隨著2019年《電子商務法》的施行

關于規(guī)范電子商務活動的法律法規(guī)

也陸續(xù)出臺

《互聯(lián)網廣告管理辦法》

將于2023年5月1日實施

對于如今遍布各大社交及短視頻,、

直播平臺的“探店”、“種草”,、

“體驗”類短視頻

只要同時附上鏈接實現跳轉購買

按照《辦法》第九條第三款規(guī)定

明確屬于互聯(lián)網廣告

必須標明“廣告”字樣

不得誤導消費者

在新規(guī)實施之際

市場監(jiān)管部門

鄭重提醒

廣大開展短視頻營銷的商家和網紅達人

通過知識介紹,、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務,，并附加購物鏈接等購買方式的,，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”,。否則，將按照《廣告法》相關規(guī)定承擔法律責任,。

尤其是介紹健康,、養(yǎng)生知識的，根據《互聯(lián)網廣告管理辦法》第七條,，不得在同一頁面或者同時出現相關醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品,、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式,、購物鏈接等內容,。違反本規(guī)定，未經審查或者未按廣告通過的內容發(fā)布互聯(lián)網廣告的,，依照廣告法第五十八規(guī)定予以處罰,。

同時提醒廣大消費者在消費時

要冷靜、理性

對各網絡平臺中流行的

“達人探店”仔細甄別

避免被營銷廣告所誘導

消費者容易被種草,，主要來自于對網紅效應的跟風,，以及對原創(chuàng)真實性的信任。同時,，相關電子商務平臺應負起主體責任,，加強商品服務與內容審查?；ヂ?lián)網不是法外之地,，以營利為目的虛假探店行為涉嫌虛假宣傳。依據《電子商務法》,、《廣告法》,、《反不正當競爭法》等法律規(guī)定，利用虛假宣傳欺騙,、誤導消費者的,，商家、達人,、電子商務平臺要承擔相應的法律責任,。