào)中心銷售熱線：********”“家門口的辦公室是您居家首選集商貿(mào)醫(yī)療學區(qū)為一體的商住中心圈”等內(nèi)容的廣告，核查中發(fā)現(xiàn)該項目的土地用途為零售商業(yè)用地和城鎮(zhèn)住宅用地,，項目中沒有建設(shè)教育機構(gòu),、醫(yī)療機構(gòu)的規(guī)劃。當事人的行為違反了《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第五條“凡下列情況的房地產(chǎn),，不得發(fā)布廣告：……（四）預(yù)售房地產(chǎn),，但未取得該項目預(yù)售許可證的”的規(guī)定，且屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導消費者的,，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的,，為虛假廣告：……（二）商品的性能,、功能、產(chǎn)地,、用途,、質(zhì)量、規(guī)格,、成分,、價格、生產(chǎn)者,、有效期限,、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,，或者服務(wù)的內(nèi)容,、提供者、形式,、質(zhì)量,、價格、銷售狀況,、曾獲榮譽等信息,，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告,。依據(jù)《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第二十一條,、《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2024年10月,，清流縣市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響,，并處罰款11500元。

案例10：福建省安溪縣華醫(yī)視光眼科診所有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在未取得《醫(yī)療廣告審查證明》的情況下,，制作并發(fā)布含有“醫(yī)學驗光配鏡,、角膜塑形鏡、青少年近視防控,、斜弱視治療”等內(nèi)容的戶外廣告,。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告,，以及法律,、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當進行審查的其他廣告，應(yīng)當在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進行審查,；未經(jīng)審查,，不得發(fā)布”及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（一）涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法,、疾病名稱,、藥物的”的規(guī)定。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定,，2024年7月,，安溪縣市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處罰款11000元,。

案例11：武平縣鐘意網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在抖音平臺銷售化妝品，在一款面膜產(chǎn)品頁面上標注“收縮毛孔,、去角質(zhì),、水油平衡”“臻選進口原料，調(diào)制安心好泥37種微量元素60倍凈化離子0.001mm”等內(nèi)容,，在一款“煥亮水”化妝品頁面標注“適用人群：通用”,。經(jīng)查，上述面膜只有清潔作用,，“煥亮水”化妝品三歲以下兒童勿用,，適用人群并非通用。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導消費者的,，構(gòu)成虛假廣告,。廣告有下列情形之一的,，為虛假廣告：……（二）商品的性能,、功能、產(chǎn)地,、用途,、質(zhì)量、規(guī)格,、成分,、價格、生產(chǎn)者,、有效期限,、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,，或者服務(wù)的內(nèi)容,、提供者、形式,、質(zhì)量,、價格、銷售狀況,、曾獲榮譽等信息,，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告,。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定,，2024年11月，武平縣市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響,，并處罰款10253.72元。

案例12：福州市長生驛站殯葬有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在其公司內(nèi)陳列的天境園海報,、宣傳單均印有“天境園列年度中國公墓百強排行榜內(nèi),，排名82名，福建省第三名,，福州第二名”,，該內(nèi)容無相關(guān)證明材料，與實際情況不符,。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導消費者的，構(gòu)成虛假廣告,。廣告內(nèi)有下列情形之一的,，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能,、產(chǎn)地,、用途,、質(zhì)量、規(guī)格,、成分,、價格、生產(chǎn)者,、有效期限,、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符,，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定,，2025年1月,，福州市臺江區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處罰款10200元,。

案例13：漳州市正美電子商務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在電子商務(wù)平臺網(wǎng)店銷售“多肽膠原蛋白抗皺緊致抗皺面部細紋精華液”化妝品，并在其銷售的宣傳頁面發(fā)布“專利認證”“進口專利成分”等文字和圖案,。經(jīng)查,，當事人銷售的上述化妝品是廣州一公司生產(chǎn)的，該產(chǎn)品未取得專利權(quán),。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十二條“未取得專利權(quán)的,，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條規(guī)定,，2024年11月,，漳州市市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響,，并處罰款10000元,。

案例14：東山縣西埔鎮(zhèn)博遠水產(chǎn)品經(jīng)營部發(fā)布虛假廣告案

當事人通過微信視頻號持續(xù)發(fā)布涉及其銷售的冷凍錦繡龍蝦原產(chǎn)地的宣傳廣告，稱其銷售的龍蝦原產(chǎn)地為東山,，并在微信平臺上多次宣稱“原產(chǎn)地發(fā)貨”,。經(jīng)查，當事人銷售的上述冷凍龍蝦是通過廣西的經(jīng)銷商經(jīng)上海國際物流從越南進口到國內(nèi)的,。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導消費者的，構(gòu)成虛假廣告,。廣告內(nèi)有下列情形之一的,，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能,、產(chǎn)地,、用途,、質(zhì)量、規(guī)格,、成分,、價格,、生產(chǎn)者,、有效期限、銷售狀況,、曾獲榮譽等信息,，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定的虛假廣告,。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定,，2024年9月，東山縣市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響,，并處罰款10000元。

案例15：福鼎市明昕便利店發(fā)布違法廣告案

當事人（已取得《煙草專賣零售許可證》從事卷煙及雪茄煙零售經(jīng)營）先后在抖音平臺對外發(fā)布展示其經(jīng)營的香煙產(chǎn)品的宣傳廣告視頻共9條,。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十二條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所,、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告,。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告”的規(guī)定,。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2024年10月,，福鼎市市場監(jiān)管局責令當事人停止發(fā)布違法廣告,，消除不良影響，并處罰款10000元,。