工業(yè)和信息化部,、商務(wù)部,、國家市場監(jiān)督管理總局,、國家藥品監(jiān)督管理局,、國家知識產(chǎn)權(quán)局近日聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》?！斗桨浮诽岢?，到2025年，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng),，培育形成一批新品,、名品、精品,，品種引領(lǐng)力,、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升。并在創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng),、供給水平明顯提高,、發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化等三個(gè)方面明確了具體發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)于印發(fā)數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案 （2022-2025年）的通知

工信部聯(lián)消費(fèi)〔2022〕79號

各省,、自治區(qū),、直轄市及計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)工業(yè)和信息化,、商務(wù),、市場監(jiān)管、藥品監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)主管部門：

現(xiàn)將《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》印發(fā)給你們,，請結(jié)合實(shí)際,，認(rèn)真貫徹落實(shí)。

附件：數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）

工業(yè)和信息化部

商務(wù)部

國家市場監(jiān)督管理總局

國家藥品監(jiān)督管理局

國家知識產(chǎn)權(quán)局

2022年6月30日

數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）

消費(fèi)品工業(yè)增品種,、提品質(zhì),、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略實(shí)施以來，核心競爭力和創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng),，產(chǎn)品供給能力和對需求適配性穩(wěn)步提升,。為推進(jìn)數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，更好滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求,，增強(qiáng)消費(fèi)拉動作用,，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)加快邁上中高端，制定本方案,。

一,、總體要求

（一）指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會精神,，立足新發(fā)展階段，完整,、準(zhǔn)確,、全面貫徹新發(fā)展理念，把握數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇,，以消費(fèi)升級為導(dǎo)向,，以數(shù)字化為抓手，以場景應(yīng)用為切入點(diǎn),，聚焦消費(fèi)品工業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì),、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理,、公共服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié),，強(qiáng)化數(shù)字理念引領(lǐng)和數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動,、資源匯聚,、平臺搭建和產(chǎn)業(yè)融合，釋放數(shù)字技術(shù)對行業(yè)發(fā)展的放大,、疊加,、倍增作用，推動消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略邁上新臺階,，更好滿足人民對美好生活的向往,。

（二）主要目標(biāo)

到2025年，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，培育形成一批新品,、名品,、精品，品種引領(lǐng)力,、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升,。

——創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)。新一代數(shù)字技術(shù)與消費(fèi)品工業(yè)融合發(fā)展更加深入,，技術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí),，企業(yè)經(jīng)營管理數(shù)字化普及率、企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率,、應(yīng)用電子商務(wù)的企業(yè)比例均超過80%,，智慧設(shè)計(jì)、柔性制造,、供應(yīng)鏈協(xié)同等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的集成創(chuàng)新和融合應(yīng)用能力大幅增強(qiáng),，消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展加快。

——供給水平明顯提高,。以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系進(jìn)一步健全,，產(chǎn)品供給日益豐富，質(zhì)量與性能持續(xù)提升,，消費(fèi)品領(lǐng)域新品,、精品、名品不斷涌現(xiàn),，在紡織服裝,、家用電器、食品醫(yī)藥,、消費(fèi)電子等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠,，打造200家百億規(guī)模知名品牌，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度持續(xù)提升,。

——發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化,。推進(jìn)以點(diǎn)帶面、示范引領(lǐng),、整體提升,，創(chuàng)建50個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著、特色鮮明,、輻射力強(qiáng)的“三品”戰(zhàn)略示范城市,。平臺化設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制,、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同,、服務(wù)化延伸等公共服務(wù)能力穩(wěn)步增強(qiáng)，培育50個(gè)數(shù)字化服務(wù)平臺，推廣300個(gè)示范帶動作用強(qiáng)的應(yīng)用場景典型案例,。

二,、重點(diǎn)任務(wù)

（一）數(shù)字化助力“增品種”。

1.推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢,。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新,，強(qiáng)化數(shù)據(jù)要素價(jià)值，推動企業(yè)運(yùn)用數(shù)字化手段提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造,、運(yùn)用,、保護(hù)和管理水平。發(fā)揮龍頭企業(yè),、創(chuàng)新平臺,、研究機(jī)構(gòu)積極作用，加快行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，實(shí)現(xiàn)信息,、知識和創(chuàng)新資源的集聚共享利用。深化新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用,，圍繞健康,、醫(yī)療、養(yǎng)老,、育幼,、家居等民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)品”，加快綠色,、智慧,、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā),，以優(yōu)質(zhì)供給助力消費(fèi)升級,。

專欄1 創(chuàng)新能力提升工程

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。支持具有生態(tài)主導(dǎo)力的龍頭企業(yè)打造國家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識管理與公共服務(wù)平臺,、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析二級節(jié)點(diǎn),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)數(shù)據(jù)互通、資源互享和業(yè)務(wù)互聯(lián),，高效開展關(guān)鍵技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新,、特色資源發(fā)掘利用、新品種開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,，提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新水平,，推動上下游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺建設(shè),。支持在服裝,、家紡、家用電器、釀酒,、鐘表,、眼鏡等行業(yè)建立基于區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，面向設(shè)計(jì)師,、品牌商等提供外觀設(shè)計(jì)專利檢索,、版權(quán)登記、版權(quán)存證,、盜版監(jiān)測,、侵權(quán)取證、法律維權(quán),、推廣交易等“一站式”服務(wù),。

智能產(chǎn)品開發(fā)。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù),、云計(jì)算,、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者需求,，以技術(shù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新,，以需求帶動產(chǎn)業(yè)革新，開發(fā)更多智能家電,、智慧家居,、服務(wù)機(jī)器人、可穿戴設(shè)備,、適老化產(chǎn)品等智能終端新品,。

2.推廣數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新。持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品領(lǐng)域工業(yè)設(shè)計(jì)中心,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)集聚區(qū)建設(shè),，匯聚行業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)資源，提升行業(yè)數(shù)字化設(shè)計(jì)水平,。鼓勵開發(fā)應(yīng)用具有自主知識產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)工具和工業(yè)軟件,，推動建立創(chuàng)意設(shè)計(jì)工藝、圖案,、素材數(shù)據(jù)庫,，推廣應(yīng)用眾包設(shè)計(jì)、協(xié)同設(shè)計(jì),、云設(shè)計(jì),、用戶參與設(shè)計(jì)等新模式。建設(shè)多方參與,、合作共贏的數(shù)字化智慧設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺,，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)工具,、模型、人才的網(wǎng)絡(luò)化匯聚和共享共用,。

專欄2 數(shù)字化設(shè)計(jì)能力提升工程

設(shè)計(jì)工具與設(shè)計(jì)軟件開發(fā)推廣,。大力推廣CAD、CAE,、CAPP等計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)工具,。建設(shè)設(shè)計(jì)知識庫和工藝知識庫，構(gòu)建覆蓋大數(shù)據(jù)存儲,、集成,、分析和管理的開發(fā)與應(yīng)用環(huán)境，實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù),、經(jīng)驗(yàn)與知識的模型化和標(biāo)準(zhǔn)化,，廣泛開發(fā)推廣設(shè)計(jì)軟件。

智慧設(shè)計(jì)與仿真優(yōu)化,。在印染,、皮革、印刷,、涂裝等行業(yè)推廣智能配方管理系統(tǒng),，優(yōu)化原料選擇和配方設(shè)計(jì)。支持家用電器,、消費(fèi)電子,、家具、家裝材料,、輕紡機(jī)械等行業(yè)應(yīng)用三維建模,、模擬仿真、虛擬測試等技術(shù),，開展產(chǎn)品設(shè)計(jì),、功能開發(fā)、工藝優(yōu)化和測試場景應(yīng)用,。

數(shù)字化設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺建設(shè),。匯集產(chǎn)業(yè)通用數(shù)字技術(shù),、專業(yè)設(shè)計(jì)軟件和設(shè)計(jì)師資源,，建立具有云端化、智能化,、集成化等特征的數(shù)字化設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺,，加強(qiáng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品需求對接，支持用戶參與設(shè)計(jì),。

3.推進(jìn)個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)重塑產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)模式,。推動建立生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)鏈路,，促進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，著力發(fā)展協(xié)同制造,、共享制造,、眾包眾創(chuàng)新模式。支持服裝家紡,、家用電器,、家具、家裝材料,、特色食品,、洗滌用品等行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)基于消費(fèi)數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶個(gè)性化需求,，構(gòu)建消費(fèi)驅(qū)動型組織模式,，開展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)供需高效對接和精準(zhǔn)交付,。加強(qiáng)數(shù)據(jù)整合分析,、模型庫共享與供應(yīng)商協(xié)同，加快培育個(gè)性化定制企業(yè)和公共服務(wù)平臺,，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化手段對產(chǎn)品消費(fèi)的賦能,、賦值、賦智,。

4.推動數(shù)字化綠色化協(xié)同擴(kuò)大綠色消費(fèi)品供給,。推進(jìn)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)與制造一體化，鼓勵開發(fā)應(yīng)用節(jié)能降耗關(guān)鍵技術(shù)和綠色低碳產(chǎn)品,，深化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造過程的數(shù)字化應(yīng)用,，提升行業(yè)綠色制造和運(yùn)維服務(wù)水平。完善綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),、認(rèn)證,、標(biāo)識體系，加快推進(jìn)綠色產(chǎn)品市場供應(yīng),。積極拓展綠色消費(fèi)場景,，鼓勵發(fā)展基于“互聯(lián)網(wǎng)+”“智能+”的回收利用與共享服務(wù)新模式，賦能行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展效能提升,。

專欄3 數(shù)字化綠色化協(xié)同能力提升工程

綠色低碳產(chǎn)品推廣,。鼓勵企業(yè)按照全生命周期理念開展產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)，促進(jìn)綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新,，加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用,，在節(jié)能家電、高效照明,、環(huán)保家具,、纖維制品等領(lǐng)域推廣200種綠色低碳產(chǎn)品,，提升綠色消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升資源環(huán)境效益,。

綠色制造水平提升,。以數(shù)據(jù)為驅(qū)動推進(jìn)化纖、印染,、皮革,、造紙、電池,、醫(yī)藥,、家具、家裝材料,、洗滌用品等行業(yè)綠色改造提升,，推廣應(yīng)用200種綠色工藝技術(shù)，推進(jìn)能源管理體系建設(shè),，實(shí)現(xiàn)資源能源動態(tài)監(jiān)測和優(yōu)化管理,。

資源利用效率提升。應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)對產(chǎn)品的生產(chǎn)消費(fèi)和回收利用開展信息采集,、數(shù)據(jù)分析和流向監(jiān)測，提升紡織服裝,、家用電器,、家具、塑料制品,、玻璃制品,、造紙、電池等行業(yè)資源利用效率,。

（二）數(shù)字化助力“提品質(zhì)”,。

5.加大數(shù)字化改造力度賦能企業(yè)提質(zhì)增效。推動行業(yè)加快數(shù)字化改造,，引導(dǎo)企業(yè)聚焦關(guān)鍵生產(chǎn)運(yùn)維環(huán)節(jié),，打造研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管控,、設(shè)備運(yùn)維,、遠(yuǎn)程服務(wù)、供應(yīng)鏈管理等數(shù)字化場景,。推動企業(yè)加快智能化升級,，推廣應(yīng)用工業(yè)APP,、智能傳感器,、機(jī)器視覺,、自動化控制等關(guān)鍵技術(shù)和核心裝備，提升現(xiàn)代化管理水平,、安全生產(chǎn)保障能力和資源配置效率,。在服裝家紡、家用電器,、家具,、家裝材料、皮革造紙,、食品醫(yī)藥等行業(yè),，加快培育智能制造示范工廠，實(shí)現(xiàn)全生命周期質(zhì)量管控和產(chǎn)銷用協(xié)同發(fā)展,。

6.加強(qiáng)追溯體系建設(shè)助力提振消費(fèi)信心,。面向食品醫(yī)藥等消費(fèi)品行業(yè)，加快推動質(zhì)量追溯體系建設(shè),，推動實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品源頭追溯,、一碼到底、物流跟蹤,、責(zé)任認(rèn)定和信用評價(jià),。鼓勵企業(yè)利用現(xiàn)代化信息技術(shù)開展原材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn),、消費(fèi)營銷等環(huán)節(jié)數(shù)字化溯源,，通過高效整合利用質(zhì)量追溯數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)監(jiān)測調(diào)度和消費(fèi)者權(quán)益維護(hù),。積極建設(shè)產(chǎn)品質(zhì)量追溯公共服務(wù)平臺,，提升社會公眾認(rèn)知度，發(fā)揮數(shù)字化溯源提振消費(fèi)信心的倍增效應(yīng),。

專欄4 質(zhì)量管控能力提升工程

質(zhì)量管理數(shù)字化,。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)制造關(guān)鍵裝備數(shù)字化改造，推廣應(yīng)用質(zhì)量管理系統(tǒng)（QMS）,，開展數(shù)字化質(zhì)量驗(yàn)評,、質(zhì)量控制、質(zhì)量巡檢,、質(zhì)量改進(jìn)等,，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化質(zhì)量管控，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量,。

智能在線監(jiān)測,、檢測。在紡織,、服裝,、家用電器,、家具、家裝材料,、洗滌用品,、食品、醫(yī)藥等行業(yè)推廣應(yīng)用機(jī)器視覺等技術(shù)和智能檢測裝備,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量智能在線監(jiān)測,、分析和結(jié)果判定，降低不合格品率,。

設(shè)備遠(yuǎn)程運(yùn)維和預(yù)測維護(hù),。在化纖、包裝印刷,、原料藥,、食品等行業(yè)，推廣設(shè)備在線運(yùn)行監(jiān)測,、預(yù)測性維護(hù),，降低設(shè)備故障率，保障生產(chǎn)質(zhì)量,。提升家電行業(yè)和消費(fèi)類電子行業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)品可靠性穩(wěn)定性水平,，加強(qiáng)整機(jī)產(chǎn)品可靠性標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品可靠性設(shè)計(jì)和試驗(yàn)檢測評價(jià)技術(shù)攻關(guān),。

產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯,。推動?jì)胗變号浞饺榉邸⑷庵破?、白酒等企業(yè)開展質(zhì)量追溯體系建設(shè),，推廣GS1編碼體系，加強(qiáng)原材料,、生產(chǎn),、營銷環(huán)節(jié)數(shù)字化溯源，強(qiáng)化全生命周期質(zhì)量協(xié)同管控,，提供信息查詢服務(wù),，提振消費(fèi)信心。

7.加深智慧供應(yīng)鏈管理提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率,。支持企業(yè)加快人機(jī)智能交互,、工業(yè)機(jī)器人、智慧物流等技術(shù)裝備應(yīng)用,，推動實(shí)現(xiàn)研發(fā),、采購、生產(chǎn)、營銷,、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)集成和信息共享,，提升供應(yīng)鏈一體化管控水平。鼓勵企業(yè)加強(qiáng)與供應(yīng)鏈伙伴,、平臺服務(wù)商開展業(yè)務(wù)協(xié)作和資源共享,，積極開展協(xié)同采購,、協(xié)同制造,、協(xié)同配送，提升供應(yīng)鏈協(xié)同管理水平,，營造供應(yīng)鏈數(shù)字化生態(tài)圈,。面向重點(diǎn)消費(fèi)品行業(yè)，打造數(shù)據(jù)互聯(lián)互通,、信息可信交互,、生產(chǎn)深度協(xié)同、資源柔性配置的智慧供應(yīng)鏈服務(wù)體系,。

專欄5 智慧供應(yīng)鏈管理能力提升工程

龍頭企業(yè)供應(yīng)鏈改造升級,。推動企業(yè)建設(shè)可視化、移動化,、智能化供應(yīng)鏈管理體系,，通過信息集成、移動互聯(lián)等方式,，實(shí)現(xiàn)從交易撮合,、下單、生產(chǎn)到成品入庫,、成品發(fā)貨,、物流追蹤等供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)流程線上化，提高產(chǎn)能利用率,，降低庫存水平,。

智慧供應(yīng)鏈服務(wù)平臺建設(shè)。面向重點(diǎn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場,，建設(shè)供應(yīng)鏈協(xié)同服務(wù)平臺,，匯聚供應(yīng)鏈各方海量信息數(shù)據(jù)，依托平臺實(shí)現(xiàn)上下游供需智能匹配,、產(chǎn)品全生命周期可視跟蹤,、全鏈條質(zhì)量協(xié)同管控、集采集銷等服務(wù),，提升供應(yīng)鏈協(xié)同效率和質(zhì)量,。

數(shù)字化供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)研制。制定推廣數(shù)字化供應(yīng)鏈體系架構(gòu)、成熟度模型,、管理指南,、共享標(biāo)準(zhǔn)等，組織開展數(shù)字化供應(yīng)鏈等級評價(jià),，鼓勵企業(yè)供應(yīng)鏈體系向銷售渠道延伸,。以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)企業(yè)研發(fā)供應(yīng)鏈數(shù)字化工具和解決方案，加快企業(yè)構(gòu)建供應(yīng)鏈體系,，提升供應(yīng)鏈數(shù)字化管理能力,。

（三）數(shù)字化助力“創(chuàng)品牌”。

8.借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌,。推動企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)服務(wù)和商業(yè)模式,，通過線上線下融合實(shí)現(xiàn)全域營銷，支持開展品牌價(jià)值評價(jià)和專業(yè)化服務(wù),。加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì),、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展,，將中華文化元素有效融入中國品牌,，深度挖掘品牌文化價(jià)值內(nèi)涵，探索開展企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià),。鼓勵優(yōu)勢企業(yè)整合國內(nèi)外資源,，支持跨境電商開展海外營銷推廣，鞏固增強(qiáng)中國品牌國際競爭力,。

9.借勢數(shù)字變革培育新銳精品,。在確保數(shù)據(jù)安全、保護(hù)用戶隱私的前提下,，推動企業(yè)運(yùn)用數(shù)字營銷網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)挖掘分析手段構(gòu)建用戶畫像和需求預(yù)測模型,，培育一批時(shí)代元素強(qiáng)、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)的專精特新品牌,。鼓勵企業(yè)加快推進(jìn)智慧商店建設(shè),，打造沉浸式、體驗(yàn)式,、互動式消費(fèi)場景,，滿足多層次多樣化消費(fèi)需求。指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營管理,，利用數(shù)字化方式開展品牌建設(shè),，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定位，提升品牌感知質(zhì)量和社會價(jià)值,。

10.借助數(shù)字服務(wù)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢,。推動創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū),、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、品牌孵化平臺等利用數(shù)字化手段,，加大設(shè)計(jì),、營銷、咨詢,、策劃和數(shù)字化轉(zhuǎn)型評估診斷的公共服務(wù)供給,，為品牌建設(shè)提供良好生態(tài)環(huán)境。依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,、行業(yè)機(jī)構(gòu),、龍頭企業(yè)圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，突出主導(dǎo)產(chǎn)品和區(qū)域特色,，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配套,，打造競爭力強(qiáng),、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌,，推動商標(biāo)、地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合,，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值,。

專欄6 品牌培育能力提升工程

強(qiáng)化品牌數(shù)字化管理能力。支持企業(yè)提升數(shù)據(jù)管理,、數(shù)據(jù)分析能力,，優(yōu)化品牌管理流程，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同,，培育和創(chuàng)造管理先進(jìn),、品質(zhì)優(yōu)良、品牌卓著的消費(fèi)品一流企業(yè),。

提升區(qū)域品牌影響力,。圍繞產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，支持發(fā)揮地方政府及區(qū)域公共服務(wù)機(jī)構(gòu)作用,，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)品牌聯(lián)合體,，突出地理標(biāo)志產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)品,，鼓勵符合條件的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建“全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū)”,。組織展覽展銷、線上線下推廣活動,，加大優(yōu)質(zhì)特色消費(fèi)品宣傳,，提升區(qū)域品牌知名度。

國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展,。挖掘中國文化,、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究,，創(chuàng)新消費(fèi)場景,，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。依托跨境電商擴(kuò)大品牌出海,，開拓多元化市場,。

三、保障措施

（一）加強(qiáng)組織實(shí)施,。建立由相關(guān)部門,、行業(yè)組織、重點(diǎn)企業(yè),、科研院所等有關(guān)方面共同參與的工作機(jī)制,，加強(qiáng)部門協(xié)同和央地聯(lián)動，深入開展“三品”戰(zhàn)略示范城市創(chuàng)建,，統(tǒng)籌推動公共服務(wù)平臺建設(shè),、應(yīng)用場景典型案例推廣、行業(yè)知名品牌培育等重點(diǎn)任務(wù),，確保各項(xiàng)工作落實(shí)到位,。

（二）強(qiáng)化政策支持。利用現(xiàn)有資金渠道支持企業(yè)實(shí)施數(shù)字化助力“三品”行動,，鼓勵地方立足實(shí)際制定相應(yīng)配套政策,，支持企業(yè)開展創(chuàng)新能力提升和數(shù)字化改造。發(fā)揮國家產(chǎn)融合作平臺作用,，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)為消費(fèi)品企業(yè)提供精準(zhǔn)有效支持,。鼓勵各類平臺、機(jī)構(gòu)對中小企業(yè)實(shí)行一定的服務(wù)費(fèi)用減免,，減少企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入,。

（三）推動標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。充分發(fā)揮科研院所,、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織的專業(yè)優(yōu)勢,，加快實(shí)施“三品”標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)工程，健全數(shù)字化助力“三品”戰(zhàn)略實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)體系,。指導(dǎo)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行消費(fèi)品領(lǐng)域強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn),，鼓勵企業(yè)執(zhí)行推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵社會團(tuán)體制定嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，支持企業(yè)參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定與轉(zhuǎn)化,。

（四）加快人才培養(yǎng)。鼓勵相關(guān)高校,、科研院所,、行業(yè)組織,、重點(diǎn)企業(yè)利用建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地、共建實(shí)驗(yàn)室,、舉辦高級研修班等方式,，推進(jìn)數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化管理,、數(shù)字化營銷等復(fù)合型人才的培養(yǎng),。支持行業(yè)組織開展數(shù)字化助力“三品”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、技術(shù)技能大賽,。

（五）加大宣傳力度,。組織“三品”全國行系列主題活動，支持開展數(shù)字化改造和創(chuàng)新能力評估,，總結(jié)推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型成效,，加快構(gòu)建品牌競爭力評價(jià)體系。在國家級展會,、博覽會上開設(shè)專題展區(qū),，積極展示“三品”工作典型成果。支持行業(yè)組織,、地方政府開展創(chuàng)新產(chǎn)品,、強(qiáng)企榜單發(fā)布,，多渠道加大宣傳力度,，營造良好輿論氛圍。