“綠水青山，果樹環(huán)繞，搭起天幕,，燃起火塘,，習(xí)習(xí)涼風(fēng)拂面,，燒烤煮茶品茗，槳板運動歡,。這是我們營地主打的特色,。“福州閩侯慢山溪谷露營地主管王欽輝向記者介紹道,。

去年以來,，露營經(jīng)濟開始逐漸爆火,，在抖音短視頻平臺上,，露營話題播放量超過265.6億次。今年 “五一”期間,，露營相關(guān)產(chǎn)品銷售再度火爆,。在蘇寧易購電商平臺，露營裝備銷售同比提升123%,，其中熱門產(chǎn)品帳篷,、天幕、吊床,、野餐墊,、折疊椅等相關(guān)商品銷量同比增長110%,。不少露營地也在推薦上,，給自己貼上“回歸山野”“逃離都市”“詩與遠(yuǎn)方”“寶藏營地”等標(biāo)簽。

經(jīng)歷了流量和規(guī)模的雙重“狂飆”,，露營經(jīng)濟這一新賽道正進入沉淀和調(diào)整期。營地生火,、戶外用電隱患,、露營污水污染,、噪音擾民等問題也在困擾著露營經(jīng)濟，這一新興業(yè)態(tài)亟需規(guī)范管理,。如何從網(wǎng)紅爆品轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)散發(fā)魅力的經(jīng)濟賽道基石？多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展,，增加“新玩法”,，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施、合理搭配的露營裝備,、周到細(xì)致的配套服務(wù)……今天,，我們一起來探索福建露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,。

福州閩侯慢山野營地 東南網(wǎng)記者 翁晗 攝

創(chuàng)新經(jīng)濟業(yè)態(tài)

“露營+”入新玩法

“一開始覺得露營挺有新鮮感,，可去的營地多了以后才發(fā)現(xiàn),，各營地同質(zhì)化比較明顯，缺乏特色,。有些營地和宣傳差距較大,，實地體驗后可能會失望。還有一些營地缺乏基本的服務(wù)意識,，幾乎是全自助式,。”經(jīng)常和朋友露營的小高道出了目前露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊的“痛點”,。

位于福州市閩侯縣的“慢山溪谷”露營地,，以槳板和營地瀑布為特色吸引了不少露營愛好者前來，露營地利用好地理優(yōu)勢,，融入獨特的槳板滑行與溯溪觀瀑的體驗,，開發(fā)了新的露營旅游產(chǎn)品，游客可以在教練的指導(dǎo)下自己動手槳板滑船,，或者在炎炎夏日下,，感受瀑布的清涼沖擊。

“周末期間我們通常滿座,，需要提前預(yù)定,，我們看到了周末經(jīng)濟的潛力,。”慢山溪谷露營地主管王欽輝說道,。要想在戶外露營這一領(lǐng)域競爭中取勝,，就必須做出營地特色。目前營地以瀑布溪流徒步,、槳板戲水為特色而受到戶外露營愛好者的喜愛,。

福州閩侯慢山野營地 東南網(wǎng)記者 翁晗 攝

福建工程學(xué)院管理學(xué)院副教授、副院長李小蘭指出：“合理融入流行元素,，積極探索“露營＋N”模式,，提升綜合競爭實力，跳出同質(zhì)化競爭怪圈,，運用多主題催生多場景的涌現(xiàn)”,。這是露營產(chǎn)業(yè)有序運營、露營經(jīng)濟健康發(fā)展的方向,。”

每逢節(jié)假日,，福州市晉安區(qū)仙田農(nóng)場內(nèi)的 “桉樹林露營地”便會預(yù)訂一空,。桉樹林露營地是該農(nóng)場內(nèi)推出的“露營+動物”主題產(chǎn)品,?！稜I+鴕鳥’‘露營+溯溪’‘露營+研學(xué)’等多個露營主題,，為親子家庭客戶提供年輕化,、個性化的玩法,。

仙田農(nóng)場 東南網(wǎng)記者 洪振威 攝

仙田農(nóng)場經(jīng)營者童煒看來：“戶外露營營地經(jīng)營，除了完善基礎(chǔ)設(shè)施外,，還可以結(jié)合特色動物鴕鳥飼養(yǎng)、自然研學(xué)這類的經(jīng)營方式,，開拓森系露營、親子露營這一細(xì)分市場,?！睂殝岅惽甯嬖V記者：“帶孩子出游,，可玩性與教育性是不少家長考慮的一大重點,，該農(nóng)場所切分所出的賽道,，正好滿足親子露營這一市場市場痛點需求,，露營體驗感受超過以往?！?/p>

如何讓露營經(jīng)濟“長紅”？李小蘭副院長：以用戶需求及其變化為導(dǎo)向,，拓展近郊或市區(qū)的露營空間,；充分挖掘地方特色資源,，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈及提升價值鏈。

政策賦能產(chǎn)業(yè)

讓露營經(jīng)濟“長紅”

去年11月底,，國家14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，鼓勵建設(shè)露營基地的同時,，也提出了一些原則性要求。鼓勵推動公共營地建設(shè),，擴大公共營地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量,；鼓勵支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設(shè),，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)等，力求規(guī)范露營經(jīng)濟發(fā)展,。

記者注意到,，在巨大的露營市場紅利面前，如何讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上露營經(jīng)濟的“快車”,，福建省相關(guān)部門也在積極尋求突破。福建省將在更多有條件的景區(qū)將劃出露營休閑功能區(qū),，福建各地也將推出“+露營”多業(yè)態(tài)旅游精品線路，讓露營經(jīng)濟在滿足休閑需求的同時也助力鄉(xiāng)村振興,。

福州市人大代表金曉敏表示：“近幾年近郊游,、短程游躋身旅游市場主流,，帶動露營成為旅游消費新熱點,。露營可與各種消費場景相結(jié)合，如‘營地+景區(qū)’‘營地+研學(xué)’等,。建議盡快出臺相關(guān)總體規(guī)劃，保障露營用地,，強化行業(yè)引領(lǐng)，提升服務(wù)質(zhì)量,，延伸新業(yè)態(tài)，推動‘小露營’占領(lǐng)‘大市場’”,。

福建工程學(xué)院管理學(xué)院副教授、副院長李小蘭認(rèn)為：“近幾年受疫情等原因的影響,，兼具休閑性與便利性的戶外露營“火速出圈”,，成了許多人觸手可及的“詩和遠(yuǎn)方”,?！?但是如何讓露營從“爆紅”成為“長紅”,、促進露營經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展卻是從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)值得深思的問題,?！?/p>