近年來,，福清市打造城鄉(xiāng)休閑一體化露營鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品。圖為8月,，小朋友在當(dāng)?shù)氐能b云橋露營基地進(jìn)行拔河比賽,。 謝貴明 攝

東南網(wǎng)9月4日報(bào)道（福建日報(bào)記者 郭斌）

核心提示

今年暑期，我省文旅市場表現(xiàn)如何,？從攜程和同程旅行的數(shù)據(jù)中可見一斑,。

“今年暑期，福建旅游的總訂單量比去年同期增長75．7％,，其中暑期酒店預(yù)訂量同比增長65．58％,，暑期機(jī)票預(yù)訂量同比增長87．26％，暑期景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長130．28％,，暑期度假旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長152．67％,。”攜程福建區(qū)域負(fù)責(zé)人介紹,。分區(qū)域統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期福建熱門目的地排名前三的分別為廈門、福州,、泉州,，熱門客源地是浙江、廣東,、上海,、江蘇。

而同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年6至8月,，福建省文旅接待人次和文旅綜合消費(fèi)量相比2019年同期分別增長33．7％和44．24％。

打造新線路

游山玩海嗨一“夏”

為滿足年輕人追求個(gè)性化,、強(qiáng)社交,、沉浸式文化體驗(yàn)需求，暑假到來前,，省文旅廳便攜手各設(shè)區(qū)市和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū),，聚焦新玩法、新業(yè)態(tài),、新優(yōu)惠,、新線路、新服務(wù)五個(gè)維度，通過文旅優(yōu)惠特色活動(dòng),、發(fā)布主題線路、構(gòu)建多元平臺(tái)等舉措,，邀約游客“來福建,，過暑假，游山玩海嗨一‘夏’”,。

7月20日,，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)南部灣旅游度假區(qū)，一場不被打擾的夜間森海探險(xiǎn)項(xiàng)目“星球喚想·藍(lán)眼淚”在夜幕中揭開神秘面紗,。該項(xiàng)目由平潭文旅集團(tuán)與北京九略旅游聯(lián)手推出,，在500畝木麻黃生態(tài)林和海蝕花崗巖地貌交錯(cuò)的地形上搭建7幕25個(gè)沉浸式劇情點(diǎn)，16項(xiàng)人機(jī)交互環(huán)節(jié)體驗(yàn),，呈現(xiàn)充滿無限想象的森海沉浸式探秘之旅,。暑假期間，這個(gè)全新打造的沉浸式文旅新項(xiàng)目,，吸引大量親子家庭和年輕游客爭相體驗(yàn),。

平潭文旅集團(tuán)黨委書記、董事長林郁川表示,，天然海島氣候優(yōu)勢使平潭成為暑期避暑旅游的好去處,，“星球喚想·藍(lán)眼淚”項(xiàng)目聚焦文旅消費(fèi)新模式，為暑期平潭旅游打造了沉浸式體驗(yàn)新場景,，成為暑期平潭旅游走紅的新地標(biāo),。

“海天一色，濱海風(fēng)情”觀海主題線路,，帶游客找到那份藏于濱海的福氣,；“品味閩茶，清香四溢”茶香主題線路,，展示我省深厚的茶文化底蘊(yùn),；“尋味八閩，綻放味蕾”美食主題線路,，讓游客在美食佳肴里來一場舌尖上的旅行,；“對話古今，傳承力量”非遺主題線路,，讓游客體驗(yàn)各大非遺技藝,、品味非遺美食、觀賞非遺戲曲……省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，今年暑假期間,，各地文旅部門共推出232場主題營銷活動(dòng)、458場群眾文化活動(dòng),、393項(xiàng)非遺活動(dòng)及446場展覽展演,，做活做旺了暑期文旅市場,。

涌現(xiàn)新熱點(diǎn)

研學(xué)、自駕,、避暑游走紅

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的福建文旅市場呈現(xiàn)年輕化,、深度化,、品質(zhì)化的特征,。在暑期年輕化客群中，“90后”“00后”用戶增速強(qiáng)勁,，相比2019年同期增長27．3％,。

“今年福建文旅市場持續(xù)火熱,，暑期消費(fèi)活力全方位釋放，集團(tuán)抓住契機(jī),，通過精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品,，多渠道營銷,、精細(xì)化服務(wù),，國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入已恢復(fù)至2019年的115％，其中研學(xué)和親子游成為主力市場,?！睆B門建發(fā)國旅集團(tuán)CEO張張向記者介紹，今年暑期,，該集團(tuán)旗下親子品牌“千班萬娃”推出多主題親子夏令營和獨(dú)立營,，組接游客超千人次,，獲得親子家庭的一致認(rèn)可,；旗下萬千集美營地暑期共接待86團(tuán)組,、超3．5萬人次,，組織開展多場省內(nèi)外研學(xué)活動(dòng),，其中包括6場兩岸交流活動(dòng),，吸引超600名兩岸青少年及家長參與,。

同樣是因?yàn)橛狭四贻p消費(fèi)群體尤其是“90后”“00后”年輕自駕游群體多元化的出行需求,，今年暑期,，“后備箱經(jīng)濟(jì)”成為我省文旅市場新熱點(diǎn),。

7月21日,，由省文化和旅游廳,、省供銷合作社聯(lián)合社等單位聯(lián)合主辦的“2023福建旅游后備箱生活季”在周寧縣啟動(dòng),。“我們圍繞‘后備箱經(jīng)濟(jì)’這一新玩法,，推出后備箱文創(chuàng)集市、后備箱挑戰(zhàn)賽,、自駕露營體驗(yàn)等活動(dòng),，為市民和游客提供出游新選擇?！敝鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,。

暑假期間,，省文化和旅游廳依托A級(jí)旅游景區(qū),、重點(diǎn)旅游村,、旅游休閑街區(qū)等旅游目的地,，以及重點(diǎn)酒店商圈,、供銷社網(wǎng)店等消費(fèi)場所,，推出福州市的福街福彩市集,、龍巖市新羅區(qū)的未來park后備箱市集,、南平市的建發(fā)悅城中心南廣場市集等十大旅游后備箱市集，以及100個(gè)旅游后備箱銷售點(diǎn),、1000款后備箱旅游產(chǎn)品,，為游客參與后備箱旅游體驗(yàn)提供便利,，滿足游客形形色色的購物需求。

進(jìn)入暑期以來,，我省多地氣溫一路狂飆,，不少地方開啟“火爐”模式。節(jié)節(jié)攀升的氣溫,，也催熱了我省避暑游市場,。

“4月開始，就陸陸續(xù)續(xù)有外地游客來旅游,。入夏以來,，村內(nèi)民宿、民房都爆滿,，預(yù)約已經(jīng)排到10月,，最長的會(huì)住上小半年?！边@個(gè)暑期,，周寧縣浦源鎮(zhèn)紫云村迎來一批批從福州、溫州,、上海等城市前來避暑度夏的“候鳥式”游客,。據(jù)了解，該村海拔1200米,，夏天風(fēng)景宜人,，氣候涼爽，近年來已成為“候鳥式”避暑康養(yǎng)游客的重要棲息地,。

張張介紹,，今年暑期，主題旅游,、療休養(yǎng)火熱開展,，成為文旅市場熱點(diǎn)。為此,，建發(fā)國旅集團(tuán)推出休閑度假,、療休養(yǎng)、企業(yè)團(tuán)建等新一代品質(zhì)旅游產(chǎn)品,，今年暑假期間,，招徠來自全國各地的游客達(dá)10萬人次，其中接待療休養(yǎng)游客達(dá)1．5萬人次,。

推進(jìn)新融合

文化旅游相得益彰

與此同時(shí),，我省持續(xù)推進(jìn)文旅新融合，讓文化與旅游優(yōu)勢互補(bǔ),、相得益彰,。

作為今年暑期文旅市場的重磅大戲,，“花開新時(shí)代 群芳競風(fēng)流”主題戲曲晚會(huì)暨第十六屆福建省戲劇水仙花獎(jiǎng)匯報(bào)演出7月1日在廈門舉行，也同時(shí)拉開了省文旅廳策劃推出的“為人民綻放”福建省梅花獎(jiǎng)演員演出季的序幕,。

周虹,、吳晶晶、蘇燕蓉等7朵“梅花”,，獻(xiàn)演閩劇《雙蝶扇》,、高甲戲《武則天》、歌仔戲《牡丹亭》等精彩選段,；今年新科中國戲劇梅花獎(jiǎng)得主鄭全為觀眾帶來越劇《唐琬》,，孫礫傾情演出歌劇泰斗普契尼巔峰之作意大利歌劇《托斯卡》……7月初至8月末，該演出季活動(dòng)集中組織我省歷屆梅花獎(jiǎng)演員,，為戲迷,、游客與學(xué)生群體獻(xiàn)上約100場惠民演出活動(dòng)，并走進(jìn)鄉(xiāng)村,、社區(qū),、學(xué)校、部隊(duì),、景區(qū)等基層一線,。

今年7月25日是泉州申遺成功兩周年。當(dāng)?shù)?2個(gè)世遺景點(diǎn),、海港與寺廟結(jié)合形成的獨(dú)有城市文化,，讓泉州這座城市受到越來越多關(guān)注,，并頻繁出現(xiàn)在許多人的旅游目的地名單中,。暑期文旅“熱門榜單”，泉州榜上有名,。

泉州市文旅部門搶抓暑期旅游熱潮,，推出7條“世遺泉州·精品線路”、12條“世遺＋非遺”旅游線路,，帶領(lǐng)游客感受“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”的獨(dú)特魅力,。據(jù)介紹，今年初以來,，泉州文旅市場就呈現(xiàn)持續(xù)旺季態(tài)勢,，自駕游和旅游團(tuán)的數(shù)量不斷增加。疊加暑期文旅市場旺季和第二個(gè)“泉州世界遺產(chǎn)日”的雙重因素,，泉州旅游熱潮更是達(dá)到高峰,。

羅源縣在社區(qū)開展漆藝、水墨團(tuán)扇,、畬醫(yī)青草藥香囊等非遺體驗(yàn)活動(dòng),；霞浦縣開辦剪紙,、版畫免費(fèi)開放非遺課堂,，邀請布袋戲傳承人展演；廈門市組織閩南童謠,、珠繡,、南普陀素食技藝等非遺項(xiàng)目走進(jìn)社區(qū)……暑假期間,，體驗(yàn)“清新福建”的多彩非遺成為一種新的潮流。

記者了解到,，今年暑期，省文旅廳聯(lián)合各市縣文旅局,、非遺項(xiàng)目保護(hù)單位等,，開展“清新福建 共享非遺嗨一夏”主題活動(dòng),，用豐富的非遺產(chǎn)品,、多元的文旅活動(dòng),，掀起暑期非遺體驗(yàn)熱潮。393項(xiàng)具有濃濃閩味的非遺活動(dòng)，造就2023年暑期非遺活動(dòng)“盛匯”,。

“以游客視角為主視角，不斷滿足人們對美好生活的需求,，豐富游客參與,、互動(dòng)和體驗(yàn)的場景，不斷開展系列旅游創(chuàng)意營銷和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新,，為資本提供新的投資領(lǐng)域，這是我們抓旅游,、發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),。”省文旅廳一級(jí)巡視員吳立官表示,。

今年,，東山縣全面提升濱海旅游“十大景區(qū)”,，打造一批旅游新亮點(diǎn)。圖為今年暑期,，游客在金鑾灣沙灘中嬉水,。 謝漢杰 攝

今年暑期，有“天然空調(diào)城”美譽(yù)的周寧縣成為避暑好去處,。圖為7月,，游客在當(dāng)?shù)氐挠H涼谷水中嬉戲。福建日報(bào)記者 林輝 通訊員 劉志瑋 攝

龍巖市永定區(qū)在蝴蝶蘭產(chǎn)業(yè)園中打造“蝶戀花”露營地,，并于8月投入運(yùn)營,。圖為游客在其中露營聯(lián)歡。黃秋萍 盧燁 攝

今年暑期,，平潭的沖浪,、水上摩托艇等親水運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為眾多年輕游客打卡體驗(yàn)的新寵。圖為8月,，眾多游客在平潭龍王頭沙灘體驗(yàn)親水運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,。 謝貴明 攝