“綠水青山，果樹環(huán)繞,，搭起天幕,，燃起火塘，習習涼風拂面,，燒烤煮茶品茗,，槳板運動歡。這是我們營地主打的特色,?！案Ｖ蓍}侯慢山溪谷露營地主管王欽輝向記者介紹道。

去年以來,，露營經(jīng)濟開始逐漸爆火,，在抖音短視頻平臺上，露營話題播放量超過265.6億次,。今年 “五一”期間,，露營相關產品銷售再度火爆。在蘇寧易購電商平臺,，露營裝備銷售同比提升123%,，其中熱門產品帳篷,、天幕、吊床,、野餐墊,、折疊椅等相關商品銷量同比增長110%。不少露營地也在推薦上,，給自己貼上“回歸山野”“逃離都市”“詩與遠方”“寶藏營地”等標簽。

經(jīng)歷了流量和規(guī)模的雙重“狂飆”,，露營經(jīng)濟這一新賽道正進入沉淀和調整期,。營地生火、戶外用電隱患,、露營污水污染,、噪音擾民等問題也在困擾著露營經(jīng)濟，這一新興業(yè)態(tài)亟需規(guī)范管理,。如何從網(wǎng)紅爆品轉變?yōu)槌掷m(xù)散發(fā)魅力的經(jīng)濟賽道基石,？多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，增加“新玩法”,，逐步完善基礎設施,、合理搭配的露營裝備、周到細致的配套服務……今天,，我們一起來探索福建露營經(jīng)濟產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,。

福州閩侯慢山野營地 東南網(wǎng)記者 翁晗 攝

創(chuàng)新經(jīng)濟業(yè)態(tài)

“露營+”入新玩法

“一開始覺得露營挺有新鮮感，可去的營地多了以后才發(fā)現(xiàn),，各營地同質化比較明顯,，缺乏特色。有些營地和宣傳差距較大,，實地體驗后可能會失望,。還有一些營地缺乏基本的服務意識，幾乎是全自助式,?！苯?jīng)常和朋友露營的小高道出了目前露營產業(yè)發(fā)展參差不齊的“痛點”。

位于福州市閩侯縣的“慢山溪谷”露營地,，以槳板和營地瀑布為特色吸引了不少露營愛好者前來,，露營地利用好地理優(yōu)勢，融入獨特的槳板滑行與溯溪觀瀑的體驗,，開發(fā)了新的露營旅游產品,，游客可以在教練的指導下自己動手槳板滑船，或者在炎炎夏日下,，感受瀑布的清涼沖擊,。

“周末期間我們通常滿座,，需要提前預定，我們看到了周末經(jīng)濟的潛力,?！甭较嚷稜I地主管王欽輝說道。要想在戶外露營這一領域競爭中取勝,，就必須做出營地特色,。目前營地以瀑布溪流徒步、槳板戲水為特色而受到戶外露營愛好者的喜愛,。

福州閩侯慢山野營地 東南網(wǎng)記者 翁晗 攝

福建工程學院管理學院副教授,、副院長李小蘭指出：“合理融入流行元素，積極探索“露營＋N”模式,，提升綜合競爭實力,，跳出同質化競爭怪圈，運用多主題催生多場景的涌現(xiàn)”,。這是露營產業(yè)有序運營,、露營經(jīng)濟健康發(fā)展的方向?！?/p>

每逢節(jié)假日,，福州市晉安區(qū)仙田農場內的 “桉樹林露營地”便會預訂一空。桉樹林露營地是該農場內推出的“露營+動物”主題產品,?！稜I+鴕鳥’‘露營+溯溪’‘露營+研學’等多個露營主題，為親子家庭客戶提供年輕化,、個性化的玩法,。

仙田農場 東南網(wǎng)記者 洪振威 攝

仙田農場經(jīng)營者童煒看來：“戶外露營營地經(jīng)營，除了完善基礎設施外,，還可以結合特色動物鴕鳥飼養(yǎng),、自然研學這類的經(jīng)營方式，開拓森系露營,、親子露營這一細分市場,。”寶媽陳清告訴記者：“帶孩子出游,，可玩性與教育性是不少家長考慮的一大重點,，該農場所切分所出的賽道，正好滿足親子露營這一市場市場痛點需求,，露營體驗感受超過以往,。”

如何讓露營經(jīng)濟“長紅”,？李小蘭副院長：以用戶需求及其變化為導向,，拓展近郊或市區(qū)的露營空間,；充分挖掘地方特色資源，進一步延伸產業(yè)鏈及提升價值鏈,。

政策賦能產業(yè)

讓露營經(jīng)濟“長紅”

去年11月底,，國家14部門印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，鼓勵建設露營基地的同時,，也提出了一些原則性要求,。鼓勵推動公共營地建設，擴大公共營地規(guī)模,，提升服務質量,；鼓勵支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設，提高露營產品品質等,，力求規(guī)范露營經(jīng)濟發(fā)展。

記者注意到,，在巨大的露營市場紅利面前,，如何讓鄉(xiāng)村產業(yè)搭上露營經(jīng)濟的“快車”，福建省相關部門也在積極尋求突破,。福建省將在更多有條件的景區(qū)將劃出露營休閑功能區(qū),，福建各地也將推出“+露營”多業(yè)態(tài)旅游精品線路，讓露營經(jīng)濟在滿足休閑需求的同時也助力鄉(xiāng)村振興,。

福州市人大代表金曉敏表示：“近幾年近郊游,、短程游躋身旅游市場主流，帶動露營成為旅游消費新熱點,。露營可與各種消費場景相結合,，如‘營地+景區(qū)’‘營地+研學’等。建議盡快出臺相關總體規(guī)劃,，保障露營用地,，強化行業(yè)引領，提升服務質量,，延伸新業(yè)態(tài),，推動‘小露營’占領‘大市場’”。

福建工程學院管理學院副教授,、副院長李小蘭認為：“近幾年受疫情等原因的影響,，兼具休閑性與便利性的戶外露營“火速出圈”，成了許多人觸手可及的“詩和遠方”,?！?但是如何讓露營從“爆紅”成為“長紅”、促進露營經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展卻是從業(yè)人員應當值得深思的問題,?！?/p>