市場監(jiān)管總局11月6日發(fā)文表示,，“雙十一”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動在即,，市場監(jiān)管總局向全國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)和各地市場監(jiān)管部門下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》，旨在規(guī)范促銷經(jīng)營行為,，切實維護“雙十一”期間網(wǎng)絡(luò)交易市場秩序,，保護消費者合法權(quán)益,。（11月7日 《界面新聞》）

一年一度的“雙十一”馬上到了，市場監(jiān)管部總局針對電商平臺有可能出現(xiàn)的促銷經(jīng)營違規(guī)系列問題,，及時出臺了八個方面的工作提示,，尤其是對老生常談的“先提價后打折”頑疾,，用措辭極其嚴厲的“禁止”來描述，不僅能有效保障消費者切身利益,，也能有效規(guī)范電商銷售行為,。

“先提價后打折”之所以在電商促銷中，成為“永恒不變的法寶”,，很大程度上源于消費者“盲目有余,，理性不足”,。一些消費者在網(wǎng)上購買商品時,，只看價格，把“有沒有打折,、折扣力度大小”,，作為購物的重要參考依據(jù)。顯然,，純粹以價格為導(dǎo)向的盲目消費,，難免會上當受騙。

長期以來,，各級職能部門,，對電商平臺“先提價后打折”違法行為，治理路徑基本是“三多一少”：即提醒的多,，約談的多,，表態(tài)性“嚴厲處罰”的多，鮮見出重拳處罰的,。譬如,，近日，除市場監(jiān)管總局外,，工信部,、中消協(xié)以及各地消協(xié)面對“雙十一”，紛紛站出來進行發(fā)布多個版本的提醒,、提示,。

實際上，2020年12月份,，市場監(jiān)管總局就出臺了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》,，專門針對“先提價后打折”行為，立規(guī)矩,，進行強力約束,。《規(guī)定》第二十一條規(guī)定：“經(jīng)營者折價,、減價,，應(yīng)當標明或者通過其他方便消費者認知的方式表明折價,、減價的基準。未標明或者表明基準的,，其折價,、減價應(yīng)當以同一經(jīng)營者在同一經(jīng)營場所內(nèi)，在本次促銷活動前七日內(nèi)最低成交價格為基準,。如果前七日內(nèi)沒有交易的,，折價、減價應(yīng)當以本次促銷活動前最后一次交易價格為基準,?！?/p>

《規(guī)定》二十九條規(guī)定，對于違反該規(guī)定的,，構(gòu)成價格違法行為的,，由市場監(jiān)督管理部門依據(jù)價格監(jiān)管法律法規(guī)進行處罰。對于電商“先提價后降價”行為,，可依據(jù)《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條規(guī)定,，對經(jīng)營者的價格欺詐行為，責令改正,，沒收違法所得,，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的,，處5萬元以上50萬元以下的罰款,；情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓,，或者由工商行政管理機關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照,。

防范電商“先漲后降”的消費欺詐行為，行政管理部門不要止于提示,，要嚴格執(zhí)法,，讓國家法律帶上“高壓電”，形成高壓態(tài)勢,。當然,，市場監(jiān)管總局、工信部更應(yīng)探索出完善,、合理,、清晰的治理監(jiān)管機制，形成良好平臺營銷生態(tài),，來保障普通老百姓的購物權(quán)益,。（吳睿鶇）