近年來，福清市打造城鄉(xiāng)休閑一體化露營鄉(xiāng)村旅游新產品,。圖為8月,，小朋友在當地的躡云橋露營基地進行拔河比賽。 謝貴明 攝

東南網9月4日報道（福建日報記者 郭斌）

核心提示

今年暑期,，我省文旅市場表現如何,？從攜程和同程旅行的數據中可見一斑。

“今年暑期,，福建旅游的總訂單量比去年同期增長75．7％,，其中暑期酒店預訂量同比增長65．58％，暑期機票預訂量同比增長87．26％,，暑期景區(qū)門票預訂量同比增長130．28％,，暑期度假旅游產品預訂量同比增長152．67％?！睌y程福建區(qū)域負責人介紹,。分區(qū)域統(tǒng)計數據顯示，今年暑期福建熱門目的地排名前三的分別為廈門,、福州,、泉州，熱門客源地是浙江,、廣東,、上海、江蘇,。

而同程旅行發(fā)布的數據顯示,，今年6至8月,，福建省文旅接待人次和文旅綜合消費量相比2019年同期分別增長33．7％和44．24％。

打造新線路

游山玩海嗨一“夏”

為滿足年輕人追求個性化,、強社交,、沉浸式文化體驗需求，暑假到來前,，省文旅廳便攜手各設區(qū)市和平潭綜合實驗區(qū),，聚焦新玩法、新業(yè)態(tài),、新優(yōu)惠,、新線路、新服務五個維度,，通過文旅優(yōu)惠特色活動、發(fā)布主題線路,、構建多元平臺等舉措,，邀約游客“來福建，過暑假,，游山玩海嗨一‘夏’”,。

7月20日，平潭綜合實驗區(qū)南部灣旅游度假區(qū),，一場不被打擾的夜間森海探險項目“星球喚想·藍眼淚”在夜幕中揭開神秘面紗。該項目由平潭文旅集團與北京九略旅游聯手推出,，在500畝木麻黃生態(tài)林和海蝕花崗巖地貌交錯的地形上搭建7幕25個沉浸式劇情點,，16項人機交互環(huán)節(jié)體驗，呈現充滿無限想象的森海沉浸式探秘之旅,。暑假期間,，這個全新打造的沉浸式文旅新項目，吸引大量親子家庭和年輕游客爭相體驗,。

平潭文旅集團黨委書記,、董事長林郁川表示，天然海島氣候優(yōu)勢使平潭成為暑期避暑旅游的好去處,，“星球喚想·藍眼淚”項目聚焦文旅消費新模式,，為暑期平潭旅游打造了沉浸式體驗新場景，成為暑期平潭旅游走紅的新地標,。

“海天一色,，濱海風情”觀海主題線路，帶游客找到那份藏于濱海的福氣,；“品味閩茶,，清香四溢”茶香主題線路,，展示我省深厚的茶文化底蘊；“尋味八閩,，綻放味蕾”美食主題線路,，讓游客在美食佳肴里來一場舌尖上的旅行；“對話古今,，傳承力量”非遺主題線路,，讓游客體驗各大非遺技藝、品味非遺美食,、觀賞非遺戲曲……省文旅廳相關負責人告訴記者,，今年暑假期間，各地文旅部門共推出232場主題營銷活動,、458場群眾文化活動,、393項非遺活動及446場展覽展演，做活做旺了暑期文旅市場,。

涌現新熱點

研學,、自駕、避暑游走紅

同程旅行數據顯示,，今年暑期的福建文旅市場呈現年輕化,、深度化、品質化的特征,。在暑期年輕化客群中,，“90后”“00后”用戶增速強勁，相比2019年同期增長27．3％,。

“今年福建文旅市場持續(xù)火熱,，暑期消費活力全方位釋放，集團抓住契機,，通過精心設計產品,，多渠道營銷、精細化服務,，國內旅游業(yè)務營業(yè)收入已恢復至2019年的115％,，其中研學和親子游成為主力市場?！睆B門建發(fā)國旅集團CEO張張向記者介紹,，今年暑期，該集團旗下親子品牌“千班萬娃”推出多主題親子夏令營和獨立營,，組接游客超千人次,，獲得親子家庭的一致認可；旗下萬千集美營地暑期共接待86團組,、超3．5萬人次,，組織開展多場省內外研學活動,，其中包括6場兩岸交流活動，吸引超600名兩岸青少年及家長參與,。

同樣是因為迎合了年輕消費群體尤其是“90后”“00后”年輕自駕游群體多元化的出行需求,，今年暑期，“后備箱經濟”成為我省文旅市場新熱點,。

7月21日,，由省文化和旅游廳、省供銷合作社聯合社等單位聯合主辦的“2023福建旅游后備箱生活季”在周寧縣啟動,?！拔覀儑@‘后備箱經濟’這一新玩法，推出后備箱文創(chuàng)集市,、后備箱挑戰(zhàn)賽,、自駕露營體驗等活動，為市民和游客提供出游新選擇,?！敝鬓k方相關負責人告訴記者。

暑假期間,，省文化和旅游廳依托A級旅游景區(qū),、重點旅游村、旅游休閑街區(qū)等旅游目的地,，以及重點酒店商圈,、供銷社網店等消費場所，推出福州市的福街福彩市集,、龍巖市新羅區(qū)的未來park后備箱市集,、南平市的建發(fā)悅城中心南廣場市集等十大旅游后備箱市集，以及100個旅游后備箱銷售點,、1000款后備箱旅游產品,，為游客參與后備箱旅游體驗提供便利,，滿足游客形形色色的購物需求,。

進入暑期以來，我省多地氣溫一路狂飆,，不少地方開啟“火爐”模式,。節(jié)節(jié)攀升的氣溫，也催熱了我省避暑游市場,。

“4月開始,，就陸陸續(xù)續(xù)有外地游客來旅游。入夏以來,，村內民宿,、民房都爆滿,，預約已經排到10月，最長的會住上小半年,?！边@個暑期，周寧縣浦源鎮(zhèn)紫云村迎來一批批從福州,、溫州,、上海等城市前來避暑度夏的“候鳥式”游客。據了解,，該村海拔1200米,，夏天風景宜人，氣候涼爽,，近年來已成為“候鳥式”避暑康養(yǎng)游客的重要棲息地,。

張張介紹，今年暑期,，主題旅游,、療休養(yǎng)火熱開展，成為文旅市場熱點,。為此,，建發(fā)國旅集團推出休閑度假、療休養(yǎng),、企業(yè)團建等新一代品質旅游產品,，今年暑假期間，招徠來自全國各地的游客達10萬人次,，其中接待療休養(yǎng)游客達1．5萬人次,。

推進新融合

文化旅游相得益彰

與此同時，我省持續(xù)推進文旅新融合,，讓文化與旅游優(yōu)勢互補,、相得益彰。

作為今年暑期文旅市場的重磅大戲,，“花開新時代 群芳競風流”主題戲曲晚會暨第十六屆福建省戲劇水仙花獎匯報演出7月1日在廈門舉行,，也同時拉開了省文旅廳策劃推出的“為人民綻放”福建省梅花獎演員演出季的序幕。

周虹,、吳晶晶,、蘇燕蓉等7朵“梅花”，獻演閩劇《雙蝶扇》,、高甲戲《武則天》,、歌仔戲《牡丹亭》等精彩選段；今年新科中國戲劇梅花獎得主鄭全為觀眾帶來越劇《唐琬》,，孫礫傾情演出歌劇泰斗普契尼巔峰之作意大利歌劇《托斯卡》……7月初至8月末,，該演出季活動集中組織我省歷屆梅花獎演員,，為戲迷、游客與學生群體獻上約100場惠民演出活動,，并走進鄉(xiāng)村,、社區(qū)、學校,、部隊,、景區(qū)等基層一線。

今年7月25日是泉州申遺成功兩周年,。當地22個世遺景點,、海港與寺廟結合形成的獨有城市文化，讓泉州這座城市受到越來越多關注,，并頻繁出現在許多人的旅游目的地名單中,。暑期文旅“熱門榜單”，泉州榜上有名,。

泉州市文旅部門搶抓暑期旅游熱潮,，推出7條“世遺泉州·精品線路”、12條“世遺＋非遺”旅游線路,，帶領游客感受“宋元中國的世界海洋商貿中心”的獨特魅力,。據介紹，今年初以來,，泉州文旅市場就呈現持續(xù)旺季態(tài)勢,，自駕游和旅游團的數量不斷增加。疊加暑期文旅市場旺季和第二個“泉州世界遺產日”的雙重因素,，泉州旅游熱潮更是達到高峰,。

羅源縣在社區(qū)開展漆藝、水墨團扇,、畬醫(yī)青草藥香囊等非遺體驗活動,；霞浦縣開辦剪紙、版畫免費開放非遺課堂,，邀請布袋戲傳承人展演,；廈門市組織閩南童謠、珠繡,、南普陀素食技藝等非遺項目走進社區(qū)……暑假期間,，體驗“清新福建”的多彩非遺成為一種新的潮流,。

記者了解到,，今年暑期，省文旅廳聯合各市縣文旅局,、非遺項目保護單位等,，開展“清新福建 共享非遺嗨一夏”主題活動,，用豐富的非遺產品、多元的文旅活動,，掀起暑期非遺體驗熱潮,。393項具有濃濃閩味的非遺活動，造就2023年暑期非遺活動“盛匯”,。

“以游客視角為主視角,，不斷滿足人們對美好生活的需求，豐富游客參與,、互動和體驗的場景,，不斷開展系列旅游創(chuàng)意營銷和旅游產品創(chuàng)新，為資本提供新的投資領域,，這是我們抓旅游,、發(fā)展文旅經濟的根本出發(fā)點和落腳點?！笔∥穆脧d一級巡視員吳立官表示,。

今年，東山縣全面提升濱海旅游“十大景區(qū)”,，打造一批旅游新亮點,。圖為今年暑期，游客在金鑾灣沙灘中嬉水,。 謝漢杰 攝

今年暑期,，有“天然空調城”美譽的周寧縣成為避暑好去處。圖為7月,，游客在當地的親涼谷水中嬉戲,。福建日報記者 林輝 通訊員 劉志瑋 攝

龍巖市永定區(qū)在蝴蝶蘭產業(yè)園中打造“蝶戀花”露營地，并于8月投入運營,。圖為游客在其中露營聯歡,。黃秋萍 盧燁 攝

今年暑期，平潭的沖浪,、水上摩托艇等親水運動項目成為眾多年輕游客打卡體驗的新寵,。圖為8月，眾多游客在平潭龍王頭沙灘體驗親水運動項目,。 謝貴明 攝