看直播,，淘好貨，已經(jīng)成為時下流行的消費(fèi)方式之一。然而,，隨著直播帶貨的火熱,，一些不良商家為了增加收入,、吸引流量,、炒作熱點(diǎn)，紛紛開始了“劇情式”營銷套路,。此種直播在工藝美術(shù)產(chǎn)品和珠寶首飾的銷售中尤為突出,，商家的直播套路也從最早被曝光的“緬甸直購”“廠長直銷”“大師專場”，到后來的“挖沙采玉”“開窯砸盞”……層出不窮,。

在直播中,，一邊是帶貨主播通過夸張激昂的語調(diào)演繹的直播套路，一邊是自以為“撿便宜”的網(wǎng)友瘋狂下單,。有些銷售紫砂壺的直播間,，主播不斷“科普”如何分辨“純手工制作”與“化工染料紫砂”,；有些銷售寶玉石的直播間，主播將機(jī)雕染色的石英巖石“忽悠”成了大師工坊出品的翡翠,、和田玉,；有些銷售瓷器的直播間，貼花,、做舊的工藝品,，被主播說成了“養(yǎng)心殿的珍寶”“回流的古董”“富商的遺產(chǎn)”……此種直播的流行不僅會對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，同時也為整個工藝美術(shù)行業(yè)抹黑,。長此以往,，消費(fèi)者將會對整個行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑與不信任。

筆者發(fā)現(xiàn),，在網(wǎng)絡(luò)主播對于傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品不斷進(jìn)行“二次解讀”的同時,，真正來自于業(yè)內(nèi)的大師、專家的聲音,，卻微如螢火,。

在此，筆者建議,，工藝美術(shù)大師和非遺手工技藝傳承人應(yīng)積極拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣渠道,，以大師直播的形式，讓更多的網(wǎng)友完整了解一件藝術(shù)品的創(chuàng)作過程,，掌握基本的藝術(shù)品鑒賞能力,，懂得各類材質(zhì)與工藝的鑒別，正確認(rèn)識真正的傳統(tǒng)非遺技藝,，從此讓虛假,、夸大的“套路式”直播失去市場,。

筆者深知，工藝美術(shù)大師開直播要面對很多困難,。首先，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的創(chuàng)作過程需要耗費(fèi)巨大的人力,，一件精品力作的創(chuàng)作周期往往需要幾個月甚至幾年的時間,，很多工藝美術(shù)大師都是用“十年磨一劍”的精神與投入進(jìn)行創(chuàng)作。同時,，“大師之力”歸根結(jié)底還是“一人之力”,，很多大師在創(chuàng)作之余，還要參與學(xué)術(shù)交流,、教育教學(xué),、文化普及、技術(shù)扶貧等活動,。因此,，開直播對于大師來講需要占用更多時間，投入更多精力,。其次,，很多工藝美術(shù)大師由于年事已高，對于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的應(yīng)用并不熟悉,，可謂是“在頭發(fā)絲上刻千字文容易,，在手機(jī)上開直播難”。

但筆者認(rèn)為,，盡管大師開直播會面臨諸多困難,，但仍然可以利用現(xiàn)有資源渠道加快“上云”進(jìn)度。

首先,，各地的工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)（學(xué)）會應(yīng)積極為當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘姆沁z手工藝與非遺傳承人開設(shè)直播間,，號召有能力、有水平,、有匠人精神的個人和團(tuán)體開設(shè)直播,，并提供更多的便利支持。筆者建議,，各地相關(guān)行業(yè)組織可以建立大師直播基地,，定期組織直播活動，直播期間分時段,、分批次邀請當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘墓に嚸佬g(shù)大師與網(wǎng)友面對面進(jìn)行交流,，以直播的形式展示地方特色手工藝產(chǎn)品，推介代表性大師,、匠人,、傳承人，為當(dāng)?shù)毓に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)帶來更多網(wǎng)絡(luò)影響力。

此外,，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)為工藝美術(shù)大師開通直播提供更多的服務(wù)便利與技術(shù)支持,，應(yīng)適當(dāng)減少注冊認(rèn)證和開通直播的繁瑣流程，為大師直播積極引流,，并派遣視頻專員為大師直播的開展提供“一對一”服務(wù),。同時，平臺應(yīng)加大對“偽大師”的打擊力度,，對于惡意營銷,、虛假科普、價格引導(dǎo),、以次充好的直播內(nèi)容,，要堅決查處，及時整改,；以“互聯(lián)網(wǎng)力量”助推“大師之力”,，為非遺文化的普及與推廣搭建“云展廳”“云課堂”“云工坊”；將更多業(yè)內(nèi)頂流大師,、專家的聲音和觀點(diǎn),，轉(zhuǎn)化為平臺的優(yōu)勢資源，提升平臺整體的文化品質(zhì),。

古老的非遺技藝是中華傳統(tǒng)文化寶庫中的明珠,。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)非遺手工藝的守護(hù),、傳承與弘揚(yáng),，應(yīng)開辟更多的、全新的展示窗口,。筆者希望各位工藝美術(shù)大師與非遺技藝傳承人要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代,，積極打造“云展示空間”。在直播中,，大師可以和廣大網(wǎng)友聊聊技藝傳承,、從藝經(jīng)歷，聊聊自己對傳統(tǒng)藝術(shù)的感悟,，讓傳統(tǒng)的非遺文化通過講述更加鮮活生動,，也讓真正的傳統(tǒng)非遺手工藝技藝走進(jìn)每一位網(wǎng)友的心中。